用户说2 %1- # %- 目录1 市场中国男士美妆护肤市场洞察2 品牌中国男士美妆护肤品牌研究3 用户中国男士美妆护肤人群分析4 趋势中国男士美妆护肤消费展望导语M他经“N真的来了吗X男士美妆护肤市场迎来新爆发吗X2%1,年中国消费新趋势报告显示，中国护肤品消费市场总体增幅达到11 ，男性护肤品消费市场增幅高达2) W2%1,中国美妆个护消费趋势报告显示，在新一轮消费升级中，男士产品被预测为新增长点，香水、男士彩妆是爱美男性偏好较高的美妆产品。2%1) 年中国就已超过韩国成为全球男性护肤品最大的市场。欧睿国际表示中国市场男性个人护理品（包括理容剃须、护肤和香氛产品T在过去 5 年的复合增长率为 +#) ，比全球男性个人护理品增速（)#+ T更快。据凯度消费指数显示，截止2%1+年第一季度，中国男士护肤市 场规模已达(2亿元，英敏特更曾预计，截至2%1.年该市场总值或将增至15)亿元。男士M爱美N的信号不断地释放，各种数据和资讯似p都预示着男士护肤和美妆逐渐成为市场a一个掘金点。y实是什么X用户说将从天猫和淘宝过去一年的消费数据挖掘出真相，分享男士护肤和美妆的发展趋势。 1 市场中国男士美妆护肤市场洞察市 天猫淘宝男士护肤市场一年近护肤场 (%亿元规模男士护肤市场近一年天猫淘宝全网销量和销售额同比增长，双11前后是购买爆发期，增长番。+%#% 5%#%)%#% (%#%21+,.%-,.#15男士护肤销售额51.(%()2,#,2()52%2%+#-)2(.(.1+-.#%2(.%111,)#+22%#%1%#%#%12+(+%2(%#+)-%#%,%#%+%#%5%#%,%2.(+#%男士护肤销量)(+%,%-#%)%#% (%#% 2%#%1%#%#%()12(2#%(+-.)5)#%(+1%-1,#%(+%-2.(#%(-1-%-,#%1,%5-+1#%数据来源V天猫淘宝2%1,#%-2%1-#%,5市 男士护肤+% 市场是洁面和套护肤场 装，面膜和防晒需求潜力无限男士护肤消费仍然停留在面奶-爽肤水-乳液/面霜的基础护肤阶段，产品品类相对单一，面膜销量开始焕发新的增长力量，市场潜力有待挖掘。16.85%8.85%2.18%36.98%洁面护理套装面部乳霜面膜防晒5%)% (% 2%1%24.83%面膜销量)%-5,11(+,(2销量数据来源V天猫淘宝2%1,#%-2%1-#%,+美妆市场天猫淘宝男士美妆市场年销售额仅有1#+亿男士美妆市场近一年天猫淘宝全网销量和销售额缓慢增长，爱美男性还是小众人群，未成气候。25%#%2%#%15%#%1%#%5%#%#%男士彩妆销售额销售额增长率-%#% +%#% )%#% 2%#% %#% -2%#% -)%#% 男士彩妆销量(5% (% 25%2%15%1%5%销量增长率-%#% +%#% )%#% 2%#% %#% -2%#% -)%#% -+%#% 数据来源V天猫淘宝2%1,#%-2%1-#%, 2 品牌中国男士美妆护肤品牌研究.隶属中国美库信息科技公司， 成立于2%-年隶属美国曼秀雷敦，成立于2%2年123护肤牌品 男士护肤A=P5品牌贡献,+#5 市场额，欧莱雅男士遥遥领先(% 1, 11#( .#) -#,5 男士护肤品牌竞争异常激烈，前五品牌抢占了近-% 的市场，其中中国本土品牌高夫和杰威尔位列第三和第五。欧莱雅男士妮维雅男士高夫曼秀雷敦杰威尔隶属法国欧莱雅集团，成立于2%+年隶属德国拜尔斯道夫公司， 成立于1.22年隶属中国上海家化集团，成立于1.2年45数据来源V天猫淘宝2%1,#%-2%1-#%,护肤牌品 称霸男士护肤的欧莱雅，以大众基础产品为主，单价不到2%元欧莱雅男士近1年(% 的产品价格分布为1%(-1-.元，过半数售出产品为洁面类。5#+5 (#2( 1+#1( 11#2. +#)5 2%#1+ (#2( )#-) 2%.以上1-.#%-2%.#%欧产1%(#%-1-.#%莱品雅价,.#.-1%(#%男格+5#.-,.#.士布分55#%-+5#.(+#.-55#%25#%-(+#.%#%-25#%2.#%( %#-) %#.( 眼霜唇膏男士男士男士防晒乳霜1#5+ 男士面膜(#1+ 发水 5#1( 男士护理套装1%#., 男士面部乳霜12#, 头发造型1(#.) 男士洁面5%#), 士男雅莱欧产品品类分布数据来源V天猫淘宝2%1,#%-2%1-#%,1%品 欧莱雅男士稳坐中国第一男士护肤牌 因形成全方位数字化营销体系组建中国型男：之队组合，粉丝范围覆盖15至)5岁男士护肤代言人矩阵吴（祖 粉丝.2%万井柏然 粉丝21+,万吴亦凡 粉丝(51+万巴黎欧莱雅品 牌 形 象 大使王源 粉丝515,万12c深受男性热爱的7P漫威系列合作，推出限量款，在产品包装上升级优化，吸引用户购买，给忠诚用户新的体验。积极配合各大平台主题活动造节，深度合作，建立营销势能。9=:、7P传播欧莱雅男士赞助了中国的职业电竞战队C5， c电竞爱好建立联系，覆盖年轻消费群体。#4aIIJ全场 兄弟同型#阅读 55-万 讨论+,-) #恭喜C5# 阅读 15)%万 讨论2万平台合作热点发酵1欧莱雅男士借助北马组建N觉醒跑团N， 推出N觉醒装备N，送北马名额。#北京马拉松#阅读 11#5亿 讨论 (%万欧莱雅男士控油炭爽系列炭爽陪看球， 发起夜晚有型不出油等话题，赢取王源套装礼盒和俄罗斯足球之旅R#控球黑势力# 阅读1-(,万 讨论+万3七夕、52%的节日持续创造话题，鼓励女性给男友情人送礼11品 欧莱雅男士销量稳步增长归牌 于紧紧抓住当红小鲜肉们1护肤3500000.003000000.002500000.002000000.001500000.001000000.00500000.000.00+#1+吴亦凡之全新炭爽系列洁面膏广告大片推出+月中旬王源控油炭爽系列定制礼盒上线23杨文昊宣布成为欧莱雅男士型男舞的相关资讯450004000035000300002500020000150001000050002018-06-012018-06-022018-06-032018-06-042018-06-052018-06-062018-06-072018-06-082018-06-092018-06-102018-06-112018-06-122018-06-132018-06-142018-06-152018-06-162018-06-172018-06-182018-06-192018-06-202018-06-212018-06-222018-06-232018-06-242018-06-252018-06-262018-06-272018-06-282018-06-292018-06-300 在+月流量竞争激烈，各大品牌火力全开营销的背景a，欧莱雅集中小鲜肉攻势抓住女粉丝购买力，+月依旧抢占了(2 的线上市场额，共销售了.#1万笔订单量。12数据来源V天猫淘宝2%1,#%-2%1-#%,牌品 妮维雅-( 的产品不到1%元，护肤)%元内的面奶销量最热妮维雅男士依靠单品面奶贡献了(% 的销售额，面奶+其他产品的护理套装也备受喜爱。+#-% .#,1 .#,1 .#,1 1+#5% 1)#5+ +#-% %#., 1(-#%以上1%.#%-1(-#%-.#%-1%.#%妮产+-#%-.#%维品雅价5+#%-+-#%男格(+#.-5+#%士分布25#%-(+#.15#%-25#%#%-15#%25#2) 男士爽肤水2#)( 男士防晒乳霜(#%- 男士面部精华(#-1 男士面部乳霜.#1+ 男士护理套装1-#,2 男士洁面(%#(2 士男雅维妮产品品类分布1(数据来源V天猫淘宝2%1,#%-2%1-#%,品 妮维雅抓紧足球，圈定！跑护肤12牌 荷尔蒙，吸引热血男+%#%.月2)日，妮维雅男士于天猫欢聚日上线嘻哈男士限量礼盒，并打造了一款嘻哈节拍器LL嘻哈男罐。冬季主打推广男士润肤霜男人用男人的润肤霜3品牌植入热门7P大剧温暖的弦广，加大品牌讨论度和曝光代言人张钧甯女主+剧情植入+视频推12%5%#%1%)%#%-%(%#%+%2%#%)%1%#%2%#%销售额2