金秋放肆快乐送金秋放肆快乐送 2007年年9月月11月月娄娄底商底商业业步行街推广方案步行街推广方案 一、推广背景：一、推广背景： 娄底春圆商业步行街于2006年12月23日隆重开街，娄底市民 又多了个消费休闲的去处，春园商业步行街的全面开业，将使其 成为娄底现代的、时尚的、真正意义上的一站式购物商街，人们 购物、休闲、美食、娱乐、文化首选场所，时尚潮流的引领者， 尚品生活的指明灯，娄底城市化进程的标志性建筑，展示娄底历史 文化、民俗风情的城市形象窗口，娄底最美、最亮、最繁华的一颗 璀璨明珠。 但还需要吸引更多的人来步行街购物，打造一个属于娄底人们 自己心目中的休闲中心，真正成为“中南商业第一街”建设标准高、 规模大，成为可以对人们提供游、乐、购、吃、玩等服务的步行街。 二、推广目的：二、推广目的： 为娄底春圆商业步行街造势， 吸引更多的人来步行街消费， 提高娄底商业步行街的知名度， 聚集人气， 打造火热态势。 三、推广策略：三、推广策略： 娄底春园商业步行街现阶段急需扩大影响力，吸引 更广泛的人群来了解它，来喜欢它，从而达到积聚人气， 打造热闹火热的氛围，推动步行街的发展，推动娄底人们 的消费水平，推动娄底的经济发展的目的。 所以我们建议借助湖南经视强大的媒体资源，全方位 宣传春园商业步行街，同时在线下配合有影响力的地面活 动，吸引人们的眼球，关注春园商业步行街。 三、推广策略：三、推广策略： 07年年9月月 07年年11月月 线上：线上： 线下：线下： 借助etv的栏目FUN4娱乐、都市1时间、经视新闻 进行宣传，同时配合宣传片造势。 12周每周安排一个与步行街紧密相结合的特色活动，吸引人气， 营造氛围。 紧 密 配 合 紧 密 配 合 四、推广主题：四、推广主题： “金秋放肆快乐送”金秋放肆快乐送” 娄底春园商业步行街金秋送优惠娄底春园商业步行街金秋送优惠 五、推广时间：五、推广时间： 2007年年9月月11月月 六、推广地点：六、推广地点： 湖南娄底春园商业步行街湖南娄底春园商业步行街 七、推广行程：七、推广行程： “金秋放肆快乐送” 活动宣传片 月份 周数 “金秋放肆快乐送” 活动主题 9月10月11月 一八九 十 十 一 十 二 七六五四三二 放 肆 吃 放 肆 秀 放 肆 玩 中 秋 特 辑 国 庆 特 辑 放 肆 淘 重 阳 特 辑 放 肆 舞 放 肆 靓 放 肆 拍 男 男 女 女 放 肆 购 明星超级阵容空降娄底明星超级阵容空降娄底 八、活动内容：八、活动内容： 吃：吃娄底的特色小吃 秀：秀各式各样的服饰 玩：玩转娄底商业步行街的时尚游戏 淘：淘出各类物美价廉的”宝藏“ 舞：少儿拉丁舞、街舞等 靓：通过各种化妆用品，靓丽的女人成为步行街的一道风景线 拍：用时尚数码拍下生活点点滴滴的美好 男男女女：最美丽笑容奖、最酷发型奖、最有默契情侣奖等 购：采购满意的生活用品 国庆特辑：国庆夜宴、限时夺宝 九、活动细则九、活动细则 “国庆夜宴” 国庆特别活动 “限时夺宝” 国 庆 活 动 特 辑国 庆 活 动 特 辑 内容简介内容简介:分别在10月1日凌晨零时 到凌晨两点举行“上宴”， 在10月2日凌晨五时到六 时举行“下宴”。 参加活动活动的商家将实 行惊险大折扣，全部商品 实行3-4折优惠，部分商 品将有1-2折的惊喜折扣 价。特别是那些著名的运 动品与家电商家的参与。 火 爆 的 活 动 场 面火 爆 的 活 动 场 面 活动一：“国 庆 夜活动一：“国 庆 夜 宴”宴” 国 庆 活 动 特 辑国 庆 活 动 特 辑 内容简介内容简介：在“十一黄金周”期间凡是 在娄底商业步行街消费满 1000元的消费者将有一次 机会参加“限时夺宝”活动。 奖品丰厚，将从高档品到 低档的生活用品。 参加活动的消费者将在一 定的时间里(30-60秒）从 虎口中夺取一件宝物。如 果消费者没有在规定的时 间内将奖品带出预定的场 地，一切作废。 消费者消费的商家必须是 参加国庆特别活动的商家。 “ 蓄势待发 ” 活动二：活动二：“ 限 时 夺“ 限 时 夺 宝 ”宝 ” 国 庆 活 动 特 辑国 庆 活 动 特 辑 放肆吃 “美食长龙”“正宗厨娘” 放 肆吃放 肆吃 内容简介内容简介：在周五，六，七三天举行”美 食长龙”活动,将展出娄底本地 特色美食如：香辣可口的三合 汤，奇珍异宝般的雪花丸子。 除此之外，还将展出其它地区 和菜系的美食。 在美食文化的活动中，每天将 有消费者评出“美味王”。 美味美味口水口水 活动一：活动一：“ 美 食 长“ 美 食 长 龙 ”龙 ” 放 肆吃放 肆吃 内容简介内容简介：将有家庭主妇参加的，做 出美味的篓底本地菜，仅 限于本地菜 。然后有赞助 商，步行街餐饮业的大厨， 现场观众组成的评委团评 出 “正宗厨娘”一名。 “正宗厨娘”将获得5000元 的大奖（暂定），第二名， 第三名将获得精美厨具一 套。 “ 正 宗 厨 娘 ”正 宗 厨 娘 ” 活动二：活动二：“ 正 宗 厨 娘 ”“ 正 宗 厨 娘 ” 放 肆吃放 肆吃 活动一：活动一：“容貌大比拼容貌大比拼” 男 男 女 女男 男 女 女 活动简介： 分男组和女组两天为活动时间进行 指定时间内，请各位参选男女编号上台，分成五组评选，在每组 十名中选出优胜者，再逐一胜出。主持人根据由观众呼声对每位 选手的支持决定成绩。 女组奖项：“最美笑容奖“，” 最佳发型奖“，”最佳个性奖 “，”最佳古典气质美女“ 男组奖项：“最美笑容奖“，” 最佳发型奖“，”最佳个性奖 “，”最佳气质奖“ 奖品：美容卡、时装卡、代价券等（根据赞助商家定） 活动中穿插歌舞表演、互动小游戏，并向观众发送小礼品 活动一：活动一：“容貌大比拼容貌大比拼” 活动主要联合美容、时装等赞助商 联合推出 参加方式： 活动日派出工作人员“星探”网 罗在步行街走动的部分有型男女， 颁发参与卡，在指定时间进行舞台 选秀。（每日大致20名） 男女自愿报名参加（每日大致30 名） 舞台选秀舞台选秀 活动主要联合珠宝、时装、精品、影楼等赞助商联合推出 心语星愿 活动周内，步行街的各大珠宝、精品首饰店、时装店，专门设 计、加工情侣的专有珠宝银饰首饰、情侣装，活动期间优惠打折。 依依不舍 情侣时装秀 活动当日，凡在步行街购买情侣装的情侣都可上台参加活动。 要求各位情侣必须穿有情侣装或者佩有情侣挂饰。活动中穿插小游 戏、走秀、“真情告白”等，活动结束评选出表现出一对最好的般 配的情侣，颁发奖品。 活动二：活动二：“情感大比拼情感大比拼” 男 男 女 女男 男 女 女 默契情侣默契情侣 情侣装设计情侣装设计 活动主要联合化装品、时装等赞助商联合推出 活动简介： 活动日组织台上Cosplay秀。 Cosplay即动漫游戏角色扮演，目前在中国的上海、北京、广州 已十分流行，但在娄底还是第一次有cosplay的大型活动。 在步行街消费满一定金额的年轻男女在活动前三天可报名参加 体验。Cosplay中穿插街舞、演唱、游戏等。 活动二：活动二：“Cosplay放肆秀放肆秀” 男 男 女 女男 男 女 女 Cosplay真人秀真人秀 Cosplay舞台秀舞台秀