广告招标只是为了高度认知 管理资料 xx-05-05： 中国总裁培训网 广告招标被称为的“晴雨表”， 每个招标会上，都有很多企业忘乎所以地在那里举着牌子。为了一个时段，很多企业竞相出价，根本没有考虑这个时段是否适合自己产品的消费者的特点；有的时候一个时段会有不同的产品竞相举牌，比如说，空调产品和冰淇淋，饮料和药品会争同一个时段，但这些产品的消费群体根本不是一类人，产品的属性不一样，那么应该表达的诉求主张也是不相同的， 所以，很多企业都会在电视的同一个时段上抢购起来，争夺非常激烈，这就造成了很多“标王”的现象。 这种现象延续了很多年，使很多企业风光一时，然后就折戟沉沙，销声匿迹了。 其实，这样疯狂的电视招标风潮造成很多企业追求短期效果的现象，也使企业缺少了正常的营销策略谋划，更缺少了对产品和市场的认真分析；在他们的眼睛里面，要的只是品牌高知名度的效果。 当品牌的知名度成为企业的一种追求，变成了中国企业营销策略最简单和最直接的目的，那么就会有很多的企业蜂拥而上，盲目追求，完全不顾自己这样做是不是真的符合企业的发展战略。 模板,内容仅供参考