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消费者汽车消费行为分析5,目标群体媒介接触习惯研究,易于接受的广告类型 报纸阅读率 经常阅读的报纸内容 杂志阅读率 关注的户外广告类型,13个城市易于接受广告类型,25-40岁男性易于接受的广告类型,(37城市总体),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(北京),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(广州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(上海),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(深圳),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(成都),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(昆明),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(杭州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(杭州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(济南),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(福州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(南京),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(郑州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(武汉),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,(青岛),数据来源:央视CNRC2002-3/9,目标受众易于接受广告类型分析,总体媒介传播形态概述: 电视作为传统媒体,被接受程度高于其他,覆盖也较广; 报纸也是大众常接触的媒体之一,其覆盖和对目标受众的影响相对比较平稳; 户外媒体覆盖虽然不如电视、报纸广,但目标受众对其接受程度接近上述两种; 其他媒体,如互联网和杂志都对目标人群有较深影响,值得考虑。,目标受众易于接受广告类型分析,不同地区: 北京、广州、深圳等城市以电视、报纸等主流媒体为主,目标人群接受程度较高; 虽然成都、昆明、杭州、济南、福州等城市电视、报纸媒体的覆盖也比较广,但目标受众对互联网广告关注程度高; 其他城市对杂志、户外、地铁广告也有不同程度注意。,消费者汽车消费行为分析6,13个城市报纸阅读率,25-40岁男性报纸阅读率分析,(37城市总体),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(北京),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(广州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(上海),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(深圳),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(成都),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(昆明),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(杭州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(济南),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(福州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(南京),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(郑州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(武汉),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,(青岛),数据来源:央视CNRC2002-3/9,全国目标受众报纸阅读率分析,整体: 深圳特区报、南方都市报、新民晚报等虽然阅读率较高,但考虑到有地域媒体的局限性; 全国性媒介(除13地区外)如:环球时报、足球等,有增加覆盖效果; 环球时报、足球、电脑报基本在各地区都有不错的阅读率,且对目标群有一定影响;,全国目标受众报纸阅读率分析,不同地区报纸阅读效果: 北京的北京晚报、北京青年报,上海的新民晚报、新闻晨报,广州的广州日报、羊城晚报等地域性媒体,在其主要发行地的影响较深; 郑州地区属特殊情况,只有大河报和郑州晚报,且大河报几乎垄断该地区报纸媒体; 其他:从各地阅读效果表示,上述全国性平面媒介选择正确!,25-40岁男性对汽车态度,(上海),数据来源:央视CNRC2002-3/9,经常阅读的报纸内容,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(37城市总体),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(北京),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(广州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(上海),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(深圳),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(成都),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(昆明),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(杭州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(济南),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(福州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(南京),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(郑州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(武汉),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,(青岛),数据来源:央视CNRC2002-3/9,全国目标受众报纸情况分析,全体人群喜爱体育/足球、教育/法制、影视/娱乐等方面的报纸内容,但目标人群更加关注房地产、经济商业信息、汽车、计算机/通讯等方面的信息; 北京、广州、深圳、福州、武汉、青岛等城市较关注汽车、经济管理类内容; 上海、成都、济南等城市注意计算机/通讯类信息; 还有部分地区对军事、经济管理感兴趣,各地区因区域差异不同,关注内容各不相同。,消费者汽车消费行为分析7,13个城市杂志阅读率(前25排名),25-40岁男性杂志阅读率(前25),(37城市总体),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前25),(北京),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前25),(广州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前25),(上海),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前25),(深圳),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前25),(成都),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前25),(昆明),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前25),(杭州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前25),(济南),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前25),(福州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前15),(南京),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(4本),(郑州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前13),(武汉),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率(前25),(青岛),数据来源:央视CNRC2002-3/9,杂志的阅读分析,杂志的目标群体单一,群体划分性强,同时发行的范围广泛,单一地区强势的现象少见(即一份杂志通吃一类); 针对汽车类产品,杂志选择的排序为:高档为基础,性别为辅助,行业为补充; 时尚先生、汽车杂志等时尚类杂志,经量化选择与质化选择确定;,13个城市主要关注户外类型,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(37城市总体),数据来源:央视CNRC2002-3/9,影响目标受众的户外广告情况,整体:公车车身及站牌、户外路牌、灯箱、大屏幕广告等形式比较受人关注,地铁、机场广告对目标受众影响较深; 不同地区:北京、上海、昆明、杭州比较注意机场广告,成都,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(北京),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(广州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(上海),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(深圳),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(成都),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(昆明),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(杭州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(济南),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(福州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(南京),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(郑州),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(武汉),数据来源:央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,(青岛),数据来源:央视CNRC2002-3/9,消费者汽车消费行为分析8,媒介量化选择,北京电视媒介成本分析,上海电视媒介成本分析,广州电视媒介成本分析,深圳电视媒介成本分析,成都电视媒介成本分析,昆明电视媒介成本分析,杭州电视媒介成本分析,济南电视媒介成本分析,青岛电视媒介成本分析,福州电视媒介成本分析,南京电视媒介成本分析,郑州电视媒介成本分析,武汉电视媒介成本分析,电视媒介成本结果,电视媒介成本结果,电视媒介成本结果,报纸媒介选择结果,报纸媒介选择结果,媒介策略杂志成本分析,媒介策略杂志成本分析,加权 : 50% 20% 20% 10%,杂志媒介选择结果,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.10.1320.10.13Tuesday, October 13, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:50:3316:50:3316:5010/13/2020 4:50:33 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.10.1316:50:3316:50Oct-2013-Oct-20 4、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。16:50:3316:50:3316:50Tuesday, October 13, 2020 5、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。20.10.1320.10.1316:50:3316:50:33October 13, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年10月13日星期二下午4时50分33秒16:50:3320.10.13 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年10月下午4时50分20.10.1316:50October 13, 2020 8、业余生活要有意义,不要越轨。2020年10
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