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母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,13年12月,1,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,活动目标,联盟首次联合活动,力图将远景转为实践; 利用12月需求旺季,达成1000万销售;,2,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,活动主题,安全座椅,今年给宝宝最特别的新年礼物,3,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,活动立意,从心门入: 警示教育:每年1.85万儿童死于交通事故+从新浪微博近期事故的文字、图片 妈妈们,宝宝乘车出门抱在手里不安全,不一起带出去会牵挂,怎么办? 从法门出: 天猫母婴携手全球知名安全座椅,为您PK出最适合的座椅,今年给宝宝送一份最特殊的新年礼物吧,从此解放双手,出行无忧;,4,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,活动玩法,预热时间:12.20-12.24 正式时间:12.25 玩法一:王牌座椅PK 按照年龄段分组共分四组,每组两产品PK,VS,如:0-18个月 建议匹配聚定制资源,5,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,活动玩法,玩法二:全球大牌PK 按照国别分组共分四组,每组两产品PK,VS,如:德系品牌 欧洲品牌、国产品牌、 建议匹配母婴日资源,6,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,活动玩法,玩法三:座椅性价比PK 按照价位段分组共分四组,每组两产品PK,VS,如:1000-2000 2000-3000-3000-4000 4000以上 建议匹配预售资源,7,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,活动玩法,玩法四: 预热期间,各品牌设置积分换优惠券,要求无门槛,建议匹配天猫积分俱乐部资源,8,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,坑位PK机制,王牌座椅PK 共8个坑位,按照各组别单品承诺目标排名,选前两名;单个坑位承诺目标不低于50万; 全球大牌PK 共8个按照各组别单品承诺目标排名,选前两名;单个商品承诺目标不低于30万; 座椅性价比PK 共8个按照各组别单品承诺目标排名,选前两名;单个商品承诺目标不低于10万; 优惠券: 以上三项PK中有展现的品牌均可提报,至少100张,要求无门槛;,9,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,联盟诚信、互强机制,各坑位提报必须实事求是,在群里公开竞拍,不得暗箱操作; 联盟活动要求参与店铺悬挂回流banner务必操作,违反者一经发现下月取消联盟活动机会; 当月承诺目标达成率最低的商家,下月取消联盟活动机会;,10,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,联盟活动准备流程,12月6日小二确认活动可行性及坑位计划; 12月10日10-11点通过竞拍确定各坑位商家; 12月16日完成活动页面制作交小二(concord旗舰店负责),此次承接页设计以圣诞为主题; 12月18日小二落实所有天猫资源位; 12月20日各商家活动承接页上线;,11,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,谢谢!,12,母婴安全座椅联盟联合活动策划方案,
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