沈阳理工大学课程实践I摘 要可口可乐是一个闻名世界的百年企业，从诞生之日起，就不断在世界市场中创造一个有一个的传奇。可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。消费者对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入市场，为了可口可乐的销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好调查，做好广告策划方案。本方案主要阐述了可口可乐的广告策划方案的撰写，过程和一些细节，让可口走的更远，了解饮料市场的机会。关键词：可口可乐；广告策划；机会沈阳理工大学课程实践II目 录前 言 .11 公司简介 .22 环境分析 .42.1 宏观环境分析 .42.1.1 人口 .42.1.2 经济 .42.2 微观环境分析 .42.2.1 竞争者 .42.2.2 技术环境 .52.2.3 消费者 .52.3 产品分析 .52.3.1 产品种类与简介 .52.3.2 产品形象 .52.4 可口可乐的 SWOT 分析 .62.4.1 优势 .62.4.2 劣势 .62.4.3 机遇 .72.4.4 威胁 .72.5 媒体分析 .73 广告策略 .93.1 产品定位 .93.2 广告目标 .93.2.1 市场目标 .93.2.2 传播目标 .93.3 广告定位 .103.3.1 可口可乐广告本土化策略 .103.3.2 偶像代言 .103.4 媒体策略 .10沈阳理工大学课程实践III3.4.1 媒体分析 .103.4.2 媒体的选择 .114 具体方案 .134.1 实施时间 .134.2 实施阶段 .134.3 广告介绍 .134.3.1 画面一 .134.3.2 画面二 .134.3.3 画面三 .145 经费预算 .