。1、疗说明方案的背智、制定原因并概述其目的和用途的部分2、执行摘要以简明的方式表述方案的要点,方案依据的主要假设;方案的目标;执行方案的时间范围)3、形势分析假设销售(历史/预算)战略市场主要产品主要销售区域4、营销目标5、营销策略6、一览表7、销售促进8、预算与损盎表9、控制10、更新程序蓟“所谚人要衣装,佛要金装“一份条理清晤,版面活泼的营销策划书,对于提高说服力和接受度有极大的帮助。“浩荣销策划书汗有固定的格式,但却有必备的项目或条件,以及构思、表现等方面的技巧。*营销策划书包含的内容:5W1H1EWHAT是指执行什么策划方案WHO谁执行策划方案WHY为什么执行策划方案WHERE在何处执行策划方案WHEN在何时执行策划方案HOW如何执行策划方案EFFECT要有看得见的结论和效果1营销策划书90%不是为自己写的s因为我们在思考问题时,往往只根据自巳的知识和探提的资料得出最终的结论,市不是将整个整理出策划书。2营销策划书是一种说服性材料,它通过使人信服的材料为提室者和接受方在营(暑策氦j的实施中捷供了通用的语言.3、作用是为了实现自己的目的而说服周围的人;是通过策划书来实现别人的目的。4、目的:是未来理想和价值观的努力对象5、目标:是为了实现具体的目的而设定的直接对象。为了实现目的,必须设定莲干个目标。如果忘记这一点,一口气冲向目的,便会遇到拮折目的是超越时间的概念,但是很多策划人往往把目的当成目标,这样在目的不能很快实现的情况下,就会使策划人产生拮折感。如果没有明确的目的,仅仅在当前的目标周围打转,就会为别人或别的企业创造向下一个目标和目的前进的机会。因此,将目的与目标混滔是非常危险的。建立营销策划书的框架体系。*整理资料*设计营销策划书的版面,使营销策划书赏心悦目。*策划书要做到简单明了。STEP1、构建营销策划书郁T框架。在书写策划书之前,先用因果关系图(也称树状图)将有关概念和框架汇集与一张纸上,以描述策划整体构想,养目的在于将核心问题、内外环境因素,以及解决问题的思路清晰地展示出来.*STEP2、整理资料。在汇集资料时,应先对资料加以整理、分类,再按照营销策划书的框架顺序一一列入,绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。*确定版面的大小_每页标题的位置在版面中的哥个位置放置文本,哥伟位置安放图片确定页码的位置与设计“目录的设计排列不应该一成不变,防止刻板老套-多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等,并辅之以文字说明,增加可读性。在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别自行设计的文字符号将会产生一想不到的效果,应该适当加以应用。标题可以分为主标题、副标题、标题解说等,通过这种简练的文守,使策划书的内容与层次一目了然。*版面内容:封面目录前言规划目标情景分析方案说明使用资源、预期效果及风险评估“策划摘要策划背景、动机“策划内容实施的日程计划等。前言的操写最好标用概括力强的方法,如采用流程图或系统图等;在书写之前，先在一张图纸上反映出计划的全巧妙利用各种皋表)策划书的体系要井然有序,局部也可以用比较轻松的方式来表述;在策划书的各部分之间要做到承上启下;要主义版面的吸引力。.昨报对象,文件种类,策划名称策则主题副标题)策划者姓名及简介(小组名称、成员名称:单位、职称和姆名)策划制作年、月、日,编号及总页数2、目录3,策划目的(酶言4:内容的简要说日策划摘要5s策划内容的详组说明策划的背春、动机,环境分析,目标,暑销策略等笺划书内容的正文部分,表现方式为简单明了,侠人一看就容易理解,形式文字、照片、图片、统计国吴表等6、策划费用预算7、策划实施时的步骠说明以及计划书(时间、人员、操作等的计划表8、策划的预期效果(侧用资源、预期效果及风险评估)9、对本策划问题症结的想法10、可供参考的策划杜、文献、室例等11、加果有第二、第三备选方案时,列出其概要12、实施中应注意的事项注意。当项目相对简单时,有1、-6、项就可以了。如果为了实施佐便起见,把7、和8、加进去更好。如果要更详细说明时,9、至12、就有必要加进去.*1情景分析形势分析假设销售(历史/预算)战略市场主要产品主要销售区域2、营销目标目标必须满足SMART要求:S重要性M可度量性A可实现性R相关性T时效性3、营销策略“4PS组合策略:产品价格分销促销*4、一览表*5、销售促进*6、预算与损益表。在营销策划书中张应对方案执行过程中所需的人力、物力、财力以及可能产生的有形和无形成本负担进行评估。同时对方案何时产生收益、产生多少收益以及方案有效收益期的长短等也必须进行评估。另外,内外环境的变化,不可避免地会给方案的执行带来一些不确定性,也就是我们说的风险,因此,当环境变化时,是否有应变措施,失败的概率有多少,造成的损失是否会危及企业的生存等也要在策划书中加以说明。