超福/福满多品牌传播策略规划精信广告(北京)有限公司2003.07.114仁颜奂今天的任务目标消费人群生活超加研究一L贵定品牌策略基碟超福/福满多)一s一,一超福广告戢役伟播策略福满多广告戢役伟播策略一、一一、一超福广告戢役伟播扬行福满多广告聪役传播扣行h人仁走近隐性的大多数4颜大几个研究假设把他们作为“人“,而不是消费者来看待;把他们放在时代与社会的大环境中来看待;关注他们的生存状态,价值观和文化特点;这仅仅是开始:CMMS资料/二手研究资料/消费者访谈/观察分析4颜4CHINA-VALS的分群结构社吴分属0真命1“上居一049李居一(18188)E(600%)生活形忘国筑林林深:CMVS2003唐阮几个主要消费族群的主要特征汀实班健浑勇又比刹年多,像性,中华戈以上又化理陶,虹义中小基市坂市国廖枝关一航朋戚工厂工人。锭多人在谦梢,葛朋的厚林仅,蜀隘裂于持.刑斯争牺朗一家摄蚊力,斧玲政贾玟林,林信明大二好、家资余王在玟定生泓中征窄刹巳的洪贺逸,刑传食生河家平筠,余的澈林宣探。传统页实生活派勇火毕源不多,傅交性,多为小摸市理火境市卷匹的工人。恒的生法节居概,知蕊奂九知化的上生活个人刹生洁的江计摄,有匕颖,仁有洁宏自巳生江炜积能力他们侠量力雨行,椿自巳皇支仪力宇挥生洁。消我节相洁男文比值智本平衡,企业一航串时职工或申裁农民,初等及以下教育程度倾向性高。消费主要海跋于基本层面的需汀,切消费十分谒惜购物贤比三家-4仪个5他们生活在大时代的潮流中全民奔小康社会宋引藏讲市蹊淋八窗Eubut4仁颜奂他们是传统的中国人自我价值永运放在人际关系中。很多时候,日子是过给别人看的。家庭是他们生活的主练。“望子成龙寄托了他们今生的无亲周来世的希望他们相信命运,也开始相信创造“椿-文化,行著等借仰或倦念,是宿命论的表现,也是他们对美好,家袁生活的向往。他们在羡和向往现代的都市生活,他们中勇敌的一群开姑改变原本的谋生方式。4咤颜吴!他们是被动的信息弱式群体他们被动地接受大众擦体的信息柯招和无条件的相倦报上讲的“和“电视上演的“他们更相信亲朋好友的推荐,认为别人试过的一定就好。4颜大10