20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）广告学原理在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.从标题的写作形式来看，在标题中设立个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题答案:D2.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.正面的观点与可行性答案:D3.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位答案:A4.考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽答案:A5.下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯答案:D6.就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中A.深度访谈法B.小组访谈法C.投射法D.观察法答案:C7.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题答案:D8.海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种（）。A.产品B.品牌C.观念D.信息答案:C9.六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织答案:D10.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。A.消费者收入B.消费者年龄结构C.市场规模D.消费情境答案:D11.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。A.制造悬念B.颠覆期望C.形式系列法D.比喻答案:C12.蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位答案:A13.就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型答案:D14.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题答案:C15.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是（）。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略答案:D16.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）A.广告的趣味性B.广告的关联性C.广告的震撼性D.广告的原创性答案:A17.我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。A.唐朝B.北宋C.明朝D.清朝答案:B18.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。A.功效定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用方法定位答案:D19.USP理论的提出者是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威C.艾尔?里斯和杰克?特劳特D.唐?舒尔茨答案:A20.Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A.USP独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论答案:D21.从产品的生命周期看，成长期的广告应该强调（）传播。A.新产品功能B.品牌的知名度C.品牌的差异化D.促销广告答案:C22.下列不属于网络广告优势的是（）。A.针对性B.互动性C.信息量不受限制D.广告与销售分离答案:D23.从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.附加标题答案:A24.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性A.广告调查B.目标市场的确定C.广告创意D.广告媒体投放答案:A25.“企业营销传播需要多种沟通方式的结合”体现的是（）理论的观点。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播答案:26.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织答案:A27.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位答案:A28.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位答案:C29.“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法答案:30.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题答案:A二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)31.影响消费者行为的内部因素包括（）。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式答案:ABCD32.下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。A.产品B.渠道C.定价D.广告答案:ABCD就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类A.广告市场调查B.广告传播调查C.市场环境调查D.竞争状况调查E.广告主题调查答案:AB34.品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和A.品牌属性B.包装C.价格D.名称E.声誉答案:ABCDE35.广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势答案:ABCD36.大卫?奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括（）。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费答案:ABCD下列属于夸张这种创意表现手法的是（）。A.销售概念的重复B.功能特点夸张C.产品业绩夸张D.使用效果夸张答案:BCD38.关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是（）。A.情感运用涉及正面和负面的情感诉求B.特别适合某些与情感有着自然联系的产品C.又称先发制人广告战略D.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上答案:AB39.广告调查在调查消费者时需要调查（）。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为答案:ABCD40.广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是（）。A.场景的重复B.销售概念的重复C.品牌名称的重复D.系列广告留悬念答案:ABC三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)41.克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物答案:错误实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。答案:错误随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。答案:错误44.在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的答案:错误45.市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱答案:正确“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。答案:错误就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买答案:正确48.广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。答案:错误49.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。答案:错误50.硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。答案:错误以下内容不需要的请自行删除试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 25 道试题,共 75 分)1.在Java中，表示换行符的转义字符是( )A.nB.fC.ddD.n答案:A2.下列构造方法的调用方式中，正确的是( )。A.被系统调用B.由用户直接调用C.按照一般方法调用D.只能通过 new 自动调用答案:D3.在调用函数并传递参数时，将变量对应的内存位置传递给函数，而函数会根据内存位置取得参数的值，是指哪种方式( )A.返回值B.地址传递调用C.值传递调用D.以上都不是答案:B4.设 i、j 为int型变量名，a 为int型数组名，以下选项中，正确的赋值语句是( )A.i+ - -j;B.i = i + 2C.a0 = 7;D.a(0) = 66;答案:C5.编译并且执行以下代码，会出现什么情况( )。?public?class?Q?public?static?void?main(String?argv)?int?anar=new?int1,2,3;?System.out.println(anar1);?A.有错误，数组的大小没有定义。B.有错误，数组anar在初始化以前不能正常输出C.2D.1答案:C6.设 x、 y为已定义的类名，下列声明x类的对象x1的语句中正确的是( )A.y x1;B.x x1=x();C.static x x1;D.public x x1=new x(int 123);答案:C7.执行完代码intx=new int25;后,以下( )说明是正确的。A.x25为0B.x24未定义C.x24为0D.x0为空答案:C8.关于Java中数据类型叙述正确的是( )A.整型数据在不同平台下长度不同B.数组属于简单数据类型C.boolean类型数据只有2个值，true和falseD.J