短视频营销推广方案,营销趋势,1,平台介绍,2,合作策略,3,项目推荐,4,营销趋势,行业进化编年史,1954年 第一台彩色电视,1939年 第一台黑白电视,2004-2006年 长视频网站陆续出现,2011年 短视频产品出现,2014-2015年 垂直类短视频陆续出现,2012-2013年 短视频产品陆续上线,2016年 短视频产品爆发年,2017年,短视频的爆发是视频行业的 自然演化,我们已经进入短视频的黄金时代,移动营销新拐点到来,随着中高端智能机的增长以及4G网络使用时长增长，用户移动互联网使用习惯愈发 碎片化&高频化,智能手机保有量达到顶峰，中高端机型为主 用户有条件选择更高质量内容形式接受信息,国务院电信运营商提速降费综合意见的指导下 用户有条件在更多场景下收看视频等形式内容,用户移动端使用行为的 碎片化 和 高频化,短视频将成为新的 品牌营销阵地,一种新的社交语言和思维方式 一种新的社交语言和思维方式 规模化+场景化+强参与性+强流动性,心理表达,生活态度,情绪宣泄,区别于传统内容产出形式，越来越多的UGC加入到短视频创作当中,不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就是信息的发布者和接收者,全民内容创作时代到来,平台介绍,视频领域内容&平台侧重定义,小视频 - 重社交,短视频 - 重质量,长视频 - 重版权,OGC+PGC,UGC,OGC,1-15分钟 专业团队精品资讯内容打造&网台联动,10秒-1分钟 用户手机随拍内容为主,15分钟以上 电视/网剧节目为主,基于三大优势产品定位升级,抖音,西瓜 视频,火山 小视频,累计用户2亿； 日人均使用时长超过70分钟； 视频日播放量超过30亿,抖音短视频日VV超过20亿 85%用户为24岁以下 以一二线城市为主 男女比例4:6,火山小视频日VV超过30亿 每天用户平均使用时长43分钟,年轻时尚短视频社区,中国的YOUTUBE,全民短视频创作分享平台,技术层面-从图文时代建立并保持优势,基于今日头条领先全球18个月的技术优势,机器学习,自然内容 处理与理解,计算机视觉,安全与隐私,构建短视频新生态,三大优势 技术+内容+分发,合作策略,双轨合并品牌人群经营,人群 经营,潜在人群,认知 人群,兴趣 人群,消费 人群,流量经营,内容经营,更智能、更精准,给用户想要的,大数据智慧合作体系,内容生态合作体系,创新媒介,创新点位合作模式 业内首推创意中插,购买形式,根据项目不同目的 以不同形式进行采购,垂直内容,品牌原生&用户原生 多维内容创造独特价值,头部内容,字节跳动合作大IP 专属定制化内容合作,XX视频媒介合作形式,人工智能助力 消除用户排斥感 智能算法全面触达用户主动触达路径,内容式曝光,视频信息流 与内容一样存在,垂直频道1-1助力 品牌直达目标人群,入口级曝光,用户第一路径 品牌内容演绎,延续视频调性 更多内容展现,创新媒介形式-互选中插,双样式覆盖 15s视频插播+3秒角标，多锚点植入,导流转化 可外链为电商导流，高效转化,原生衔接 创作者为插播广告提供原生内容引导，呈现原生半植入效果,广告流程,正常视频内容前段,引导视频,1,2,广告主视频,3,正常视频内容后段（伴随角标,4,视频结束,5,短视频原生贴片新模式,链接创作者，为品牌原生内容提供传播土壤,抖音非标资源-信息流,logo,品牌名,查看详情，到落地页,抖音信息流非标合作,让有范儿的素材 覆盖有范儿的受众群体,双维度原生内容创意产出,垂直 内容 用户兴趣深挖,头部 内容 建立品牌影响,短视频内容价值最大化呈现,双维度多形式精耕内容,原生内容定制 多维内容征集,大IP栏目合作 垂直内容共建,更大声量，击穿圈层,兴趣聚焦，深度交互,项目推荐,项 目 推 荐,主要从四个方面进行,抖音年度最大线下盛会，邀请抖音头部达人齐聚线下，一同交流狂欢。线上产出多维内容阐释盛会，海量达人原创视频同步传播,达人聚会,西瓜联合长安福特，发布TVC广告征集大赛，面向优质PGC创作者，设定主题，进行车展期间探访活动,内容征集,专题、花絮、集锦短视频一网打尽。多产品、多特点、多线玩法,年度热点,十余位文化大咖与我们一起分享他们的读书心得，收获非同寻常的人生感受,文化阅读,短视频营销推广方案