企业形象设计,第四章 设计程序一标志设计,VI可分为两个部分： 一为基础项目的设计 二为应用项目的设计,VI基本系统设计项目是视觉识别系统中主要部分和核心部分 包括：标志、标准字（中英文）、标准色、辅助图形等等。,一、标志设计准则 1、传达力强、好记、吸引人,2、与众不同 3、产生美好联想 4、适应性强 5、不断增值,2、标志设计的前期工作 1）名称的确定 中文全称、简称 英文全称、简称,2）设计方向的确定 目标、宗旨 受众 信息内容 设计项目的规划 运用在什么媒体上,3、标志的设计与构思 1）企业或品牌名称、企业或品牌名 称的首字,2）产品特征、文化特色,3）历史背景 4）熟知图形的利用 5）联想,4、标志的分类 按使用功能分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等；,按照设计形式： 1）多文字型 如：Dell、Intell等 2）单字型 3）图画型 4）徽章型 5）几何、抽象型,法拉利,5、标志设计的造型要素 点 线 面 体 综合,6、标志设计的构成形式 1）重复 2）渐变 3）发射 4）对称,5）均衡 6）突变 7）重叠 8）黑白 9）借用 10）分割重构 11）错视和矛盾空间,7、标志的制作 1）标准规范图 标准图 电子文件 2）保护区范围,