移动互联网，驱动未来！移动互联网，驱动未来！ Jeff-funJeff-fun 2012.04.06 2 阅读提示阅读提示 本文系个人对移动互联网一些认识与提炼，内容素材大部分来自互联网各大行业 网站、专家评论，课件为培训所用，文章仅供交流探讨！ 部分素材引用来自于以下 本文系个人对移动互联网一些认识与提炼，内容素材大部分来自互联网各大行业 网站、专家评论，课件为培训所用，文章仅供交流探讨！ 部分素材引用来自于以下 1 2013年中国移动互联网市场用户规模将达年中国移动互联网市场用户规模将达6.48亿亿 网推网推365 2 互联网女皇互联网女皇2012趋势报告：移动互联网发展空间巨大趋势报告：移动互联网发展空间巨大 网推网推365 3 移动互联网：终端、网络与服务移动互联网：终端、网络与服务 计算机学报 计算机学报 4 2012年移动互联网牌照解读分析年移动互联网牌照解读分析 报告在线 报告在线 5 疯狂的移动互联网疯狂的移动互联网 微博知道 微博知道 6 基本特点基本特点 森合万源 森合万源 7 移动互联网市场最有潜力的领域移动互联网市场最有潜力的领域移动广告移动广告 中国移动互联网研究中心 中国移动互联网研究中心 8 移动互联网移动互联网10大业务及盈利模式大业务及盈利模式 中国移动互联网研究中心 中国移动互联网研究中心 9 移动互联网商业模式移动互联网商业模式 网推网推365 10- 摩根移动互联网报告摩根移动互联网报告中文版中文版2010年年mobile_internet_report_setup_chinese . 3 目录目录 一. 什么是移动互联网？ 1.关于移动互联网的定义1.关于移动互联网的定义 2. 与传统互联网的关系 3. 移动互联网的演进 二.移动互联网的发展趋势 三.移动互联网带来的变革 四.移动互联网的产业链 五.移动互联网用户行为研究 六.移动互联网相关技术指引 4 移动互联网定义移动互联网定义 争论焦点：什么是移动互联网呢? 移动互联网=移动通信+互联网 移动互联网= 移动通信网络+互联网内容 移动互联网= 移动通信网络+互联网内容和应用 移动互联网= 互联网的移动接入 移动互联网= 移动通信系统的互联网化 移动互联网=？ 业界观点 A类观点:移动互联网是互联网的延伸 B类观点:移动互联网是互联网的发展方向 5 移动互联网的各家之言移动互联网的各家之言 项立刚 移动互联网不是互联网的延伸和有益 补充.要从一个新的体系去理解移动 互联网，而不是带着大量的旧的互联 网的痕迹去看移动互联网 李彦宏 李开复 . 马化腾 阿里巴巴 小米科技 行业专家 百度 腾讯 创新工场 “互联网的发展，无论是全球互联网产业 还是中国互联网产业，其速度、潜力之 大超过我们几乎所有人的想象，而这也 将不断催生出各种机会”。 马云 从00年到10年互联网经历了从无到有 的过程，从11年到20年互联网的发展 将会从有到无，即无处、无时不在！ 现在你只要在你手机上装上一个软 件，就可以轻松的实现全球的语音、 文字、图片和视频的免费通信 从用户来看，移动互联网还少于PC桌面 用户，但预测未来三四年后有一个交叉 点，届时通过手机或移动终端上网的时 间、人数和次数，都将超过PC。 “移动互联网5年前做得最好的是 日本，现在美国靠iPhone这一类 的智能手机，抢到了霸主地位。 有一天这个位置会让给中国。” 很多人以为3G就是移动互联网。我认 为，3G是移动互联网的最重要的推动因 素，但3G不等于移动互联网。什么是移 动互联网？我理解的移动互联网主要是 指手机互联网，移动互联网不仅仅是互 联网的延展 雷军 他们眼中的 移动互联网 他们眼中的 移动互联网 6 移动互联网的定义移动互联网的定义 狭义的定义：狭义的定义： 用户通过各种移动终端移动终端（手机 /PDA，便携式PC或者其他手持设备 ）通过移动通信网移动通信网（如GSM、CDMA 、3G网络等）接入互联网业务（包 括开放互联网、WAP、IMS等方式） 。 广义的定义：广义的定义： 用户通过各种移动终端移动终端，通过各 种无线网络无线网络接入到互联网中，例如 通过无线局域网（WLAN）、WiMax 、移动通信网等。 综上所述，移动互联网是互联 网的继承和发展！ 同时，需要我们从传统互联网的概念去理解 什么是移动互联网？ 同时，需要我们从传统互联网的概念去理解 什么是移动互联网？ 7 移动互联网与无线互联网的区别移动互联网与无线互联网的区别 无线互联网指的是网络的状态，通过无线网络来接入获得互联 网访问体验的，叫做无线互联网。但大家的PC都 可以通过 WiFi进行无线的连接，所以无线并不可 以体现出移动互联网的本质。 移动互联网是指人们使用互联网的一种状态，而不在乎说它通 过什么样的设备来进行。这个设备可以是手机，可 以是平板电脑，是在一种移动的、随身的状态下里 访问互联网，真正体现互联网“anytime、 anywhere、anyway”的特点。 移动互联网并不单纯地就是互联网移动化。就其 业务看，移动互联网业务可大致分为三类： 一是固定互联网业务的复制， 二是移动通信业务的互联网化， 三是移动互联网的创新性业务。 8 目录目录 一. 什么是移动互联网？ 1.关于移动互联网的定义 2. 与传统互联网的关系2. 与传统互联网的关系 3. 移动互联网的演进 二.移动互联网的发展趋势 三.移动互联网带来的变革 四.移动互联网的产业链 五.移动互联网用户行为研究 六.移动互联网相关技术指引 9 互联网概念的发展历史互联网概念的发展历史 WWW是环球信息网（World Wide Web)的缩写，也可以 简称为Web,中文名字翻译为 万维网。关于万维网：英文 World Wide Web,也就是 WWW.由蒂姆.伯纳斯.李于 1989年发明，万维网引发了 第五次信息革命，是蒂姆.伯 纳斯.李引发了第五次信息革 命。 万维网 因特网互联网 万维网 因特网互联网 万维网的发明者蒂姆.伯纳斯.李，早在1989年发明万维网时他并没有申请知识产权 ，如果他申请了知识产权，那今天的互联网世界将是另外一个世界，他将自己的 发明无私的奉献给了世界，在2004年获得“千年技术奖”之前，他分文未取，然而 他却给无数人创造了暴富的平台，自己却一直若干地无钱修厨房。 因特网于1969年在美国的一个 军用研究系统衍生而来，最初 名称叫“阿帕网”(ARPAnet),现 在已经发展成为现代战争覆盖 五大洲200多个男家的开放型全 球计算网络系统，但因特网不 是全球唯一的互联网络，欧洲 有欧盟网（Euronet）,美国有 学术网等。我们说的因特网就 是全球最大的互联网络。 互联网是指由因特网和其他类 似的由计算机相互连接而成的 大型网络系统全国科学技 术审定委员会 指由若干电子机网络相互连接 而成的网络互联网 10 互联网的两大特征和四大功能互联网的两大特征和四大功能 互联网是一个具体的网络实体,没有一个特定的网络疆界,泛指通过网关连接起来的网络集合,即是 一个由各种不同类型和规模的独立运行与管理的计算机网络组成的全球范围的计算机网络 互联网是一个具体的网络实体,没有一个特定的网络疆界,泛指通过网关连接起来的网络集合,即是 一个由各种不同类型和规模的独立运行与管理的计算机网络组成的全球范围的计算机网络 互联网两大特征 互联网两大特征 仿真性 仿真性 无中介性 无中介性 逼真地模拟现实信息共享性和 文本之间的“无 缝”链接 互联网四大功能 互联网四大功能 指涉功能 指涉功能 表达功能 表达功能 主要涉及到网 络与外部客观世 界的关系，它行 使的主要是虚 拟、再现、传达 外部现实或传递 信息、知识的功 能。其最大的特 点是由实指交流 转向符号交流。 表达功能主要 涉及到人与网络 的关系；比如 “网上休闲”就 是人类情感表达 的符号化满足， 如网上旅游、网 上听音乐会、网 上看展览、收藏 等等。 交流功能 交流功能 媒体功能 媒体功能 人与人之间利用 网络实现无中介交 流即网络的交流功 能。它最大限度地 缩小了人与人之间 的交际距离，与这 种交流功能有关的 最重要概念恐怕就 是“虚拟社 区”“。 与媒体功能有 关的内容大概主 要有这样几类： 视频 音频 BBS 博客 互联网改变了人类思考与沟通的方式，但商业化能力弱商业化能力弱是互联网天生的缺陷。 互联网改变了人类思考与沟通的方式，但商业化能力弱商业化能力弱是互联网天生的缺陷。 11 移动互联网是传统互联网新技术的发展阶段移动互联网是传统互联网新技术的发展阶段 国外咨询公司Gartner提出来的一个新技术被应用的曲线Hype Cycle。每 一个新技术都会经历一个从萌芽到膨胀，到破灭再到复苏整个的过程。 萌芽技术：视频搜索 热门技术：云计算 衰落技术：微博客、网络视频 复兴技术：Web2.0复兴技术：Web2.0 成熟技术：语言识别 当然，图中各项新技术 所处的过程是美国互联网的发 展现状，部分新技术在中国互 联网所处的阶段可能稍有滞 后。 12 移动互联网是移动网和互联网融合的产物移动互联网是移动网和互联网融合的产物 但它们各自都有一些局限： 互联网公司需要大量的新用户，迫切需要新业务； 移动运营商迫于竞争的需要，迫切需要新用户。 移动通信的互联网化： （1）无法提供海量内容 （2）开放性不满足需要 （3）新业务模式不完善 互联网的移动接入： （1）无法随时随地使用 （2）无法提供位置信息 （3）众多的移动用户群 （4）个性化方面待提高 移动互联网的概念是相对传统互联网而言。 13 传统桌面互联网与移动互联网对比传统桌面互联网与移动互联网对比 受移动终端和移动网络的影响，受移动终端和移动网络的影响，移动互联网 有着随时随地获取信息的优势。更适合获取 信息类、游戏类应用，不适合大量信息的创 造和编辑类应用。 移动互联网商业模式竞争的核心，是产业联 盟之间的竞争 移动互联网商业模式竞争的核心，是产业联 盟之间的竞争：芯片厂商、终端制造商、电 信运营商、软件开发商、内容提供商需要在 软硬件、平台、应用服务、运营等多个方面 开展全面的合作。 移动互联网时代是应用为王的时代。移动互联网时代是应用为王的时代。终端制 造商及系统平台提供商在行业话语权的争夺 战中占优。 移动互联网的竞争是各方势力混战的一片战 场。 移动互联网的竞争是各方势力混战的一片战 场。PC互联网是一个全球化市场，硬件、软 件、互联网协议等方方面面都是高度的标准 化。而移动互联网还没有标准可言，芯片不 统一，操作系统不统一，浏览器不统一，运 营商的角色也不统一。 14 我们看到，移动互联网业务应用也正循着传统互联网业务发展路径前 行，从门户、即时通讯、搜索拓展到社交服务等。 我们看到，移动互联网业务应用也正循着传统互联网业务发展路径前 行，从门户、即时通讯、搜索拓展到社交服务等。 15 传统互联网与移动互联网正相互渗透，相互进入传统互联网与移动互联网正相互渗透，相互进入 互联网互联网 互联网厂商移动化互联网厂商移动化 互联网应用移动化互联网应用移动化 互相渗透 相互进入 互相渗透 相互进入 移动互联网移动互联网 电子商务电子商务 网络广告网络广告搜索引擎搜索引擎 虚拟社区虚拟社区即时通信即时通信 第三方支 付 第三方支 付 电子阅读电子阅读 网络门户网络门户网络游戏网络游戏 移动邮箱移动邮箱 位置服务位置服务 16 目录目录 一. 什么是移动互联网？ 1.关于移动互联网的定义 2. 与传统互联网的关系 3. 移动互联网的演进3. 移动互联网的演进 二.移动互联网的发展趋势 三.移动互联网带来的变革 四.移动互联网的产业链 五.移动互联网用户行为研究 六.移动互联网相关技术指引 17 未来10年属于移动互联网未来10年属于移动互联网 大型机大型机 1960s 微型机微型机 1970s 个人电脑个人电脑 1980s 移动互联网移