惠泉啤酒一一吊绍眼标一不一2002F12/目二、整体市场环境概述1.全国市场环境概述2-.福建市场环境概述、产品分析、品牌定位策略、广告诉求策略、品牌推广策略、广告表现策略、广告具体表现(平面及CF爻五式多卯吊1闯受福建惠泉啤酒集团股份有限公司委托,本公司起草该广告策略案,在初步分析市场整体环境、消费群体、产品的基础上,提出惠泉的品牌定位和广告诉求及品牌推广策略建议。限于种种因素,本策略案未达详尽,有待双方共同商榜,使之更趋完善。市场整体环境概述全国整体市场环境概述二十年来,中国唱酒工业以高速发展逐步走向稳定增长,预计在2004年前,中国将成为东界第一倩酒夫国。全国整体市场环境概述2001年中国啸酒行业总产量达到2274万吨,比上年增长5.8%。2001年啸酒工业总产值全国整体市场环境概述国内啤酒行业形成三级梯队格局。第一梯队青岛、燕京、华润(以雪花和蓝剑为主)三一是鼎穴;第与梯阡有珠汪*金星滨泉、金龙泉、雪津等,年产量在30万吨以上;第三梯队为年产量在10万吨至30万吨的企业。全国整体市场环境概述国外品牌占据了中国中高档啤酒市场的较高份额,包括喜力、百威、蓝带、麒麟、三得利等。r李尾萧伟市抚顶招林河s扩张,运用品牌运作力量,收购兼并了近50家企业,市场占有率也上升到全国的10%左右。燕京则收购兼并了9家啤酒企业,华润近年收购四川蓝剑啤酒,拥有雪花、蓝剑等20多个暂酒品牌。