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1 中国 电子 竞技 产业图谱 2 受 到 版 权 法 保 护 C o n f i d e n t i a l a n d P r o t e c t e d b y 3 C o p y r i g h t L a w s 电子竞技产业图谱 4 电子竞技相关定义 电子竞技 即竞技运动,指利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。可以锻炼和提高参与者的思维能力、 反应能力、心眼四肢协调能力和意志力,培养团队精神。目前电子竞技已经成为正式体育竞赛项目。 电竞赛事 即基于电子竞技所进行的选手之间的比赛,目前大型的电竞赛事有“NEST”、“WECG ”、“WCA ”、“CPL”和 “ ESWC ”等等。 游戏直播 指主要以电竞赛事及电竞节目为主要内容,有个人主播及用户UGC参与的视听直播服务。 电竞选手 以参与电子竞技相关赛事为职业的选手。 游戏主播 进行个人游戏节目的制作,游戏相关赛事内容的解说,同时与用户进行互动的主持人角色,目前主要指在线直播平台 的游戏解说 / 主持人。 5 全球电子竞技市场规模 2017F 2018 2012 0 190.0 117.0 76.0 50 58.0 100 89.0 200 150 145.0 300 250 普通观众(百万人) 核心观众(百万人) 平均增长率: +20% 400 350 2012-2017 年全球电子竞技观众规模 2012 2018 2012-2017 年全球电子竞技市场规模 市场规模(百万美元) 复合年均增长率:+29% 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 130.0 194.0 465.0 6 中国电子竞技产业链 中国电子竞技产业链 赛事赞助商 自主制作 / 发布 电竞内容生产环节 内容 奖金/ 签约金 电竞赛事运营 商/ 电竞节目 制作方 奖金/签约金 赛事/ 节目 分成/ 签约金 电竞内容播出分发环节 电视直播 平台 网络直播 平台 流量 收入 赛事/节目 电商渠道 付 费 广告 费用 营销/ 资讯 ? Analysys 易观智库 游戏内容提供 商 电竞选手 / 俱 乐部/ 主播 用户电竞营销媒体 中国电竞产业生态图谱 电竞选手 外部支持 电竞俱乐部 内容制作方 国家新闻出 版广电总局 电信 设施 资本硬件 内容支持环节 节目制 作环节 展示播出环节 内容生产环节 电竞赛事运营商 电竞垂直媒体 相关支撑环节 2015/6/11 大数据大价值6 俱乐部联盟 文化部 国家体育 总局 赛事赞助商游戏内容提供商 游戏主播 / 解说 在线直播平台 电竞赛事 电视播出平台 主播经纪 公司 用 户 电商平台监管机构 中国电竞产业商业模式 7 目前国内的电竞市场主要通过两个类别变现:一是流量变现,包括游戏联运、电子商务及广告,是互联 网行业通用的变现方式;二是内容变现,主要围绕电竞的相关内容探索用户付费模式,包括赛事竞猜、 会员订阅、增值服务等等。前者是目前的主要变现方式,总体而言电子竞技在国内依然属于投入期。 流量变现 游戏联运 游戏直播平台依靠自身流量,进行一些游戏的联运业务,而游戏也成 为目前互联网最主要的流量变现方式之一。 电商 拥有广泛知名度的游戏主播,会开设自有的电商渠道,将流量从电竞 平台引导至电商平台实现变现,依靠影响力售卖电竞相关周边产品。 广告互联网最成熟的商业模式,以页面广告及视频广告两种形式为主。 内容变现 赛事竞猜 在电竞赛事过程中进行赛事结果的投注竞猜。 会员订阅 与视频网站的会员订阅服务类似,提供专属内容及去除广告、更流畅 的观看体验等服务。 增值服务基于粉丝经济,利用主播的个人影响力,出售虚拟道具的服务内容。 8 中国电竞产业发展趋势 中国电子竞技产业 AMC 模型 探索期 市(1998-2003) 场 认 可 度 市场启动期 (2003-2013) 目前国内电子竞技的发展主要 受如下因素推动:1.国内竞技 类游戏普及; 2.政府及监管机 构推动; 3.国人对于游戏拥有 正确客观的认知;4.相关企业 及资本推动电竞产业发展。 2003 年国家体育总局正式批 准将电子竞技列为第99个正 高速发展期 (2013- 至今) D 应用成熟期 E F 进入存量市场,行业 集中度高,产品精品 化运营精细化品牌化 成为核心竞争力。 国内开始引进相关的竞技 类游戏,电竞概念引入国 内;但是国人对于游戏的 认知依然有偏差,影响了 电竞文化的普及。 A 式体育竞赛项目;但是由于 国民认知度低,受众群体狭 窄,电竞依然没有得到快速 发展。 B C 随着国内休闲竞技类游戏的发展, 电子竞技拥有更加广泛的群体基 础; 2013 年,体总正式组建第一 支电子竞技国家队;电子竞技在 国内进入高速发展期。 时间 ? Analysys 易观智库 易观智库互联网通 产品说明书 客户热线: 4006-515-715 网址: 助力企业找到属于自己的“互联网+“ 关于易观智库 ? 易观国际 2007 年首次提出“互联网化”概念,2012 年首次提出“互联网+”概念。 ? 易观智库是易观国际旗下的中国卓越的互联网大数据产品和分析公司。通过大数据的产品、工具和分析,助力企业在线业务的 成长。 ? 易观智库常年为互联网企业、品牌企业、投资机构、政府等,提供可信、可靠、有效的数据产品和服务,已成为企业了解市场、 提升创新力和决策力的首选服务商。 欲了解“互联网+“更多内容,请您搜索百度词条: 关于互联网通 互联网通是一款反映中国互联网经济发展的信息分析产品,依托各种行业研究的前瞻性和专业性,帮助企业快速看清“互联网 +”的趋势。提前布局,减少试错,有效推进业务发展。 帮助企业快速了解互联网各行业的生态环境、关键政策、产业链、发展趋势、投融资等方面的信息; 帮助企业快速了解市场的竞争格局、竞争环境、竞争态势、竞争策略; 自2000 年至今,深耕互联网各领域,收录深度研究报告5000 多份,其中覆盖厂商超过 1 万余家。 我们的客户(部分) 中国上市公司 500 强企业:中国移动、中国电信、中国联通、中国工商银行、中国建设银行、中国银行、中国交通银行、联 想集团、苏宁电器、招商银行、北汽福田、TCL 集团、国美电器、民生银行、上海浦发银行、兴业银行、蒙牛乳业、天音通 信、海尔集团、百联集团、海信集团、九阳、天津泰达、苏泊尔、百度、腾讯、阿里巴巴 中国各大电商平台:京东、淘宝、天猫、国美、苏宁、唯品会、当当网 中国各大媒体平台:腾讯新闻、百度新闻、新浪新闻、网易新闻、凤凰网、搜狐新闻、今日头条 中国各大视频网站:优酷土豆、腾讯、搜狐、爱奇艺、PPTV、风行 中国各大智能终端厂商:三星、联想、华为、小米、乐视 中国各大银行:工商银行、建设银行、中国银行、招商银行、交通银行、民生银行、中信银行、上海浦发银行 中国政府研究机构:网管办、网信办、社科院、统计局、商务部 各大投资机构:瑞信、摩根士丹利、花旗、中金、麦格理、瑞士银行、光大证券、德意志银行、美林证券、华泰证券 产品定价 易观智库 .互联网通 账号类型报告采购启航版( 8.8 万年)全胜版( 19.8 万年) 账号与安全 账号数无1个3个 每增加一个账号的费用无5000 元个3000 元个 加密方式无证书加密证书加密 订阅服务 订阅EDM 市场警示全年全年全年 订阅EDM 行业报告简版推送全年全年全年 报告库浏览下载 收费报告厂商案例分析28800 元份 互联网概念相关的8 份报告 易观智库该年度所有 产出报告 收费报告行业专题报告35800 元份 收费报告季度数据报告48800 元份 收费报告综合年度报告58800 元份 客户服务培训产品功能无1次年2次年 说明: 1 、报价有效期:2015 年06 月30 日 2 、更多增值服务,请致电4006-515-715 互联 网络 网中入口 间件 信息技术 虚拟运营商 | 4G/LTE | Wifi 操作系统 | 安全 | 浏览器 | 地图 | 导航 | 输入法 大数据 | 云计算 |物联网 | 企业应用 终端智能设备 附录一:研究范畴 娱乐传媒金融旅游生活医疗教育房地产汽车流通消费 行业行业行业行业服务健康行业行业行业行业电子 音乐 纸质媒体银行 旅游工具 / 社区 信息服务 医疗/保健 品 母婴教育 新房 新车 商品零售 家庭影音 电视媒体保险家政线上零售 影视互联网媒体 基金 酒店 美业 K12 二手车 百货店 家电 证券洗衣购物中心 阅读 搜索引擎消费金融 机票 社区 医疗服务 学科教育 二手房 汽车用品 超市 社区 供应链金融 婚恋/婚庆 便利店 办公设备 互联网金融 职业交易后服务 品类杀手 /专业 店 动漫视频网站 P2P 旅游产品 招聘 众筹票务餐饮出行专卖店 游戏 移动媒体 虚拟货币 商旅 演艺团购租车 健康服务兴趣教育 地 产 - 园区基地 Telematics 通讯产品 积分电影预订打车批发服务 /B2B 户外电子屏个人理财外卖代驾跨境 大数据 eCR- 中国网购商品雷达 eUR -中国数字消费用户雷达 eBI- 中国互联网商情 eIR- 中国创新应用雷达 网址:客户热线:4006-515-715 微博: 易观智库
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