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THANK YOU,感谢聆听,批评指导,2020,银行宣传策划的方案,2,中信银行营口传播企划方案,银行营口,银行宣传策划的方案,3,一)中信银行传播背景,营口电视台对外节目制作中心,银行宣传策划的方案,4,一)中信银行传播背景,营口电视台对外节目制作中心,跨入全新的领地 面对激烈的竞争 如何高起点 稳开局 打造营口市场最佳品牌银行,银行营口,银行宣传策划的方案,5,一)中信银行传播背景,营口电视台对外节目制作中心,银行宣传策划的方案,6,二)中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,练内功 强管理 克时艰 保增长,巩固 整合 超越,争一流经营 创精品银行,高起点 稳开局,银行营口,银行宣传策划的方案,7,二)中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,是核心理念和基本目标,上级部门的根本要求,立足 扎根 发扬 光大,争一流经营 创精品银行,银行宣传策划的方案,8,二)中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,银行营口,银行宣传策划的方案,9,二)中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,下半年工作思路,银行营口,银行宣传策划的方案,10,二)中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,打造营口最佳品牌银行,高起点,稳开局,银行宣传策划的方案,11,二)中信银行传播目标,营口电视台对外节目制作中心,银行营口,银行宣传策划的方案,12,三)中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,宣传是企业成功不可缺少的组成部分,银行宣传策划的方案,13,三)中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,宣传,知名度,美誉度,广泛度,让受众从无知到有知,让更多受众熟知认知,让受众从有知到认知,银行营口,银行宣传策划的方案,14,三)中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,报纸,车体,LED,DM,活动,户外,电视,银行营口,银行宣传策划的方案,15,三)中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,最佳效果,媒体传播三要素 优 广 准,优 媒体品质优秀 性价比优良,广 媒体覆盖广泛 更多受众接受,准 投放时机准确 媒体组合准确,银行宣传策划的方案,16,三)中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,银行营口,银行宣传策划的方案,17,三)中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,银行营口,银行宣传策划的方案,18,三)中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,政府百姓关注焦点,Click to add Text,Click to add Text,Click to add Text,城市传播第一媒体,银行宣传策划的方案,19,三)中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,银行营口,银行宣传策划的方案,20,三)中信银行传播策略,营口电视台对外节目制作中心,电视报纸,其它媒体,车体,主流媒体,LED,D M,路牌,银行宣传策划的方案,21,四)中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,启动阶段(9月份开始,1,费 用 55 万,银行营口,银行宣传策划的方案,22,四)中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,加速阶段(10月至12月,费 用 95 万,2,银行宣传策划的方案,23,四)中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,加速阶段(10月至12月,2,红旗飘飘走进营口大型演唱会,银行营口,银行宣传策划的方案,24,四)中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,现场广告牌匾 条幅屏幕广告,电视转播,员工方阵,广告牌匾,企业炒作绝佳机会,设计由员工或 家属组成方阵 或者打出标语,出资在票上冠名 或者团购数量票,费用 40 万,冠名合作,银行宣传策划的方案,25,四)中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,持续阶段(2012年全年,3,费 用 150 万,银行营口,银行宣传策划的方案,26,四)中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,举办活动 主题秋季广场晚会 中信银行征文比赛 中信银行答谢晚会 通过开办活动、宣传中信品牌和产品。活动可发送银行LOGO的奖品或纪念品,也可现场有奖问答。 元旦或春节可开办专场轻音乐会,邀请国外团队专场演出,节目冠名 利用营口广播电视台已有节目,通过冠名形成有中信银行特征的节目。例:目前营口广播电视台正筹办一档就业、找工作的节目。为下岗失业人员搭建平台,为企业招工提供通道,这是市民关注的话题,市委市政府重视的工作。该节目将在黄金时段播出,每天十分钟。节目开始出现中信银行特约之就业直通车(暂定名)随后附15秒中信广告。或者节目名称直接设为中信就业广场60万/年。,策划举办有中信银行特色的节目与活动,银行营口,银行宣传策划的方案,27,四)中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,70,5,15,55,25,全覆盖媒体 将带给中信银行理想的传播效果,银行营口,银行宣传策划的方案,28,四)中信银行传播实施,营口电视台对外节目制作中心,终始完美,中期成熟,整体效果,长远回报,初期推动,总体投入,银行宣传策划的方案,29,谢谢观赏,营口电视台对外节目制作中心,银行营口,银行营口,银行宣传策划的方案,THANK YOU,感谢聆听,批评指导,2020
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