2020/12/19,1,标志设计,2020/12/19,2,场景一：,地点：小张家,人物：小张和小王,背景：小张和小王是大学同学， 多年不见，开怀畅谈。,对话：小王说“你身上的衣服料子 看上去不错，什么牌子？”,2020/12/19,3,牌子,=,标志,？,2020/12/19,4,场景二：,地点：XX饭店,人物：赵老板和小伙计,背景：赵老板的饭店刚刚开业， 生意不错。,对话：赵老板对小伙计说“我现在 要去一趟工商所注册商标， 你照看一下店里！”,2020/12/19,5,商标？,商标、标志、牌子又有什么区别呢？,2020/12/19,6,第一章 标志导言,第一节 标志的概述 第二节 标志的功能 第三节 标志的特征,2020/12/19,7,第一节 标志的概述 一、标志的定义 二、标志的意义 三、标志的价值 四、有关标志的名词,2020/12/19,8,一、标志的定义,标志是概念具有特殊意义的符号。这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。,2020/12/19,9,1.标志是概念具有特殊意义的符号。 从这个定义中我们看出标志包含两个层次：首先，是一个符号，这是表现在外在形式上的；,2020/12/19,10,凤凰卫视标志,2020/12/19,11,凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感。,2020/12/19,12,其次，他的内涵是代表了特殊的意义， 这是标志形式的外延。,2020/12/19,13,凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这 样一个信息凤凰台继承了深厚的传统文化 基础；同时兼俱现 代传媒高效、广泛 的特点（从标志本 身由一点向周边辐 射的形式来表现）。,2020/12/19,14,标志要有一个具有审美价值的外形；同时它也应具有与外形相对应的内在涵义。,2020/12/19,15,2.这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。,2020/12/19,16,NBA的标志外形是一个球员带球突破的形象；运用红、蓝两套对比色，强调简洁、醒目的视觉冲击效果。形式上易于辨识。,2020/12/19,17,同时这个标志不仅标志着美国国家篮球联赛的本身，它更是代表着世界顶级篮球运动的水平，是全世界篮球运动员向往的地方。此时，NBA标志具有权威性，代表着一种高端的资格，此标志的内涵已经被大大的延伸了。,2020/12/19,18,国际羊毛局标志,2020/12/19,19,国际羊毛局标志： 标志图案以抽象的三 组弧线反映具象的羊 毛球形象，暗示着原 材料和手工编织工艺 特征相结合，使人直 接联想到羊毛的手感、 质感，达到以形传意 的境界。 同时，该标志成为了国际上纯羊毛制品的质量代言人，代表着产品的高质量。,2020/12/19,20,总之，标志是美好的外在形式和深刻的内在涵义相统一的一种图形语言。其本身代表了企业的实力，后成为一种资格的代表，从而受到大众的推崇。,2020/12/19,21,二、标志的意义,2020/12/19,22,符号,交流和记录,文字,固定发音和写法,图形、记号,没有固定发音和写法,标志：有一定意义 的图形符号,（一）标志的由来,2020/12/19,23,标志和文字是同出一源的，由原始的 符契、图腾发展而来的。 标志就是有一定意义的图形记号。,2020/12/19,24,奥运会场馆设施标识,2020/12/19,25,奥运会场馆设施标识,2020/12/19,26,奥运会场馆设施标识,2020/12/19,27,（二）标志利于交流 随着社会发展，人的思维活动、社会活动日趋复杂化。世界上有五千多种语言，交流的障碍与不便可想而知。而图形符号却不受文化地域的影响，可以缩短距离，便利了人们的交流。标志运用特殊文字或图象，以精练之形传达特定的含义和信息，是人们相互交流，传递信息的视觉语言。,2020/12/19,28,奥运会场馆设施标识,2020/12/19,29,（三）按标志的内容： 1.商业性标志 2.非商业性标志,2020/12/19,30,1.商业性标志以赢利为目的,2020/12/19,31,1.利用标志区别于国内外同类产品； 2.利用标志进行平面、影视、网络多方位立体化宣传； 3.标志体现了公司的地位中国运动第一品牌。,2020/12/19,32,商业性标志的作用：区别产品特征、宣传产品、建立信誉从而保护消费者权益。,2020/12/19,33,2.非商业性标志不以赢利为目的,2020/12/19,34,预防爱滋病的红丝带： 世纪年代末，美国一些艺术家用红丝带来默默悼念身边死于艾滋病的同伴们。在一次世界艾滋病大会上，艾滋病病毒感染者和艾滋病病人齐声呼吁人们的理解。一条长长的红丝带被抛在会场的上空，支持者们将其剪成段，并用别针将折叠好的红丝带标志别在胸前。后来，许多关注艾滋病的爱心组织、医疗机构、咨询电话纷纷以“红丝带”命名。红丝带逐渐成为呼唤全社会关注艾滋病的防治问题，理解、关爱艾滋病病毒感染者及艾滋病病人的国际性标志。,2020/12/19,35,国际奥林匹克运动会标志： 其LOGO以相关联的五色环连接在一起，以蓝色代表欧洲；红色代表美洲；黄色代表亚洲；绿色代表大洋州；黑色代表非洲。同时象征着全世界五大洲人民紧密联系在一起，为创造和平美好的世界而努力。 这个标志到哪，就将“更高、更快、更强”的奥运精神带到哪，寓意隽永。,2020/12/19,36,非商业性标志的作用：对事物的宣传深化、信息交流,2020/12/19,37,标志的设计与应用已经引起社会广泛的关注，一个好的标志在视觉形象上要简练、美观、易于辨识；在含义上要准确，有深度，整体上标志要具有独特性，能体现责任感、荣誉感和优越感。,2020/12/19,38,三、标志的价值,2020/12/19,39,（一）进入21世纪，通过产业化进程和国际化影响，标志已被注入了企业理念与企业形象等视觉表现的内容。,2020/12/19,40,2020/12/19,41,标志被赋予的内容： 1.用标志代表企业的特殊个性和荣誉； 2.区分企业产品与同类产品； 3.确立企业产品在市场上了地位。,2020/12/19,42,（二）在名牌效应的今天，著名标志成为一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。 美国泛美航空公司的标志设计费高达50万美元，标志显示了巨大的价值。,2020/12/19,43,据统计（美元） ： 标志 年营业额 标志价值 轩尼诗威士忌 9亿 30亿 雀巢咖啡 43亿 85亿 百事可乐 55亿 96亿 百威啤酒 62亿 102亿 可口可乐 80亿 244亿 万宝路 105亿 310亿,2020/12/19,44,名牌标志本身就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。,2020/12/19,45,可口可乐一位经理说，即使他的公司一夜之间他的工厂化为灰烬，他可以凭借“可口可乐”标志的声誉从银行立即贷款重建工厂。 可见名牌标志具有良好的信誉，是效益的保证，给企业带来巨大的市场效益，帮企业走上成功之路。,2020/12/19,46,2020/12/19,47,2020/12/19,48,四、有关标志的名词,2020/12/19,49,（一）标记、标识、标志 从设计研究的角度来看，它们之间存在着一定的差异。,2020/12/19,50,1.标记只是接近于记号的标志，突出指示功能，缺乏深刻含义。其带有实体性含义货物的记号； 买光碟时，商家在包装上所做的标记。,2020/12/19,51,检验合格证上的标记,2020/12/19,52,2.标识也只是突出识别功能，较少有指示象征的意义。带有实体性含义指具体的标志物。 商标标识， 指附有商标图样 的物质实体，也 就是带有商标的 装潢标贴和包装 物。瓶贴。,2020/12/19,53,交通指示标识,2020/12/19,54,3.标志不仅包括外在的形式，还有一定的象征意义。 联通标志源于佛教“八吉祥”之“盘长”，取意“源远流长，生生不息”只意，少商业气多亲和力。,2020/12/19,55,总之，标记和标识体现标志一部分功能和特质（指示功能），而非标志的全部含义（内在含义）。,2020/12/19,56,（二）商标和标志 商标是一个法律名称，指“企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。”受法律保护，作用在监督产品的质量。 从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限。,2020/12/19,57,（三）标志物,2020/12/19,58,徽章,解放勋章,2020/12/19,59,2020/12/19,60,标签、吊牌,2020/12/19,61,瓶贴,2020/12/19,62,荷载标志的物体：徽章、招牌、标签、吊牌、瓶贴等。,2020/12/19,63,本节教学重点： 希望大家从标志的定义进行理解，并了解标志的意义；从而明确标志在市场上的地位及商业活动为标志带来巨大的市场价值；同时，同学们应对有关标志的名词进行理解。,