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国 潮 年 货 节,商 业 广 场 新 春 主 题 暖 场 活 动,春节,即农历新年,是一年之岁首、传统意义上的年节。 百节年为首,春节是中华民族最隆重的传统佳节,它不仅集中 体现了中华民族的传统庆祝思,而且还是祈福攘灾、饮食和娱 乐活动的狂欢式展示。,春节最为热闹的便是熙熙攘攘的人流、琳琅满目的商品、特色 迥异的小吃、丰富多彩的游戏. 最无法抗拒便是那充满年味的年货集市,腊月里,正月间总是 逛街游走的好去处,放下手机,一切都热闹起来了。,年节传统名俗多种多样,舞龙舞狮,春风吹年鼓擂; 放鞭炮驱年兽,除夕夜来守岁,这是千年文化的传承。 商场将在春节为来宾重现一场文化民俗盛宴。,谁说传统文化不能时尚? 文化与潮流从来都是灵魂的碰撞,艺术的再生! 过年也可以时尚潮玩!,2021商业广场为你带来牛气冲天,玩味十足的国潮年货 节。,国,潮,国潮,年,货,节,x,x,年x货x节,x,x,x,xx,国,潮,年,货,节,国,潮,年,货,节,x,x,x,x,x,x,x,x,x,绚烂美好的春节记忆 GORGEOUS AND BEAUTIFUL MEMORY OF SPRING FESTIVAL,视觉,触手可及的民俗体验 WITHIN EASY REACH OF THE FOLK CUSTOM EXPERIENCE,触觉,回味无穷的美食味道 GORGEOUS AND BEAUTIFUL CHILDHOOD MEMORIES,味觉,热闹非凡的守岁印象 BOISTEROUS SHOU SUI BOISTEROUS SHOU SUI,听觉,活动思考,物质的丰裕,生活水平的提高,却缺少了过年独有的期盼; 技术的进步,民俗活动式微、传统过年的仪式不断简化, 缺少了参与体验的感同身受;,浓郁的年味,不仅仅是一顿“年夜饭”,更是一场“年夜范” 从年味发声,才能不失过年应有的温馨和热闹, 才能为春节不断找到新的打开方式,活动目的,传承节日传统,弘扬民族文化 丰富精神文化生活,营造喜庆祥和的节日氛围 结合活动热点造势宣传,提升好感度 回馈客户,吸引客户参与,民俗展示及互动+年货节 展示及互动环节聚集人气,带动来宾参与活动,提升体验 新年干货及装饰最能唤起新年乐趣,提升年味 关键词:互动性、年味、参与体验,国,潮,年,货,节,国,潮,年,货,节,x,x,x,x,x,x,x,x,x,国,潮,年,货节,国,潮,年,货,节,x,x,x,xx,x,x,x,x,年货节,年味无限 国潮快乐,HAPPYNEWYEAR,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,年货节布置示意 SPRING FESTIVAL IS DECORATED,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,室内美陈布置示意,年味无限 国潮快乐,HAPPYNEWYEAR,非遗文化展位,非物质文化遗产的最大的特点是不脱离民族特殊的生活生产方式, 是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现。它依托于人本身而 存在,以声音、形象和技艺为表现手段,并以身口相传作为文化 链而得以延续,是“活”的文化及其传统中最脆弱的部分。, 国风花灯, 国潮年画, 新春对联, 古法剪纸, 福字绳编, 舞龙舞狮,舞龙舞狮,是中国民间传统习俗。舞龙又称耍龙灯、 龙灯舞。龙是古老 的图腾,传说龙能行云布雨、消灾降福,象征祥瑞,所以以舞龙的方式 来祈求平安和丰收就成为全国各地的一种习俗。从春节到元宵灯节,许 多地方都有舞龙的习俗。龙在中华民族代表了吉祥、尊贵、勇猛,更是 权力的象征。,|舞龙舞狮|,|福字绳编 |,中国绳结艺术历史悠久,它已成为中华民族传统文化艺术中的典型 符号,它不仅编织了中华民族对美好生活的向往和吉祥的千年情节, 还以绚烂多姿的艺术造型和色彩语汇来传达出深厚的民族历史文化 底蕴。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,中国剪纸是一种用剪刀或刻刀在纸上剪刻花纹,用于装点生活或配合其 他民俗活动的民间艺术。在中国,剪纸具有广泛的群众基础,交融于各 族人民的社会生活,是各种民俗活动的重要组成部分。其传承赓续的视 觉形象和造型格式,蕴涵了丰富的文化历史信息。,|古法剪纸|,|新春对联 |,春联,又叫“春贴”、“门对”。每年春节,家家户户在门上贴上 大红的春联,更增添了喜庆气氛。它以对仗工整、简洁精巧的文字 描绘美好形象,抒发美好愿望,是汉族特有的文学形式。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,年画是中国画的一种,始于古代的“门神画”,中国民间艺术之一,亦 是常见的民间工艺品之一。清光绪年间,正式称为年画,是中国特有的 一种绘画体裁,也是中国农村老百姓喜闻乐见的艺术形式。本次国潮主 题,年画也增加国潮元素,让年画更加潮流美观同时不失文化感。,|国潮年画|,|国风花灯 |,花灯,又名灯笼。灯笼是起源于中国的一种汉族传统民俗工艺品, 在古代,其主要作用是照明,由纸或者绢作为灯笼的外皮,骨架通 常使用竹或木条制作,中间放上蜡烛或者灯泡,成为照明工具,国 潮及汉服文化的兴起让花灯成为节假日必不可少的一景。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,特色美食展位,民以食为天,泱泱五千年的华夏文明,孕育了博大精深的中国食 文化,食文化代表的不只是食物本身,更是不断传承的制作技艺 以及蕴含的历史文化,为传承中华美食文化,现场设置特色美食 展位,营造年货节氛围。, 糖油果子, 棉花糖, 钵钵鸡, 糖葫芦, 面人, 糖画,| 面人 | 面人也称面塑、年模、面花,是一种制作简单但艺术性很高的中国 民间工艺品。中国的面塑艺术早在汉代就已有文字记载。就捏制风 格来说,黄河流域古朴、粗犷、豪放、深厚;长江流域却是细致、 优美、精巧。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,|糖画 |,不管是70后、80后、90后,当看到晶莹剔透的糖人时都有着特殊的回 忆。糖人的制作是汉族民间流传的一种手工艺,产生年代可追溯到宋 代按照其制作工艺的不同,可分为三种:吹糖人、画糖人和塑糖人。,|钵钵鸡 | 钵钵鸡是一种四川传统名小吃,属于川菜系。从清代流传至今已有 上百年的历史。是以陶器钵盛放配以麻辣为主的佐料,加上多种调 料的去骨鸡片拌和而成。有皮脆肉嫩,麻辣鲜香,甜咸适中的特色。 吃奶汤面时配以钵钵鸡,别具风格。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,|糖葫芦 | 冰糖葫芦是中国传统小吃,起源于南宋,它是将野果用竹签串成串 后蘸上麦芽糖稀,糖稀遇风迅速变硬。糖葫芦象征着幸福和团圆 看, 小朋友们吃得津津有味 浓浓的民俗、年味、年趣,让孩子们感受了民 俗文化,好玩、好吃、好有趣,尽在其中。,|糖油果子 |,糖油果子是四川省成都市的一道传统小吃,是青石桥三绝之一;其 特点是色泽黄亮,外酥内糯,香甜可口。糖油果子以糯米、红糖和 芝麻为原料,将糯米粉团在油中炸制后裹上白芝麻并用竹签穿起来。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,|棉花糖 |,将白糖倒入棉花糖机中制出糖丝,再用棒子将糖丝缠绕起来而成, 入口即溶,因糖丝跟棉花絮十分相似,故得其名。棉花糖可谓是小 朋友们的最爱,有了棉花糖就会走不动道。,春节年货展位,在春节置办年货是中国寻常百姓家不可或缺的头等大事,包括吃 的、穿的、戴的、用的、耍的、供的、送的、干的、鲜的、生的、 熟的,总之春节所必须的物品,统名之曰“年货”,而把采购年 货的过程称之为“办年货”。, 粮油日用, 茶叶茶具, 调味干杂, 酒水饮品, 炒货干果, 新年礼盒,|炒货干果 |,过年期间几乎每家每户都会准备一些炒货干果用于招待客人。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,|新年礼盒 |,展位展出售卖适合春节期间走家串巷,拜访亲邻的礼品。,|调味干杂 |,年节期间宴请较多,调味品的需求增加,年货节购买更加优惠。,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,|酒水饮品 |,本次年货节上的酒水展位可由商场内的入住商户提供。,|粮油日用 |,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,|茶叶茶具 |,游戏互动展位,忙忙碌碌一整年,怎能不卸下压力好好的玩一玩?年货节现场准 备了各式各样的趣味互动游戏,轻轻松松赢礼品。, 真人娃娃机, 进击战士, 超级飞镖, 欢乐抓钱, 眼疾手快, 趣味投篮,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,H,A,P,P,Y,N,E,W,Y,E,A,R,现场游戏互动展位统 一进行包装,外观均 为春节氛围。,| 点位包装 |,年味无限 国潮快乐,HAPPYNEWYEAR,活动背景/PROJECT BACKGROUND 通过线上红包吸引人流,为商场导流 增加周年庆的趣味性,且符合项目调性,具体规划/THE SPECIFIC PLANNING 通过小游戏的形式让用户获得 无门槛商品券免费赠送,活动目标/THE MOVING TARGET 增加客户粘性,促使客户分享转发 增加会员数量,达到营销推广目的,设计基调/DESIGN THE TONE 基于国潮风进行适当发挥 符合项目调性,增强活动氛围,DESCRIPTION OF PROJECT,项目概述,粮票发放,FOOD STAMPS ISSUED 活动粮票发放 线上、线下年货节折扣以“粮票”的形式发放给消费者(线上为电子券) 持有“粮票”的消费者到场,出示该凭证,即可享受年货节活动抵扣优惠,红包雨,已参与,未参与,今日第N+1次参与,明天再来,今日第1次参与,倒计时,红包雨,抽奖结果,倒计时,红包雨,今日第N+1次参与,明天再来,今日第1次参与,抽奖结果,PARTICIPATE IN THE PROCESS,参与流程,PARTICIPATE IN THE PROCESS,参与流程,倒计时信息 主题足够突出,清晰表达倒计时概念 将倒计时放在视觉中心,让用户清楚明白画面内所表达的 倒计时概念,提示用户准备开抢,3.利用国潮MODEL图片来烘托高端、时尚的整体风格 金色斜线的加入来衬托下雨的感觉,Three,Two,One,PARTICIPATE IN THE PROCESS,参与流程,红包雨降落 倒计时结束,红包雨开始下落 红包倾斜角度与斜线相同,模拟下雨的感觉,红包下落 数量位置均为随机,3.红包点击后有打开效果,0.5秒后渐隐消失 不影响点击其他红包,点击前,点击后,PARTICIPATE IN THE PROCESS,参与流程,提示信息 游戏结束根据是否登录来输出结果 为登录会员跳回登录界面,在H5界面内进行会员登录,LOTTERY RESULTS SHOW,抽奖结果,抽奖结果界面 游戏结束并处于会员登录状态出现抽奖结果 未点击会员登录的用户出现“抽奖失败”界面 点击大于等于一根据点击数量发送全场无门槛代金券,年味无限 国潮快乐,HAPPYNEWYEAR,CHAPTER 1 推广,活动推广计划,品牌有名,传播先行;一场具有影响力的活动,需要饱满而有力的 推广:结合多媒体渠道打开品牌热度,从而做到浸润式品牌推广,新媒体传播,行业内邀约
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