河北大学 硕士学位论文 秦皇岛市户外广告形态设计模块研究 姓名：张浩 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：马丽霞 2011-05 摘 要 I 摘 要 本文通过对秦皇岛地区户外广告进行系统的实地调查与拍摄之后，将得到的大量 资料进行统计与分析，进而对秦皇岛市户外广告的实际分布状况及发展情况有一个全 面的了解。在论文主体部分，第一章绪论主要从户外广告的发展、特征及功能等角度 出发，在理论层面对户外广告进行一定的梳理，为研究秦皇岛市户外广告形态设计模 块的研究打下良好的理论基础。 文章第二部分对秦皇岛的户外广告环境特征进行分析， 从地理环境、人文环境、经济环境及可持续发展四个方面对秦皇岛地区户外广告存在 的环境条件进行剖析， 了解该地区户外广告设计形态特征出现的地域因素。 在第三章， 从秦皇岛实际地理环境及经济发展水平出发，将秦皇岛地区分为海港区主商业区、海 港区次商业区、经济技术开发区、高校园区、北戴河区、山海关区几个区域，分别对 各个地区的户外广告具体形态分布进行逐个分析。分析对象包括每个区域户外广告的 数量，以及户外广告内容主要构成，通过分析得出该地区户外广告设计形态的具体分 布状况。通过这种户外广告地域特征的分析，反映出不同区域经济构成的差异性。在 文章的第四部分，从部分到整体，在秦皇岛整个城市的层面上对所存在各种户外广告 的具体表现形态进行研究，通过具体的案例进行专门的分析，由点的分析反映出秦皇 岛户外广告各种形态的整体构成状况。在秦皇岛地区，户外广告一直处于广告产业自 行摸索发展的状态，并没有在学术方面有一定科学的指引。这种大规模涉及秦皇岛四 个区的全面户外广告调查更是第一次。通过调查反映出秦皇岛地区户外广告所存在的 问题，进而反映出秦皇岛经济发展所存在的问题。 关键词：关键词：秦皇岛 户外广告 广告形态 调查分析 Abstract II Abstract This paper is based on the statistics and analysis on outdoor advertising in Qinhuangdao, through taking photos and systematic investigation, this paper develops a comprehensive understanding of the situation and actual distribution of outdoor advertising in Qinhuangdao. Chapter one mainly starts from the development of outdoor advertising, features and functions, and summarizes some sort of outdoor ads at the theoretical level, and lay a good theoretical basis for the study of outdoor ads in Qinhuangdao City form design module perspective.The second part of the paper is based on analysis about environmental characteristics of outdoor advertising in Qinhuangdao, which includes geography environment, cultural environment, economic environment and sustainable development of the outdoor advertising in Qinhuangdao. All this contribute to the understanding of the morphological characteristics of regional outdoor advertising.In chapter three, the paper divides Qinhuangdao district into six regions by geographical environment and economic development, they are: Qinhuangdao harbor area main business district, secondary business district, economic and technological development zones, university park, Beidaihe District, Shanhaiguan area, and analyzes the specific shape of the distribution of outdoor advertising respectively. Analysis of the objects includes the number of outdoor advertising in each region, and the main components of outdoor advertising content, then obtain the design of outdoor advertising in the region specific distribution patterns. This kind of analysis of regional characteristics of outdoor advertising reflects the different composition of regional economic differences. The fourth part of the article research various forms of outdoor advertising to study specific cases through specialized analysis to overall composition of various forms of advertising situation in the level of the entire city in Qinhuangdao.In Qinhuangdao, outdoor advertising has been in the development of the primary state, and did not have a certain academic scientific guidelines. This mass involved in the four areas of Qinhuangdao outdoor advertising survey is also comes to be the first time. This paper reflects the economic development problems in Qinhuangdao through the investigation of Abstract III the problems of outdoor advertising Key words: Qinhuangdao outdoor advertising Advertising form Survey and analysis 第 1 章 绪 论 1 第 1 章 绪 论 1.1 主题的提出与研究意义 以互联网络为代表的新媒介，对传统媒介形态产生巨大影响。作为最早广告形式 之一的户外广告，随着当代科技的发展，打破了传统表现形式单一的瓶颈。户外广告 媒介形态不仅在形式上表现出强大的延展性，在内容上表现出一种超媒介的无限可能 性，并以一种新兴事物的姿态出现在公众面前。户外广告不仅仅是依靠与公众对传媒 媒介多元化的要求，本身的性质就已经决定了它在媒介体系中的重要地位。户外广告 与公共空间环境的紧密关系，浓厚的人文色彩，与时俱进的表现形式，都使的户外广 告与公众更加的贴切，更加的吻合，成为现代人生活无法脱离的信息来源。当你打开 家门，进入信息纷杂的公共领域，你就会时时刻刻、无处不在的接触到各种各样的户 外广告。无论是地铁里、公车上、楼宇之间、哪怕是坐在咖啡馆里看着窗外的街道， 你也可以接收到户外广告所传递给你的各种信息。 对当代中国区域性都市户外广告形态的模块研究， 主要是探寻当代新的户外广告形 态与都市受众群体的关系，探寻新的户外广告形态对城市规划、经济发展、居民生活质 量以及居民文化需求等各个层次的影响。从户外广告这个与生活密切相关的细微点着 手， 实地考察获取一手资料。 在研究户外广告新媒介形态在当代都市运用特征的基础上， 结合国内外户外广告发展历史，从理论角度出发，寻找研究对象秦皇岛市在户外广告媒 介分配及形态运用上的不合理的现象，找出可能对地区发展产生阻却影响的潜在问题。 借鉴其他城市户外广告发展的成功经验，避免进入原本可以避免的发展误区，实现区域 性都市户外广告形态在公共空间上的合理利用。 1.2 秦皇岛户外广告的研究现状 2004 年 5 月，中国有史以来最大一次规模的户外广告研讨会首届“中国户外 广告”论坛在中国上海举办。来自全国各地，多达 120 位户外广告界的精英代表，相 关城市规划、景观设计代表，广告法学界的专家以及相关部门的政府方官员出席了这 次盛会。大会以“生存的依据，发展的规划”为主题，展开深刻的专题讨论，最后共 河北大学艺术学硕士学位论文 2 同签署了中国户外广告产业上海宣言 。 这次论坛无论是在理论层面，还是在实际 应用层面，都标志着中国户外广告进入一个崭新的科学发展阶段。 各个城市的政府部门也逐渐在城市的发展中意识到户外广告的重要性，开始着手 对户外广告进行规范调整，开展不合理户外广告的治理工作，并且制定了相应的法律 法规用来引导户外广告的健康发展。作为一个以旅游著称的城市，秦皇岛地区更是早 在 2006 年就出台2006 年城市区户外广告专项整治实施方案 ，用以规范秦皇岛市的 户外广告，促进秦皇岛的城市发展。 相对于政府对户外广告的重视，秦皇岛地区户外广告的研究却不成正比，尚属空 白，对于秦皇岛地区户外广告的调查以及科学的数据分析更是史无前例。秦皇岛地区 户外广告的发展一直是各个广告公司在政府的规范线内自身摸索发展，缺乏科学理论 层面的指导。随着经济的发展，各个商家逐渐意识到科学发展的重要性，不断学习与 研究，开始科学的对户外广告发展进行规划。户外广告公司也不再是传统的设计制作 集一身，逐渐转型，细化专业各个流程，设计逐渐从制作安装中分离出来。大力引进 专业的户外广告人才，也使得广告公司的从业人员的素质也有了大步的提升。 1.3 秦皇岛户外广告形态模块的研究方法 论文研究主要以定量的方法，对研究对象进行拍摄、搜集、调查，并且对第一手 资料进行分类、分析。论文写作初期，通过对所研究地区进行实地调查，分别对秦皇 岛市海港区、北戴河区、山海关区三个地区进行详细考察。徒步拍摄大量户外广告形 态图片资料，保证本论文所使用第一手资料的全面性与实际性，获得详细的第一手研 究资源。 论文主要运用理论对研究对象的考量项进行理论分析阐述其主要特征。通过对中 外户外广告研究学术资料进行学习和梳理，从中外户外广告的发展历史以及当代户外 广告的发展趋势的角度着手对户外广告进行审视。参考大量的学术资料，了解自己所 要研究的知识结构，提炼出自己所需要的户外广告信息要点