文化传媒类行业的网络营销情报信息实验姓名:张XXx专业名称:电子商务（本）指导老师：黄XX学号:2010XXXXXX03博客：XXXXXX摘要回顾中国传媒产业近两年的发展之路，产业内部各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%。在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。由美国次货危机引发的金融危机正愈演愈烈，全球金融市场异常动荡，从几大金融机构破产蔓延至国家破产，美国及全球经济减速，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。但是在中央重视传媒产业发展的同时，传媒产业未来几年必将高歌猛进。目录1.0行业背景32.0专业基础知识32.1文化传媒的定义32.2文化传媒的现状32.3文化传媒企业的经营范围33.0专业知识43.1民营电视的品牌之困及其出路:43.2植入式广告新趋势研究: 43.2网络营销的技巧、方法和成功案例 43.3网络公关营销幸福文化传媒 43.4网络营销网络推手网络传媒44.0客户要求45.0专业最新资讯56.0总结 51.0行业背景: 文化传媒业主要泛指文化传播服务业,主要包括新闻业、出版业、影视业、网络业、会展业、演出娱乐业、音像业。如今，在很多发达国家，国民经济的重点和支柱产业正是文化产业，文化产业，已占很多国家GDP不容忽视、举足轻重的份额。美国400家最富有的公司有72家是文化类企业，美国的文化产业年生产总值达到国民生产总值的13，它的音像业已超过航天工业居于出口贸易的第一位，占据了40的国际市场份额；在日本，文化娱乐业的年产值早已超过了汽车工业的年产值。文化产业潜力巨大、发展速度非常快。文化传媒产业巨大的经济潜力已经为众多国家所认同。事实上，并不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮，而是文化、传媒、娱乐业越来越能推动经济的增长。 2.0专业基础性知识：2.1文化传媒的定义: http:/baike.baidu.com/view/963572.htm 2.2文化传媒的现状：http:/baike.baidu.com/view/963572.htm2.3文化传媒的经营范围：http:/wenku.baidu.com/view/bb018143a8956bec0975e3ff.html2.4世界知名文化传媒类企业：http:/zhidao.baidu.com/question/841131883.0专业知识：3.1民营电视的品牌之困及其出路: http:/media.people.com.cn/GB/22114/52789/218557/14381651.html3.2植入式广告新趋势研究:http:/media.people.com.cn/GB/22114/52789/228752/15442925.html3.3网络营销的技巧、方法和成功案例3.4网络公关营销幸福文化传媒http:/blog.163.com/aqi_ang00/blog/static/16432159820105892414203/网3.5网络营销网络推手网络传媒http:/blog.sina.com.cn/s/blog_62c3673d0100ffv0.html传媒行业：文化传媒行业的深度研究报告http:/money.163.com/08/0925/04/4MLKRS9V00251M00.html新华传媒:低成本收购大虹桥物业,多业态提升文化主业http:/finance.qq.com/a/20101101/005942.htm13日张克荣聊如何运营人物类电视专题片http:/tech.qq.com/a/20070511/000168.htm传媒业：文化传媒业市场开放内外有别http:/finance.sina.com.cn/stock/hyyj/20071128/10114226143.shtml2010-2015年中国传媒行业市场现状及传媒行业前景预测分析报告http:/www.51baogao.cn/chubanchuanmei/2010chuanmei.shtml4.0客户要求1. 传媒产业的发展趋势http:/www.cnci.gov.cn/content/20061112/news_15502_p4.shtml2.书：文化创意与传媒产业研究3. 电视节目编排：研究观众的注意力 http:/media.people.com.cn/GB/22114/70684/230110/15630359.html3.人民网传媒频道http:/media.people.com.cn/GB/index.html5.0专业最新资讯央视文化类栏目是否面临危机http:/news.xinhuanet.com/newmedia/2003-07/14/content_972669.htm文化传媒产业投融资前景如何 http:/myjjb.ycwb.com/2010-01/07/content_2393861.htm文化传媒产业机遇与挑战并存论坛(实录)http:/finance.eastmoney.com/news/1585,20110513135808735.html国内首个文化传媒产业基金运营 募资20亿元彰显传媒力量http:/www.yixieshi.com/it/1095.html文化传媒产业的梦想离现实究竟有多远http:/www.chinawhcycy.com/Forum/3848.html“三网融合”下的传媒变局http:/www.cww.net.cn/news/html/2011/7/28/20117281417495335.htm中国传媒产业投资机会分析（上）http:/finance.ce.cn/rolling/201108/17/t20110817_16621702.shtml6.0总结化传媒就是传媒业当中的一个延伸领域，用现代的传播手段，通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流，这个领域杂揉了文化以及传播的相关专业知识，说得直白一点，就是通过电视看世界，但是其领域又不仅仅局限于电视，网络，甚至广播报纸，都可以成为传播媒介，总得来说她是一种边缘学科，对全球一体化有一定的促进作用，但对于一些弱势文化将带来一定的负面影响。