网络新闻编辑作业(第三章之网络新闻标题的制作).txt 有谁会对着自己的裤裆傻笑。 不敢跟 他说话却一遍一遍打开他的资料又关上。用了心旳感情，真旳能让人懂得很多事。如果 有一天,我的签名不再频繁更新,那便证明我过的很好。网络新闻编辑作业（第三章之网络新 闻标题的制作）作业 2009-10-21 22:23:33 阅读 26 评论 0 字号：大中小 一、网络新闻标题的重要性 新闻界有句行话 ： “标题是新闻的眼睛” ，因为新闻标题不仅是一篇完整的新闻报道的重要组 成部分，更对新闻信息的传递起着至关重要的作用。 网络媒体的发展以及网络新闻标题的重要性随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发 展。其文、图、声、像兼备的优势和新闻信息的海量性对传统新闻媒体产生了极大的冲击。 然而，有利必有弊，对于网络新闻编辑来说，消息的条数太多了，展示起来就不容易安排。 由于网络上的新闻信息是以一种超文本的形式呈现的，读者对新闻的选择过程，首先是通过 对一个个标题的浏览来实现的，标题是新闻发生作用的起点，是新闻信息为读者所接受的必 经通道。读者总是先接触到作为阅读索引的标题，然后通过点击标题，再看到相关的正文或 图片。这种阅读程序决定了标题在网络传播中的作用，大大超过了它们在传统媒体传播活动 中的作用。新闻标题已经成为网络受众认识新闻内容、判断新闻价值的第一信号，成为受众 决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口，由于网络新闻的标题与正文之间客观地存在着 疏离性 （阅读任何一条新闻都必须从一级页面或一级页面再度点击进去， 才能抵达新闻主体） ， 好的标题会吸引读者点击链接，索取下一层新闻内容，而不好的标题则成为新闻内容展示的 直接障碍。因此，标题能否具有新颖性和创造性事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功， 其重要性超过以往任何媒体的新闻标题。 网站新闻标题的创制、编排作为一种无声的语言，不仅表达了网络把关人对版面上的各个标 题的评价、认识以及某种特定的编辑思想，也是读者选择新闻的索引。但是由于目前大多数 网站都没有自己的采编队伍，加上带宽和速度等一些技术上的问题还没有解决，因此现今的 网络新闻标题大多是报纸新闻的网上翻版：“或略去报纸上较长的引题和副题，只保留主题； 或将报纸引题或副题作为网络版新闻标题；或把报纸两行题或三行题压缩综合成网上新闻的 一行题。总的来说，至今还没有哪家网站在新闻标题的发布上创出特色，其仅停留在形式的 整齐清晰上，忽略了网络载体的多媒体优势，尤其是在视觉冲击力上的优势。 ”因此，网络 媒体要吸引受众向新闻的深层内容进入，就必须强化“标题意识” ，在标题制作上下工夫。 曾励：如何制作网络新闻标题 ， 新闻与写作 ，2002（11） 。 二、网路新闻标题存在的问题 现在的各家新闻网站和媒体的网络版，为了将网民“一网打尽” ，不约而同的在自己第一层版 页上开起了杂货铺，在有限的新闻主页上，开辟了各种栏目，新闻标题铺天盖地，出现了一 些弊端。 一是过度追求信息量。每个网站的新闻中心页面都有滚动新闻和国际、体育、财经等专题栏 目的链接。新闻主页上的许多板块，在很大程度上是重复的，交叉的。它不仅浪费了有效的、 宝贵的、有限的第一层版页，而且无意间增加了网民的负担，使得网民不得不像大海捞针似 地去寻找自己想要的信息。它忽视了网民的职业、年龄、爱好和性情等特点，以为如此排山 倒海的信息，总会有人去看它，点击它。这样的标题结果是平添了网民的盲动和茫然。 二是网络新闻标题大多是报纸新闻标题的翻版。由于目前网络报纸主要是发布报纸的全部新 闻及其所属的子报、子刊的报道内容。因此，纸质报纸的引题、主题、副题悉数搬上，只不 过字体、字号及标题位置和表现形式有差别。网络翻版纸质报纸标题不仅节省人力物力，而 且能保证“质量”和“权威性” 。商业网站由于没有独立采访权，基本上也是照搬纸质媒体的 内容，标题也多是报纸的翻版。 三是网络新闻标题的特色不足。报纸新闻信息量大，可有引题、主题、副题，能给受众一个 完整的信息， 广播新闻标题句子化， 使听众尽可能多的了解新闻要素， 电视新闻标题陈述性强， 使听众在视、听之间加深了印象。与其它媒体的新闻相比，网络新闻是多媒体的，可以集视、 听、写为一体，但至今鲜有新闻网站能发挥网络新闻的这一优势，在新闻标题的发布上创出 特色，只是停留于形式上的整齐、清楚，而忽略了网络媒体能赋予它的多媒体优势。 四是网络新闻标题在具体操作环节上的不规范、不阳荃。 1、不够标准。如将原题全国头号假币案今天上午在汕尾宣判七名主犯一审死刑改为全 国头号假币七名主犯被执行死刑 ，将被宣判“一审死刑”改为“被执行死刑” ，背离了客观 事实。 2、 歪曲原意。 如某网站将原标题 农业部报告表明我国目前没有疯牛病 改成 疯牛病原 1983 年就闯人中国 ，耸人听闻，误导大众，起到与原来题文相反的宣传效果。 3、污染新闻内容。关于扫黑除恶行动中，某网站以中国扫黑路漫漫为题，不正确地强调 扫黑工作的难度，散布悲观情绪。 4、以偏概全，制造轰动效应。 如某网站登载题为 调查显示 ： 95%的腐败贪官包二奶 的新闻， 消息原题为被查贪官九成以上包二奶 ，仅限于“被查的贪官” 。 5、随意篡改原题，进行“纯客观”报道。人民网曾经登载新闻赠你豪华套房和安全套情人 节岂可如此 性 促销 ， 某网站转载却改为 情人节促销 ： 非法夫妻可获豪华套房和安全套 ， 舍弃了对这一违背法律和道德的行为的应有批判。 三、网络新闻标题的特殊性 1、题文分离。超链接的诞生，为人类创造了采集、存储、获取信息资源的便利方式，也造就 了网络新闻 “题文分离” 的现象 ： 浏览网站新闻时， 首先看到的是风格一致的分类新闻 “目录” ， 欲知详情需要进一步点击相应的新闻标题。 2、立于“新闻标题方阵”中。网络新闻所展示的新闻“目录”一般以列表形式排列在 第一级页面上出现的通常只是若干条标题，同一栏目下的标题字节数大致一致，字体、字号 及颜色统一。众多整齐划一的标题列表构成了一个巨大的“新闻标题方阵” ，让人目不暇接。 3、题长受限。 “目录”式浏览信息的方式，同时又要在用户大小各不相同的显示屏上都能实 现页面的最佳效果，这就使得网站版面设计不可能如印刷媒体那样挥洒自如。为了保证页面 美观、 浏览便利， 一般采用单行题， 不宜折行。 现行新闻网站的版式主要采用分栏式设计风格， 通常是两栏式和三栏式，新闻标题又只占据其中一栏，也就决定新闻标题字数必须受到严格 限制。 比较著名的大型媒体网站和商业门户网站的新闻往往都是以单一式标题为主。这种标题往往 用一句话将新闻的精华 （事实或评价） 用简洁生动朴实的语言呈现出来， 这与网络传播容量大、 传播速度快、面向全球受众的特点极为相符。同时，这也十分符合网民的阅读习惯。有实践 表明 ： 人们阅读文字， 眼球跳动时， 是不能感知字句的 ； 而只有在眼球停顿时才能感知到字句， 每次眼停时只能感知到 67 个字。另一方面，从阅读汉语的习惯来看，人们一次性的阅读一 般在七八个字左右， 再长一些就需要加标点来换气， 因而网络新闻标题控制在 1620 字为宜， 且最好用空格分成两部分，各部分由 710 个字组成。 （蒋晓莉主编：网络新闻编辑学 ） 这样便可以使网民在对电子屏幕的一瞥之中就可获知新闻的主要内容，减少视觉疲劳。如果 将报纸上的两行题或三行题照搬到网上，不仅浪费了宝贵的网页空间，也容易分散网民的注 意力，使他们失去对最主要信息的判断。 4、编辑时效性要求高。网站新闻面广、量大、时效性要求高，网站新闻编辑需要在较短时间 内编辑大量的新闻标题并及时更新网页内容，无法像传统媒体编辑那样从容不迫地推敲。 5、 传播符号的多媒体性。 网络较之传统媒体的优势在于， 它融合多种媒体的表现手段于一身， 具有强大的交互性。为了体现内容的多媒体性，网络新闻标题往往要附加象征音视频的小图 标或与新闻内容相关的图片、组图等，标题本身呈现出多媒体性。 网络新闻标题的诸多特殊性，既制约了新闻标题的表现形式，也对网络新闻标题制作提出了 更高的要求，即在林立的“标题方阵”中瞬间吸引住用户的眼球，激起受众点击的兴趣。这 也从另一方面促使网络新闻标题的表现样式不断寻求突破，在海量中突出特色和亮点。 四、网络新闻标题的表现样式 “目录”式网络新闻标题不允许其中的某条新闻以多行或折行的形式出现，因为这既不利于 当前基于数据库存取技术的网页版面设计与布局，也不利于用户的浏览。因此，网络新闻标 题往往以单行题为主，标题样式主要有以下几种： 1、单行题 单行题在网站上的表现方式，又分为一段题和两段题两种。 (1)一段题，即用简洁的一句话来概括、评价新闻事实。一段题被广泛运用在国内各大新闻网 站中， 是一种最常见的网络新闻标题样式。 如 ： 陈水扁所涉 “机密外交款” 案今日首度开庭 (新浪网， 2009 年 10 月 21 日 07： 30 )中国面对低碳经济热潮需冷静 (人民网， 2009 年 10 月 21 日 11： 01 )。 一段题要求简洁明了， 直奔主题， 因此宁实勿虚， 标题要直接点明事实。 但缺点也极为明显，因为一段题字数严格受限，必然要高度概括，有时不得不舍弃一些主要 甚至很关键的新闻事实，对编辑的概括、归纳能力提出了更高的要求，在实践中也容易出现 以偏概全、突出一点不及其余的弊端。因此，一些网站尝试以两段题的形式弥补这一不足。 (2)两段题，即利用一前一后的两段标题并列一行，中间一般用空格隔开，更完整地表述新闻 的内容。两段题的两段一般采用“主题+副题”的结构，主题概括揭示内容，副题进行补充、 说明。形式上有些网站的副题会对字体和颜色进行处理，搜狐、网易等只对主题加链接，副 题则不加。如：胡锦涛和奥巴马通电话谈气候问题 奥巴马期待 11 月首次访华(网易， 2009-10-21 15：27：14)。有些网站则保持前后一致，如：胡锦涛与奥巴马通电话 称将 推动气候变化会议成功 (新浪网， 22009 年 10 月 21 日 15： 28)。 两段题另一种常见方式是， 将两个单行标题并列放在一行，即一行双题。前后两段题可以是同一主题的相关新闻，也可 以是不同主题的两条新闻。这样做的目的，一是便于受众浏览新闻，二是为了避免某些标题 过短，影响版面的整齐与美观。如： 甘肃平凉发射塔附近居民患病 疑受电磁辐射影响 (新浪网， 2009 年 10 月 21 日 07：20 )、 20 家色情文学网站被关闭 超市熟食抽检七成不合 格(人们网，2009 年 10 月 21 日)。对这种一行双题的两段题，有些新闻网站为方便受众浏 览也会做相应处理，避免对受众产生误导。比如，通过断开的链接线识别、以“|”隔开、改 变字体和颜色等。还有一种特殊的单行题，主题采用两段题，后接副题，字体变小，如： 四川严禁用抗震“特殊党费“建豪华学校 资金出问题将问责县委书记 (网易，2 2009- 10-21 07：21：00)。 我们大致可以看作类似于报纸标题的“引题+主题+副题”的结构形式。这种标题结构的选用 主要取决于版面设计。 两段题弥补了单行题受字数局限的不足， 有了更灵活、 多样的表现形式， 可以将报纸的主副题、虚实题等结构形式移植过来。但两段题的应用取决于网页整体设计风 格，需要留出足够的空间来容纳两段题的字节数，而且标题长度的增加以及主、副、引题结 构的引入，容易与现实中网络用户跳跃式、扫描式的阅读行为习惯产生矛盾。过长的新闻标 题也影响搜索引擎的查询效率，容易淹没在“信息海洋”之中。 2、标题+摘要 一段题由于字数限制通常很难将新闻关键内容概括完全， 不能完全展示新闻最吸引人的亮点， 而两段题又显繁琐， 不利于网络用户的快速浏览。 因此， 部分网站开始采用 “标题+内容摘要” 的方式来弥补单行标题的不足，以求留住网民。内容摘要可以突出、补充和支撑标题，能够 有效地吸引读者阅读，弥补和改善网络新闻传播因题文分离而陷入的弱势情景。这一形式可 使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情