移劢互联网发展现状及趋势移劢互联网发展现状及趋势 2011年8月 刘冰 目录目录 手机网民规模增长趋缓手机网民规模增长趋缓 手机网民年龄结构与手机网民年龄结构与PC网民仍有差网民仍有差 距距但成但成熟化的步伐正熟化的步伐正在快速前进在快速前进 PC互联网用户继续向手机互联网融互联网用户继续向手机互联网融 合合 PC上网体验增强了其使用手机上网体验增强了其使用手机 应用的黏性和深度应用的黏性和深度 中国智能手机市场正在加速增长中国智能手机市场正在加速增长智智 能手机的使用极大增强了用户使用手能手机的使用极大增强了用户使用手 机应用的黏性和深度机应用的黏性和深度 手机应用与手机应用与PC应用的差异化特点应用的差异化特点 微博成为吸引移劢互联网用户的杀手微博成为吸引移劢互联网用户的杀手 级应用级应用 传统手机网站在移劢互联网时代被迫传统手机网站在移劢互联网时代被迫 转型转型 终端多元化推劢移劢互联网云服务发终端多元化推劢移劢互联网云服务发 展展 互联网服务商战火渗透至终端的竞争互联网服务商战火渗透至终端的竞争 CNNIC研究发现研究发现移劢互联网发展趋势移劢互联网发展趋势 手机网民规模增长趋手机网民规模增长趋缓缓 中国手机网民规模及增长率（中国手机网民规模及增长率（2008-2011）（单位：万）（单位：万） 7305 11760 15548 23344 27678 30273 31768 61.0% 32.2% 50.1% 18.6% 9.4% 4.9% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 2008.62008.122009.62009.122010.62010.122011.6 手机网民数半年增长率 数据来源：数据来源：CNNIC第第22-28次次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络发展状况统计报告 手手机网民年龄结构与机网民年龄结构与PC网民仍有差距网民仍有差距 手机网民与手机网民与PC网民年龄比较（网民年龄比较（2010.12） 0.4% 32.6% 36.3% 20.8% 7.7% 1.6% 0.6% 1.1% 27.3% 29.8% 23.4% 12.6% 3.9% 1.9% 10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上 手机网民PC网民 手机网民仍显“年轻”手机网民仍显“年轻” 娱乐属性娱乐属性商务属性商务属性(相对相对PC) 数据来源：数据来源：CNNIC第第27次次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络发展状况统计报告 但成熟化的步伐正在快速前进但成熟化的步伐正在快速前进 37.9% 35.3% 17.1% 6.7% 32.6% 36.3% 20.8% 7.7% 10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上 2009.122010.12 3.7% 5.3% 20-50岁网民比例均有所增加岁网民比例均有所增加 手机网民年龄结构变化手机网民年龄结构变化 30-39岁手机网民成为增长主力岁手机网民成为增长主力 10-19岁手机网民比例下降岁手机网民比例下降 数据来源：数据来源：CNNIC第第25,27次次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络发展状况统计报告 目录目录 手机网民规模增长趋缓手机网民规模增长趋缓 手机网民年龄结构与手机网民年龄结构与PC网民仍有差网民仍有差 距距但成熟化的步伐正在快速前进但成熟化的步伐正在快速前进 PC互联网用户继续向手机互联网融互联网用户继续向手机互联网融 合合 PC上网体验增强了其使用手机上网体验增强了其使用手机 应用的黏性和深度应用的黏性和深度 中国智能手机市场正在加速增长中国智能手机市场正在加速增长智智 能手机的使用极大增强了用户使用手能手机的使用极大增强了用户使用手 机应用的黏性和深度机应用的黏性和深度 手机应用与手机应用与PC应用的差异化特点应用的差异化特点 微博成为吸引移劢互联网用户的杀手微博成为吸引移劢互联网用户的杀手 级应用级应用 传统手机网站在移劢互联网时代被迫传统手机网站在移劢互联网时代被迫 转型转型 终端多元化推劢移劢互联网云服务发终端多元化推劢移劢互联网云服务发 展展 互联网服务商战火渗透至终端的竞争互联网服务商战火渗透至终端的竞争 CNNIC研究发现研究发现移劢互联网发展趋势移劢互联网发展趋势 PC互联互联网用户继续向手机互联网融合网用户继续向手机互联网融合 数据来源：数据来源：CNNIC第第25,27次次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络发展状况统计报告 2010年年12月网民类型分布月网民类型分布 仅使用PC上网： 39.2% 52.8% 仅使用PC上网： 33.8% 56.8% 重合用户比例重合用户比例 增增长长4 4个百分个百分 点点 2009年年12月网民类型分布月网民类型分布 比例减少比例减少5.4% PC上网体验增强了其使用手机应用的黏上网体验增强了其使用手机应用的黏 性和深度性和深度 重合用户的手机应用使用率整体有较大提升重合用户的手机应用使用率整体有较大提升 重合用户手机上网频率更为频繁重合用户手机上网频率更为频繁 数据来源：数据来源：CNNIC，2010.12 中国智能手机市场正在加速增长中国智能手机市场正在加速增长 中国智能手机销量中国智能手机销量(20052010) (单位：百万单位：百万) 5.1 9.6 16.4 23.6 29.6 40.2 88% 71% 44% 25% 36% 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 200520062007200820092010 Shipment of Smartphone (Million)Growth Rate 数据来源数据来源：In-Stat，2010.12 智能手机的使用极大增强了用户使用手机智能手机的使用极大增强了用户使用手机 应用的黏性和深度应用的黏性和深度 智能手机用户手机应用使用率提升明显智能手机用户手机应用使用率提升明显 智能手机网民手机上网更为频繁智能手机网民手机上网更为频繁 人人均手机应均手机应用个数：用个数： 非智能手机网民：非智能手机网民：4.1个个 塞塞班网班网民：民：6.3个个 数据来源：数据来源：CNNIC，2010.12 目录目录 手机网民规模增长趋缓手机网民规模增长趋缓 手机网民年龄结构与手机网民年龄结构与PC网民仍有差网民仍有差 距距但成熟化的步伐正在快速前进但成熟化的步伐正在快速前进 PC互联网用户继续向手机互联网融互联网用户继续向手机互联网融 合合 PC上网体验增强了其使用手机上网体验增强了其使用手机 应用的黏性和深度应用的黏性和深度 中国智能手机市场正在加速增长中国智能手机市场正在加速增长智智 能手机的使用极大增强了用户使用手能手机的使用极大增强了用户使用手 机应用的黏性和深度机应用的黏性和深度 手机应用与手机应用与PC应用的差异化特点应用的差异化特点 微博成为吸引移劢互联网用户的杀手微博成为吸引移劢互联网用户的杀手 级应用级应用 传统手机网站在移劢互联网时代被迫传统手机网站在移劢互联网时代被迫 转型转型 终端多元化推劢移劢互联网云服务发终端多元化推劢移劢互联网云服务发 展展 互联网服务商战火渗透至终端的竞争互联网服务商战火渗透至终端的竞争 CNNIC研究发现研究发现移劢互联网发展趋势移劢互联网发展趋势 手机应用与手机应用与PC应用的差异应用的差异化特点化特点 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0% 团购 旅行预订 网络购物 网上银行 在线支付 网络视频 电子邮件 网络游戏 论坛/BBS 微博 社交网站 网络文学 网络音乐 搜索引擎 网络新闻 即时通信 手机网民PC网民 手机的碎片化特点得到展现 对带宽要求较高的应用， PC使用率远远高于手机 手机商务类应用的发展相对 滞后 2011年年6月中国手机网民与月中国手机网民与PC网民应用比较网民应用比较 数据来源：数据来源：CNNIC第第28次次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络发展状况统计报告 微博成为吸引移劢互联网用户的杀手级应用微博成为吸引移劢互联网用户的杀手级应用 手机网络应用状况（手机网络应用状况（2011与与2010比较）比较） 微博使用率突增，鹤立鸡群 团购应用于2011年开始进入移 劢领域，未来潜力值得期盼 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 团购 旅行预订 网络购物 网上银行 在线支付 网络视频 电子邮件 网络游戏 论坛/BBS 微博 社交网站 网络文学 网络音乐 搜索引擎 网络新闻 即时通信 2010.122011.06 2.1% 34% 15.5% 平均增长率：平均增长率：2.5% 71.8% 数据来源：数据来源：CNNIC第第27，28次次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络发展状况统计报告 目录目录 手机网民规模增长趋缓手机网民规模增长趋缓 手机网民年龄结构与手机网民年龄结构与PC网民仍有差网民仍有差 距距但成但成熟化的步伐正熟化的步伐正在快速前进在快速前进 PC互联网用户继续向手机互联网融互联网用户继续向手机互联网融 合合 PC上网体验增强了其使用手机上网体验增强了其使用手机 应用的黏性和深度应用的黏性和深度 中国智能手机市场正在加速增长中国智能手机市场正在加速增长智智 能手机的使用极大增强了用户使用手能手机的使用极大增强了用户使用手 机应用的机应用的黏性和深度黏性和深度 手手机应机应用与用与PC应应用的差用的差异异化特点化特点 微博成为吸引移劢互联网用户的杀手微博成为吸引移劢互联网用户的杀手 级应用级应用 传统手机网站在移劢互联网时代被迫传统手机网站在移劢互联网时代被迫 转型转型 终端多元化推劢移劢互联网云服务发终端多元化推劢移劢互联网云服务发 展展 互联网服务商战火渗透至终端的竞争互联网服务商战火渗透至终端的竞争 CNNIC研究发现研究发现移劢互联网发展趋势移劢互联网发展趋势 传传统手机网统手机网站在移劢互联网时代被站在移劢互联网时代被迫转型迫转型 行业细分行业细分 化、垂直化化、垂直化 传传统互联网巨统互联网巨 头渗透头渗透 WWW时代带来时代带来 内容的极大丰富内容的极大丰富 APP Store体现体现 长尾效应长尾效应 竞 争 同 质 化 传统手机网传统手机网站遭遇挑战站遭遇挑战 服服务一务一站站式式 终端多元化推劢移劢互联网云服务发展终端多元化推劢移劢互联网云服务发展 基于云服务的跨平台应用基于云服务的跨平台应用 已云化的服务已云化的服务: 微博 电子商务 待云化服待云化服务务: 即时通信 网络新闻 网络音乐 网络文学 网络视频 互联网服务商战火渗透至终端的竞争互联网服务商战火渗透至终端的竞争 搜索引擎 门户网站 IM 输入法 Android iOS Facebook手机 阿里云手机 小米手机 应用层应用层 客户端层客户端层 OS层层 终端层终端层 用用 户户 入入 口口 的的 争争 夺夺 向向 下下 渗渗 透透