产经报告 按摩椅 1 20122012- -20152015 年年按摩椅行业市场研究与预测报告按摩椅行业市场研究与预测报告 【目目 录录】 第一章 中国医疗器械市场环境及市场状况分析 . 10 第一节 中国医疗政策环境分析 . 10 第二节 中国医疗行业发展分析 . 12 第三节 中国按摩椅行业现状 . 18 一、按摩椅概况 . 18 二、国际按摩椅市场规模分析 . 21 三、中国按摩椅市场规模 . 23 第四节 按摩椅市场品牌分析 . 25 一、主要国际品牌 . 25 二、主要国内品牌 . 25 第五节 按摩椅技术发展分析 . 26 第二章 中国按摩椅行业市场供给需求分析 . 27 第一节 按摩椅生产状况分析 . 27 第二节 按摩椅需求分析 . 28 一、按摩椅用户市场整体情况 . 28 二、中国按摩椅用户市场分析 . 29 第三节 供需平衡分析 . 30 第四节 价格分析与预测 . 31 产经报告 按摩椅 2 第三章 中国按摩椅进出口分析 . 33 第一节 中国按摩器具进出口概况 . 33 第二节 中国按摩椅进口情况分析 . 35 第三节 中国按摩椅出口情况分析 . 35 第四节 进出口相关政策及税率研究 . 36 第四章 按摩椅市场竞争力分析 . 38 第一节 国际按摩椅市场竞争格局分析 . 38 第二节 国内按摩椅市场竞争格局分析 . 39 第三节 按摩椅厂商市场竞争力评价 . 41 一、产品竞争力 . 41 二、价格竞争力 . 42 三、渠道竞争力 . 43 四、品牌竞争力 . 45 五、市场营销 . 46 六、核心能力 . 47 第五章 中国按摩椅市场消费研究 . 48 第一节 中国按摩椅消费市场特征分析 . 48 一、中国按摩椅市场的消费市场需求特征 . 48 二、中国按摩椅市场的消费市场环境特征 . 49 三、中国按摩椅市场的消费市场消费者结构特征 . 51 第二节 中国按摩椅市场消费态度和行为分析 . 54 产经报告 按摩椅 3 一、购买动机 . 54 二、消费心理引导因素 . 55 三、消费认知与信息接收 . 55 四、购买方式和渠道 . 57 五、消费影响因素 . 58 第三节 中国按摩椅市场消费趋势分析 . 59 第六章 中国按摩椅市场营销策略研究 . 60 第一节 中国按摩椅市场分销策略分析 . 60 一、按摩椅主要营销模式分析 . 60 二、按摩椅市场操作模式分析 . 61 三、按摩椅的分销模式选择分析 . 63 第二节 中国按摩椅市场广告宣传策略分析 . 64 一、按摩椅广告目标受众定位分析 . 64 二、按摩椅广告媒体宣传方式分析 . 65 第三节 中国按摩椅市场促销手段分析 . 65 一、价格促销 . 65 二、礼品促销 . 67 三、个性促销 . 67 第七章 按摩椅行业部分重点企业分析（排名不分先后） . 68 第一节 发美利 . 68 第二节 傲胜国际 . 69 产经报告 按摩椅 4 第三节 康泰实业 . 71 第四节 英派斯 . 74 第五节 生命动力 . 79 第六节 松下. 81 第七节 怡和电子 . 84 第八节 蒙发利 . 86 第九节 荣泰. 91 第十节 东方神 . 93 第八章 中国按摩椅行业相关产品市场需求预测 . 94 第一节 中国按摩椅市场需求预测 . 94 第二节 中国按摩床市场需求预测 . 95 第三节 中国按摩垫市场需求预测 . 96 第四节 中国按摩棒市场需求预测 . 97 第五节 中国足浴按摩器市场需求预测 . 98 第六节 中国揉捏按摩器市场需求预测 . 99 第九章 中国按摩椅行业产销规模以及供需结构分析 . 100 第一节 中国按摩椅行业供需结构发展趋势以及影响因素分析 . 100 第二节 中国按摩椅行业上下游产业链分析 . 102 第三节 中国按摩椅行业进出口影响因素分析 . 105 第十章 按摩椅行业 SWOT 分析 . 107 第一节 当前按摩椅企业发展的优劣势分析 . 107 产经报告 按摩椅 5 第二节 我国按摩椅企业的机会与威胁分析 . 108 一、按摩椅企业发展的市场机会分析 . 108 二、按摩椅企业发展面临威胁分析 . 109 第十一章 按摩椅行业投资机会与风险展望 . 110 第一节 按摩椅行业投资机会 . 110 第二节 按摩椅行业投资风险展望 . 111 第十二章 2012-2015 年中国按摩椅市场前景预测分析 . 112 第一节 2012-2015 年中国家用保健电器具行业预测分析 . 112 一、中国家用保健电器具销售收入预测 . 112 二、中国家用保健电器具行业利润预测 . 113 第二节 2012-2015 年中国按摩椅产业发展趋势预测分析 . 114 一、按摩器具技术发展趋势分析 . 114 二、按摩椅市场发展趋势分析 . 115 三、按摩椅市场前景预测分析 . 117 第三节 2012-2015 年中国按摩椅市场前景预测分析 . 118 一、按摩器具市场规模预测 . 118 二、按摩椅市场规模预测 . 119 三、按摩椅出口预测分析 . 120 第四节 2012-2015 年中国按摩椅市场盈利预测分析 . 121 产经报告 按摩椅 6 【图表目录图表目录】 图表 1 2004-2010 年我国医院总收入变化 . 13 图表 2 2004-2010 年我国医疗卫生机构数量变化 . 14 图表 3 2004-2010 年我国医院数量变化 . 14 图表 4 2005-2010 年我国医疗卫生机构床位及卫生人员年增速变化 . 15 图表 5 2005-2010 年我国医院床位及卫生人员年增速变化 . 15 图表 6 公立医院和民营医院数量占比变化 . 17 图表 7 按摩器材行业产生的历史与文化背景 . 18 图表 8 按摩器材的分类 . 19 图表 9 代表性按摩小电器产品 . 19 图表 10 代表性按摩居室电器产品 . 20 图表 11 2007-2012 年全球按摩椅市场规模分析 . 23 图表 12 按摩椅行业在国内的发展 . 24 图表 13 2007-2012 年中国按摩椅市场规模分析 . 24 图表 14 2006-2010 年中国按摩椅产量变化图 . 27 图表 15 按摩椅消费人群 . 29 图表 16 中国按摩椅用户需求比例 . 29 图表 17 2007-2010 年我国按摩椅行业供需平衡分析 . 30 图表 18 按摩椅行业成本构成. 31 图表 19 2010 年我国医疗器械类产品进口结构 . 33 图表 20 2010 年我国医疗器械类产品出口结构 . 33 产经报告 按摩椅 7 图表 21 中国按摩器材出口形势 . 34 图表 22 国内按摩椅行业集中度分析 . 39 图表 23 按摩椅行业发展的三个阶段 . 40 图表 24 按摩椅行业生命周期 . 40 图表 25 处于行业培育期的按摩椅行业特征 . 41 图表 26 高端按摩椅的智能化 . 42 图表 27 按摩椅消费者产品价格认同情况调查分析 . 42 图表 28 按摩椅企业渠道价值链分析 . 44 图表 29 按摩椅行业竞争格局 . 45 图表 30 标杆企业营销模式分析 . 46 图表 31 按摩椅企业核心能力分析 . 47 图表 32 标杆企业营销模式的优劣势分析 . 47 图表 33 按摩椅消费群细分 . 48 图表 34 按摩椅消费者人群特征 . 49 图表 35 按摩椅主流消费市场分析 . 50 图表 36 2010 年慢性病患病率 . 51 图表 37 全球 30 岁以上人口分布一览 . 53 图表 38 按摩椅消费者购买的动机 . 54 图表 39 消费心理分析 . 55 图表 40 国内市场消费升级 . 56 图表 41 按摩椅消费者信息获取细分 . 56 产经报告 按摩椅 8 图表 42 按摩椅渠道细分 . 57 图表 43 按摩椅消费需求趋势分析 . 59 图表 44 按摩椅市场黑洞 . 60 图表 45 标杆企业营销策略和商业模式分析 . 61 图表 46 标杆企业市场操作模式示意图 . 62 图表 47 标杆企业渠道政策分析 . 62 图表 48 国内按摩椅企业营销模式分析 . 63 图表 49 按摩椅战略路径选择分析 . 64 图表 50 广告对按摩椅行业的影响分析 . 64 图表 51 价格策略分析 . 66 图表 52 英派斯发展历程分析 . 76 图表 53 生命动力 LP6100 无重力技术 . 80 图表 54 生命动力 LP6100 自动控制技术 . 81 图表 55 松下 EP-MA10 四种自动模式 . 83 图表 56 松下 EP-MA10 多功能技术 . 84 图表 57 怡和电子公司组织结构分析 . 86 图表 58 蒙发利分业务营收情况分析 . 89 图表 59 2010 年蒙发利分产品营业收入构成 . 89 图表 60 2010 年蒙发利分地区营业收入构成 . 90 图表 61 2012-2015 年中国按摩椅市场需求预测（单位：万张，% . 94 图表 62 2012-2015 年中国按摩床市场需求预测（单位：万张，%） . 95 产经报告 按摩椅 9 图表 63 2012-2015 年中国按摩垫市场需求预测（单位：万张，%） . 96 图表 64 2012-2015 年中国按摩棒市场需求预测（单位：万个，%） . 97 图表 65 2012-2015 年中国足浴按摩器市场需求预测（单位：万台，%） . 98 图表 66 2012-2015 年中国揉捏按摩器市场需求预测（单位：万台，%） . 99 图表 67 按摩椅企业发展的优劣势分析 . 107 图表 68 按摩椅企业发展的机会与威胁分析 . 108 图表 69 2012-2015 年中国家用保健电器具销售收入预测（单位：亿元，%） . 112 图表 70 2012-2015 年中国家用保健电器具利润预测（单位：亿元，%） . 113 图表 71 按摩椅行业未来发展趋势分析 . 115 图表 72 按摩椅行业从培育期到成长期的变化 . 116 图表 73 2012-2015 年中国按摩器具市场规模预测（单位：亿元，%） . 118 图表 74 2012-2015 年中国按摩椅市场规模预测 . 119 图表 75 2012-2015 年国内按摩椅行业出口规模预测 . 120 图表 76 2012-2015 年中国按摩椅行业盈利能力各项指标预测图（单位：%） . 121 【表格目录表格目录】 表格 1 医疗政策时间表 . 11 表格 2 2004-2010 年各类医院数量及其所拥有床位和卫生人员数量年复合增长率 . 16 表格 3 按摩椅主要国际品牌 . 25 表格 4 按摩椅主要国内品牌 . 26 产经报告 按摩椅 10 第一章 中国医疗器械市场环境及市场状况分析 第一节 中国医疗政策环境分析 2012 年 1 月 18 日， 科技部发布了 医疗器械科技产业 “十二五” 专项规划 （以下简称规划 ） ， 规划明确指出，2010 年先进医疗设备、医用材料等生 物医学工程产品的研发和产业化已列入我国战略性新兴产业的发展重点， 我国医 疗器械产业迎来了前所未有的重要战略发展机遇。 规划对我国医疗器械科技 产业发展面临的形势与需求进行了深入剖析，明确了“十二五”期间我国医疗器 械行业发展的指导思想和发展原则， 并且提出了行业的发展目标、 发展重点、 “十 二五”重点布局方向和保障措施。 我国 药品生产质量管理规范(2010 年修订) (即新版 GMP) 自 2011 年 3 月 1 日起正式实施，与之配套的药品生产质量管理规范认证管理办法(修订 版)也自 8 月 2 日起施行。从内容上看，我国新版 GMP 结合我国实际情况，涵 盖了欧盟、美国及世界卫生组织对 GMP 的基本要求，与国际标准对接，对药品 的质量管理愈加严格， 要求制药企业硬件及软件建设并重， 并引入了质量风险管 理等概念。其中，新版 GMP 对药