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美食 APP 产品策划书 1 美食 APP 产品策划书 (此文档为word 格式 , 下载后您可任意修改编辑!) 美食 APP 产品策划书 2 目 录 第 1 章概要 .8 1.1.文档目的 . 8 1.2.文档范围 . 8 第 2 章产品介绍 .9 2.1.产品定义 . 9 2.1.1.产品描述 . 9 2.1.2.起源及发展条件 . 9 2.1.3.产品 logo 设计 . 9 2.1.4.产品发展目标 . 9 2.2.开发背景及必要性 . 10 2.3.主要功能 . 10 2.4.特色服务 . 18 2.4.1.特色服务 -精品化推荐 . 18 2.4.2.专家化定位 . 19 2.4.3.精细化评分 . 19 2.4.4.特色服务 -地图 . 19 2.4.5.特色服务 -在线订餐 . 20 2.4.6.特色服务 -摇一摇 . 20 2.4.7.特色服务 -语音识别 . 20 2.5.辐射范围 . 20 2.6.建设意义 . 21 第 3 章盈利模式与商业价值 . 21 3.1.盈利模式 . 21 3.1.1.佣金收入 . 21 3.1.2.线下服务 . 21 3.1.3.无线增值 . 21 3.1.4.网络广告 . 22 美食 APP 产品策划书 3 3.2.成本效益分析 . 22 3.3.投资与经营预测 . 23 3.4.商业价值 . 24 第 4 章竞争对手及产品分析 . 25 4.1.APP产品市场分析 . 25 4.1.1.市场规模 . 25 4.1.2.市场结构 . 26 4.2.目标市场的设定 . 27 4.2.1.影响 APP产品市场需求的主要因素. 27 4.2.2.APP产品市场发展阶段. 27 4.2.3.APP产品市场趋势预测和市场机会. 28 4.3.竞争对手产品分析 . 29 4.3.1.某某美食 . 29 4.3.2.特有服务 . 30 4.3.3.优点 . 30 4.3.4.缺点 . 31 4.3.5.盈利点 . 32 4.4.大众点评 . 32 4.4.1.特有服务 . 33 4.4.2.优点 . 34 4.4.3.缺点 . 35 4.4.4.盈利点 . 36 4.5.好豆菜谱 . 37 4.5.1.特有服务 . 37 4.5.2.优点 . 38 4.5.3.缺点 . 40 4.5.4.盈利点 . 40 4.6.下厨房 . 40 4.6.1.特有服务 . 41 4.6.2.优点 . 41 美食 APP 产品策划书 4 4.6.3.缺点 . 43 4.6.4.盈利点 . 43 4.7.食神摇摇 . 43 4.7.1.特有服务 . 44 4.7.2.优点 . 44 4.7.3.缺点 . 46 4.7.4.盈利点 . 46 第 5 章建设方案 . 47 5.1.总体设计 . 47 5.1.1.整体架构 . 47 5.2.平台门户建设 . 48 5.3.建设原则 . 48 5.3.1.前瞻性 . 48 5.3.2.人性化 . 48 5.3.3.可靠性 . 48 5.3.4.开放性 . 49 5.3.5.可维护性 . 49 5.3.6.拓展性 . 49 5.4.整体建设规划 . 49 5.4.1.需求概述 . 49 5.4.2.建设目标 . 50 5.4.3.延展系统 . 50 5.5.社交平台运营推广方案 . 50 5.5.1.微信公共账号管理平台(详见第六章) . 50 5.5.2.智能客服 . 50 5.5.3.增值工具 . 50 5.5.4.会员管理 . 51 第 6 章微信平台建设方案 . 51 6.1.微信的发展 . 51 6.2.微信订阅号和服务号 . 51 美食 APP 产品策划书 5 6.2.1.微信订阅号 . 51 6.2.2.微信服务号 . 52 6.3.微信公众账号的核心功能 . 52 6.3.1.自助问答类 . 52 6.3.2.帮助系统 . 53 6.3.3.其他引导性关键词 . 53 6.3.4.会员服务 . 53 6.3.5.自助查询类 . 53 6.3.6.活动类服务 . 54 6.3.7.其他特色类 . 54 6.4.微信公众号设计 . 55 6.4.1.会员服务 . 55 6.4.2.产品介绍 . 55 6.4.3.活动展示 . 56 6.4.4.商家推荐 . 56 6.4.5.微信支付 . 56 6.4.6.便民查询 . 58 第 7 章APP 移动互联的建设方案. 59 7.1.APP 功能与界面设计. 59 7.1.1.客户端启动 . 59 7.1.2.首页设计 . 59 7.1.3.菜单指南 . 59 7.1.4.智能导航 . 59 7.1.5.语音解说 . 59 7.1.6.活动速览 . 59 7.1.7.分享互动 . 59 7.1.8.会员和积分管理 . 59 7.1.9.系统设置 . 59 7.1.10.导览界面 . 59 7.1.11.模式设置 . 59 美食 APP 产品策划书 6 7.1.12.查询功能 . 59 7.2.APP 后台管理 . 59 7.2.1.后台功能管理 . 59 7.2.2.应用内容管理 . 60 第 8 章运营 . 60 8.1.市场概述 . 60 8.2.运营定位 . 60 8.2.1.以企助建,促进平台业务快速发展 . 60 8.2.2.整合各类业务的整合营销平台,节省营销成本,提升效益 . 61 8.2.3.借助平台培养用户使用习惯促进有效落地 . 62 8.2.4.整合资源、组建联盟 . 62 8.2.5.统筹规划、分步推进 . 64 8.3.市场营销方案 . 65 8.3.1.销售政策的制定 . 65 8.4.市场规模与前景 . 66 8.5.市场推广渠道 . 66 8.5.1. 移动自有渠道 . 66 8.5.2. 社会渠道 . 66 8.5.3. 其他渠道 . 67 8.6.产品运营阶段工作 . 67 8.6.1. 基础业务建设期 . 67 8.6.2. 精品应用建设期 . 68 8.6.3. 规模发展用户期 . 68 8.6.4. 盈利成熟期 . 68 第 9 章市场营销 . 69 9.1.市场竞争分析 . 69 9.1.1.从市场细分看竞争者市场份额 . 69 9.2.营销计划概述 . 70 9.3.促销和市场渗透(方式及安排、预算) . 73 9.4.市场开发规划 . 74 美食 APP 产品策划书 7 9.5. 常规营销推广活动计划 . 74 9.5.1. 周末营销活动 . 74 9.5.2. 节假日营销活动 . 75 9.5.3.商家店庆营销活动 . 75 9.5.4. 美食节营销活动 . 75 9.5.5. 每月固定营销活动 . 76 第 10 章运营总结及报表 . 76 10.1. 工作周报制度 . 76 10.2. 运营数据日报制度 . 77 10.3. 运营分析周报月报制度 . 78 10.4. 周例会制度 . 78 第 11 章项 目 实 施 . 79 11.1.实施进度 . 79 11.1.1.研发计划及时间表. 79 11.2.立项计划 . 79 11.2.1.项目核心组 . 79 11.2.2.立项任务 . 80 11.3.项目资金安排 . 80 1.1立项成本估计 . 80 第 12 章风险及规避 . 81 12.1.市场不确定性风险 . 81 12.2.研发风险 . 81 12.3.成本控制风险 . 81 12.4.APP行业竞争风险 . 82 12.5.财务风险(应收账款/坏账) . 82 12.6.管理风险 . 82 12.7.政治法律环境 . 82 第 13 章总结 . 82 美食 APP 产品策划书 8 第1章 概要 1.1. 文档目的 1. 用于规范商业计划书的过程和步骤; 2. 为产品后期研发、推广做指导; 3. 提供清晰的计划及策略,供公司决策者参考。 1.2. 文档范围 本文档只适用于行产品策划人员,研发工程师和公司决策者。 美食 APP 产品策划书 9 第2章 产品介绍 2.1. 产品定义 2.1.1.产品描述 “食在中国, 味在某某”。 某某美食俱乐部 汇聚某某当地 2000 多个知名餐 饮商家,为用户提供美食资讯、餐饮商家折扣、美食养生攻略、厨房菜谱大全、 在线订餐、做菜视频、线上交流等特色服务。 美食俱乐部你的专属掌上厨房。 2.1.2. 起源及发展条件 2010年 12 月 美食俱乐部手机报上线 2013年 9 月美食俱乐部手机报在网用户数超过13万 2013年 9 月美食俱乐部微信公众号上线 发展条件: 1.与电信、移动、联通三大运营商紧密合作,自有服务器及技术团队支撑, 与外呼团队亲密合作共谋发展。 2.美食俱乐部手机报的前期积累,2000 多家联盟商户,为美食APP应用提 供了素材与内容支撑。 2.1.3. 产品 logo设计 LOGO 2.1.4. 产品发展目标 3 月第一周提交策划初案;第二周讨论修正,并确定方案;第三周开始筹备产 品制作,制定产品制作时间表。 4 月 完成产品制作与测试。 5 月 产品上线,开始营销推广 美食 APP 产品策划书 10 9 月 实现盈利 2.2. 开发背景及必要性 1. 基于手机端的餐饮产品市场尚未饱和,仍有很大的发展空间; 2. 手机端用户越来越多,成为人们主流的信息获取通道;目前手机用户11.8 亿,8 亿智能机客户。 3. 公司有联通,移动,电信三大合作商,能通过这些合作提供更加特色的服 务,市场竞争力更强; 2.3. 主要功能 1. 导入页:打开客户端进入导入页,向上滑动进入首页 2.注册登录页面: 注册分手机注册、邮箱注册两种方式; 登录可通过第三方账号新浪、腾讯、人人登录。 美食 APP 产品策划书 11 3.每日登录奖励 每日登录可获得积分奖励。 4.主页面: 1)主页采用下翻式页面,向下翻可延展 2)顶端:美食和菜谱推荐 3)美食优惠:商家优惠信息 4)厨艺课堂:厨艺视频、厨艺分享展示 5)美食与生活:美食生活小常识、养生之道等等 美食 APP 产品策划书 12 6)热门推荐:特色餐饮推荐;美食趣闻分享 7)餐饮猎头:餐饮行业招聘信息 5.个人页面 1)个人信息:头像、用户名、性别、年龄、积分 2)我的订单:订单信息记录 3)菜谱收藏:收藏过的菜谱 4)我的作品:我上传的菜谱 美食 APP 产品策划书 13 5)美食记录:浏览过的美食记录 6)美食收藏:收藏的美食餐厅 6.美食优惠: 1)餐饮商家优惠信息列表展示 2)可根据美食分类、地区、离我最近进行选择 3)商家展示信息:商家名称、餐厅简介、人均消费、优惠价、商家图片、 评分、区域距离 7.厨艺教室: 1)顶部设计:返回主页、上传作品通道、我的收藏 美食 APP 产品策划书 14 2)搜索功能 3)厨艺教室主页:各种专题分类展示 4)分类内页面:列表展示,有视频文件的会在右上角显示“视频” 5)视频专区:不规则宫格展示视频教程 8.美食与生活 主要为资讯类栏目:季节食讯、养生之道、美食窍门 9. 热门推荐 美食 APP 产品策划书 15 三个类别:美食、菜谱、会员 美食:特色美食餐饮推荐列表 菜谱:热门菜谱列表 会员:会员优惠列表 10.餐饮招聘专区 1)首页:餐饮招聘职位、简历中心 美食 APP 产品策划书 16 2)我的简历 个人信息、职位申请记录、职位收藏、人事经理来信 可编辑修改简历 “职位申请记录”、 “职位收藏”、 “谁看过我的”均以列表形式展示 3)职位搜索 三种搜索方式:职位名、公司名、全文 美食 APP 产品策划书 17 4)职位浏览记录 列表形式展示浏览记录,可查看明细,点击展开具体职位信息 5)添加简历 美食 APP 产品策划书 18 11.附近 附近的美食、附近的人 2.4. 特色服务 2.4.1. 特色服务 -精品化推荐 1. 吃货们有福了,美食APP 汇聚某某各地市特色精品美食,带你品味舌尖 上的某某。 2. 各位家庭大厨们,还在为晚上做什么菜发愁么?美食APP 每日推荐精品 美食 APP
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