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徽标类,之,图文转化,生活中的标志,城市形象标志,徽标:即徽章、标志,它不是一般的图标,是具有指代意义、具有标识性质的图形。往往“言简意赅”,高度凝炼,蕴涵着丰富的寓意。,徽标常识,徽标的表现手段,1、表象手法:采用与标志对象直接关联形象。 2、象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等。,3、寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 4、模拟手法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。 5、视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形,文字或符号。,徽标的表现手段,考查题型,1.描述画面 2.揭示寓意内含 3.编拟广告,例:中国青年志愿者行动,体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德,下图是“中国青年志愿者”的标志,试根据这一标志,完成下列题目: 请用简洁的语言描述标志 请描述该标志所象征的寓意。,实战演练,注解提示,图标组成,问题要求,一、描述画面内容,注意顺序 由总到分(细观察),整体形状,内部细节,多角度联想,“中国青年志愿者”标志的构图,总体上是一个“心”的图形。(1分),“心”中间有一个既似手、又似鸽子的图案,(1分)大拇指像鸽头,其余四指像鸽翅(1分),二、揭示寓意 (巧联想),1、注意与标志的象征意义相联系 2、顺序:由分到总 (善表达),标志的寓意深刻:“心”象征着爱心,“手”象征着援助,“鸽子”象征着美好。(2分) 整个图案寓意为:伸出援助之手,把爱心献给世界,将美好撒满人间。(1分),助人为乐,扶贫济困,一、描述标志内容: 图形组合 二、揭示标志意义: 象征意义 三、答题注意顺序: 总分、上下、左右,提示和注解、各要素的合成,联想:作者的意图、 画面信息跟现实生活相联系,先后次序、力求全面,解题指导,下图是孔子学院标识,请从构图角度说明该标识主体部分的构成要素及寓意。要求语言表达简明、准确,不超过50个字。,标识主体为昂首展翅高飞的和平鸽和地球组合构成的变体“汉”字。寓意为中国传统语言文化快速走向世界。,参考答案:1)绿色食品标志由三部分构成,即上方的太阳、下方的叶片和中心的蓓蕾。标志为正圆形。 2)太阳、叶片、蓓蕾组成的整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下的和谐生机,告诉人们绿色食品正是出自纯净、良好生态环境的安全无污染食品,能给人们带来蓬勃的生命力; 正圆形的标志意为保护,提醒人们要保护环境,通过改善人与环境的关系,创造自然界新的和谐。,下图是“绿色食品”标志,请用简明的语言写出你对构图设计含义的探究结果。,右图是北京2022年冬奥会 会徽“冬梦”请结合该会徽的 构图要素说明其寓意(采用总 分结构。) 该标志以中国书法“冬”字、 滑雪人物、滑道式样的数字2022 拼音“BEIJING”英文“Candidate City”和奥运五环图案为设计元素。(2 寓意:以中国书法“冬”字为主体,传递出中国文化的独特魅力。滑雪人物的运动形态展现了冬季运动的活力与激情。滑雪人物的运动形态、抽象的滑道式样、与书法巧妙结合,人书一体,天人合一。“冬”字下方两点顺势融为2022,生动自然,点名举办时间。拼音“BEIJING”点明申办城市北京。(Candidate City意为候选城市。)标识的下方则是国际奥委会的五环标识,奥运五环色彩彰显动感、时尚和现代,并凸显奥林匹克精神。该标志将中国文化、体育和奥林匹克精神完美融合。(3分),新能源汽车号牌专用标志 请采用总分结构,用说明 性的语言描述,材料三的 标志,并说明其寓意,该标志呈圆形,以绿色为底色,绿色圆圈中右侧为电插头图案,左侧为英文单词electric(电)的首字母E,该标志既寓意着新能源汽车,采用电力为动力,绿色环保,也寓意新能源汽车,将使我们的生活变得更为多姿多彩。,下图是丝绸之路敦煌国际文化博览会的logo,请结合图案和文字,具体介绍该标志的设计意图,标志整体造型呈圆形,内圆上方是丝绸之路,敦煌国际文化博览会的汉字,内圆下方是英文写法,二者表明了活动的主题,圆中心是个有丝带变形而成的文字,这一设计增强了标志的活泼灵动感,两条丝带相互交扣,寓意不同文化的交流与融合,契合了和平合作,开放包容,互学互鉴,互利共赢的丝绸之路精神,也象征着文化博览会将推动文化的传承与交流。,材料二为中国非物质文化遗产标志,请你简要分析该图案的设计意图,1.标志外部图形为圆形,象征着“循环,永不消失,2内部图形为方形与外圆对应,天圆地方,表达非物质文化遗产存在空间有极大的广阔性。3.图形中心造型为古陶最早出现的纹样之一的鱼纹隐含文字,文指非物质文化遗产,而鱼生于水,寓意中国非物质文化遗产渊源流长,世代相传,4.图形中心,抽象的双手上下,共护文字,表示“团结和谐”,细心呵护和保护非物质文化遗产,守护精神家园的寓意。,一带一路国际合作高峰论坛,简述构图要素和寓意,1.标志以金、蓝色丝带代表“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”,辅以红、蓝、棕、白、黑色彩元素。既体现“一带一路”多样性,也具有中国特色。2.两条丝带汇聚形成球型,体现包容、团结、合作的寓意,代表全球合作,互利共赢的人类命运共同体。3.同时丝带构成英文字母“S”,代表丝绸(Silk)。球形中心隐含“大雁塔”,寓意丝绸之路以中国为中心,始于西安,惠及全球。丝带下方嵌入高峰论坛英文简称缩略语“BRF”, 突出会议名称。, 方法指津,1.要仔细观察徽标图形组合:分析构图元素(中英文字母的大小写、首字母缩写和变体,、涉及的时间和事件),关注色彩。 2. 解说画面依一定的顺序:上下,左右,主次 3. 由表及里揭示象征意义:联想(行业特点)象征义、寓意(要有关联性) 4. 语言表述准确规范得体: 准确、简明、平实、清晰 (说明性语言),规范答题:构图元素(外形)象征义(寓意),小结: 细观察 巧联想 善表达 抓住图标的特点联想;在联想的基础上,扣住行业特点来分析,清楚地表达其内涵、寓意。,。,
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