抖音平台介绍,01,01,平台介绍,2016.09,2017.04,2017.12,产品打磨期,第一波产品高速增长期,产品高速持续自增长期,1亿,推出市场半年用户量突破,半年内用户量增长超,10倍,上线500天占领应用下载,榜首,日VV超过,200亿,流量】蓝海，营销价值洼地,排名TOP,数据截止至2018年7月4日,2018.6,01,平台介绍,内容】多元化内容生态已建立,01,平台介绍,女神经,节奏控,视觉魔术,注：统计截止时间2018年3月30日,01,平台介绍,头部流量】原生达人与海量一线明星入驻,01,平台介绍,性别 女性 55% 男性 45,年龄 35岁以下年轻人群 超过90,学历 大专本科高学历 占比过半,城市 一二线城市用户超过50% 三线城市以下用户迅速拓展,用户】极具营销价值,抖音产品介绍,02,02,抖音产品介绍,02,抖音硬广产品-开屏,静态开屏/3s,动态开屏/4s,视频开屏/5s,02,抖音硬广产品-开屏,产品位置：广告在抖音APP开屏展示，视觉冲击强，无干扰，实现品牌曝光投放诉求 售卖说明：CPT、GD 展现样式：静态、动态、视频 定向说明：CPT不支持定向，GD支持年龄/性别/地域/平台定向，GD支持人群包！ 投放目的：支持纯展示及落地页跳转，支持跳转内部页面，例如挑战赛、个人主页等,02,抖音硬广产品-信息流,投放目的：以粉丝沉淀/用户互动为核心 原生样式：头像、点赞、评论、分享、昵称、挑战赛、音乐icon、右滑 落地页：视频描述、蓝色“查看详情”通栏,投放目的：以落地页引流为核心 原生组件：点赞、评论、分享 落地页：头像、昵称、视频描述、蓝色“查看详情”通栏、右滑,02,抖音硬广产品-信息流,02,抖音硬广产品-信息流,普通GD,优选位置,有效播放,产品逻辑：每隔4分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前60个视频里,产品逻辑：用户当天首次打开APP时，广告展示于第一刷第四个位置,产品逻辑：按视频开始播放5s计费的GD广告形态,02,抖音硬广产品-信息流,02,抖音内容产品-Dou,Dou+，抖音短视频内容营销利器,02,抖音内容产品-Dou,信息流广告：视频带有一定营销属性，强调品牌信息或落地页引流为目的； Dou+GD：内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品； Dou+移动版：针对企业号客户具有自主操作特点的内容加热工具,02,抖音内容产品-Dou,1、在标题或视频中存在联系方式、招揽信息、曝光商标品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+ 2、有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投放Dou+ 3、视频标题和视频描述包含以下元素，无法投放Dou+ 联系方式：电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址； 招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍； 曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸； 指向性的企业店铺名称； 4、视频内容中含有已商业入库的贴纸/音乐，在视频内容合规的前提下可以投放Dou+，抖音商业贴纸/音乐入库凭证以BPM采买录入和上线邮件为准。 5、视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+ 6、内容不符合抖音站内公约的视频，无法投放Dou,Dou+内容审核要求,02,抖音内容产品-Dou,产品说明：不含广告标签，原生样式传播展示 售卖说明：与原售卖形式价格一致，不额外加价 流量来源：每条视频自然流量+推广流量 交互类型：支持原生视频内容交互、支持挑战赛绑定、支持绑定地点 素材要求：经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，明显的广告营销类硬广无法合作，详见Dou+审核规则,抖音#话题挑战赛# 魔性互动，脑洞大开，超强传播,地域定位锁定精准用户 线上线下闭环打通,新品发布，限量款发售 节日促销，门店活动,02,抖音内容产品-品牌主页,品牌信息 品牌定制头图、账号头像 蓝v身份认证、文字介绍,转化组件 品牌官网、电商,内容聚合 话题挑战赛内容聚合,品牌视频 原创作品支持视频置顶,管理规则 为了避免交易风险，达人与推广方的内容交易须通过字节跳动星图平台执行。 对于所有未经过星图平台发布且带有商业推广性质的内容，一经发现、核实，抖音平台将该条内容状态置为仅作者可见,产品定位：娱乐商业内容交易与管理平台 平台网址：,02,抖音内容产品-星图,抖音挑战赛 全面升级来袭,全新玩法+全新资源 引领互动体验升级,超级挑战赛,超级挑战赛-热力明星 超级挑战赛-红包大战 超级挑战赛-AI彩妆,超级挑战赛-AR幻动 超级挑战赛-超级对战 超级挑战赛-标准版,品牌挑战赛,品牌挑战赛全新资源升级,02,抖音招商/非标-挑战赛,备注：详细资源见资源包,02,抖音招商/非标-红包组件,用户红包,产品位置：使用了广告主贴纸的用户视频名称上方 展现逻辑：入口：推荐流/ 个人主页作品列表/ 特定挑战详情页（只出现在绑定了广告主贴纸的挑战赛流量下） 投放目的：红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功 起售门槛：1000万,广告红包,产品位置：抖音信息流推荐流广告视频“广告”标签上方 展现逻辑：随广告主投放的信息流广告一同展现，此样式下不出现底部蓝条 投放目的：红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功能 起售门槛：购买信息流不低于200万,2D静态贴纸,2D动态贴纸,前景贴纸,背景贴纸,案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响了更多人群,贴纸使用量61500+ 贴纸相关视频总播放量480万,效果,AI技术加持，4大类型贴纸助力品牌创意呈现,贴纸展示逻辑： 连续7天上架 前3天首屏第4位展示 后4天位置下移,抖音招商/非标-贴纸合作,02,02,抖音招商/非标-音乐入库,歌曲名称歌曲内容 可含品牌词,音乐库歌曲名搜索置顶,挑战赛相关音乐推荐绑定,搜索置顶,品牌关键词,挑战赛绑定,售卖规则： 抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单； 商业音乐官方入库后，音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶,案例分享,03,03,明星+贴纸,炫酷内容,明星+520节日,产品真人演绎,达人+贴纸,抖音案例分享,03,合作背景：MICHAEL KORS 携手抖音短视频达成深度合作，开展以“THE WALK”概念为延续的营销活动。除邀请抖音达人参加潮人盛会外，MICHAEL KORS 与抖音还合作了 #城市T台，不服来抖# 主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试,开屏黄金资源引流,挑战赛,抖音达人助阵,创意贴纸定制,抖音案例分享,03,魏大勋,金晨,吴佳煜,虞乐,抖音案例分享,信息流达人视频,挑战赛,抖音X天猫 #你敢不敢出色,合作背景：天猫邀请13位明星创意内容强势带队，站外号召明星粉丝团参与力挺明星，参与挑战选取最契合品牌调性的高颜值头部达人整合发声，花式玩转品牌春夏新风尚活动主题，引发全民参与盛况,项目描述,THANK YOU