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2011“欢乐泉州全民健身”,“XXXX”杯泉州第二届广场健身舞大赛 暨汽车联展 招商案,一、活动背景,广泛的群众基础: 广场作为城市空间的重要组成部分,作为人们交往、休息、娱乐、观赏等活动阵地和载体,已经融入市民的整个生活体系,群众文化在广场中得到了广泛的体现,广场文化被不断地赋予新的内涵,成为人们喜欢与向往的公共活动场所及展示空间。 成功的举办经验: 由泉州人民广播电台发起的泉州首届“欢乐泉州全民健身”海峡健身俱乐部杯广场舞大赛,吸引了全市共100多支代表队共三千多人走进初赛赛场,积极筹备参赛,极大地丰富了社区民众的业余文化生活,突出体现了广场舞大赛这一社会活动的社会意义:市领导宋长青、潘燕燕参加总决赛启动仪式,并对本赛事给予了充分肯定和高度评价。 新颖的联动模式: 大赛宣传采用广播媒体与网络媒体联动的模式。设置了官方网站,下设大赛组织、官方公告、新闻动态、赛事赛况、大赛专访、视频专区,播发赛事资讯,同时及时上传大赛的相关图片、视频资料,一方面通过网络推广本次活动,另一方面通过网络平台使社会各界能够及时获悉大赛的最新资讯。此外,电台还通过设置社区户外广告、播发数字电视字幕广告等形式进行大赛的推广宣传。 厚实的市场空间: 首届广场舞大赛,同时也蕴藏着众多商机,赛事得到福建海峡健身俱乐部有限公司、百年皖酒、台源养生茶、吉家家世界等战略合作伙伴的大力支持。相信在第一届成功举办的基础上,第二届广场舞大赛将为商家和合作客户更成功地植入商业信息,让企业在活动期间以及活动后期宣传上取得更好的知名度与美誉度。,二、组织架构,三、活动内容,活动名称: 2011“欢乐泉州全民健身” “XXXX”杯泉州第二届广场健身舞大赛 活动范围: 丰泽区、鲤城区、洛江区、泉港区、石狮市、晋江市、南安市、惠安 县、安溪县、永春县、德化县、泉州台商投资区、泉州经济技术开发区 活动时间:2011年3月至7月 参加对象:各县(市、区)街道、社区、行政村群众 组织方式:(1)各街道、社区、行政村自行组队报名参加 (2)由各县(市、区)群众自行组队报名参加 晋级方式: 本次活动将在各县(市、区)选拔晋级队伍,晋级队伍至泉州参加复赛、总决赛。,四、奖项设置,总奖金额度控制在15万内,具体设置根据队伍视具体情况而定。以下设置仅作为参考: (一)青年组(40岁): 青年组十强(10名):奖现金3000元,“青年组十强”牌匾 青年组最佳风貌奖(1名):奖现金2000元,最佳风貌奖牌匾 青年组最具创意奖(1名):奖现金2000元,最具创意奖牌匾 (二)中老年组40岁以上(含40岁): 中老年组十强(10名):奖现金3000元,“中老年组十强”牌匾 中老年组最佳风貌奖(1名):奖现金2000元,最佳风貌奖牌匾 最具创意奖(1名):奖现金2000元,最具创意奖牌匾 (三)最佳组织奖10名:奖现金2000元,最佳组织奖牌匾 (四)全民健身贡献奖1名:全民健身贡献奖牌匾、战略合作伙伴牌匾,五、招商细案(一)冠名单位冠名金额:人民币50万元 招商数量:唯一、独家,冠名回馈II: 活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场),1海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘,体现冠名商LOGO和全称; 2主要活动场次及复决赛现场周边8米专署横幅1条;复决赛现场,现场2座拱门体现“XX”杯,舞台区提供3米高2米宽专署背景板1块,2米*1米,场地挡板2块; 3由电台制作商家宣传音频1条(1分钟,现场滚动播放); 4活动期间,所有活动现场,给予展示位2个,作为自我展示区,电台主持人现场配合宣传造势,围绕冠名商展开企业推广8次,时长待定; 5现场活动和穿插频道节目时,主持人口宣冠名单位并做介绍; 6冠名商家LOGO,企业名称,形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现。 7冠名商条件允许情况下,各活动场次可提供企业拉拉队、企业方阵、模特展示以及特别节目展示等方式参与现场活动; 8冠名商条件允许情况下,提供广告T恤衫,各场次现场工作人员统一着装宣传,或贴上体现冠名商名称、品牌的LOGO贴; 9冠名商条件允许情况下,评委席上,采用实物摆放,进行产品展示; 10颁发赛事独家冠名单位和全民健身特别贡献奖牌匾各1块,并邀请冠名单位领导出席开幕式并上台参加启动仪式;,(二)协办单位协办金额:人民币20万元 招商数量:1-3家,(三)赞助单位赞助金额:人民币10万元 招商数量:1-3家,(四)唯一指定类和战略合作伙伴类 合作金额:人民币5万元 招商数量:各1-3家 +互动奖品5万元 (每个行业限定一家),海选、复赛、决赛合作商家基本项服务:,1、展位设置 帐篷一个;桌子一张;椅子三把;矿泉水三瓶。(其他物料如X展架等商家自备) 2、互动支持 进社区现场提供主持人资源,配合商家商品展示,主持人配合商家现场的自我展示互动(或直接上舞台展示,具体内容由商家自行负责); 3、指定互动栏目形式 现场指定配合频道,通过现场连线,软宣报道,宣传展位展览情况;主持人给予扬名宣传及鸣谢,同时结合现场采访、连线报道等形式; FM904交通乐活泉州;FM923都市闽C923;FM889新闻新闻下午茶、热线1+1;FM1059刺桐体育新势力、生活五路通; 4、活动进展流程及汽车联展规划(见附件);,汽车联展招商,一、展示方式 伴随广场舞进行,利用赛事场地四周或指定呼应位置,以包围式或并行式进行展览展示; 二、展览地点 进社区和海选,选择代表性社区、广场或公园。(待定) 复赛、决赛地点:(待定) 三、总展览场次 进社区和海选期间,选取18个重要场次进行伴随性车展展览;另外,复赛、总决赛,提供2场作为固定式展览,按先来后到形式安排展示位置;,四、招商类别和合作费用,1、A级: 展示场次:本活动唯一指定车型,外加海选、进社区、复决赛所有共20场次; 展示区域:A区,详见平面图; 展示规格:海选和进社区,3米*6米规格;复决赛:5米*6米; 合作费用:80000元; 2、B级: 展示场次:海选及进社区任意10个场次打包,外加送复决赛5场展示,共15场; 展示区域:B区,详见平面图; 展示规格:海选和进社区,3米*6米规格;复决赛:3米*6米; 合作费用:40000元; 3、C级: 展示场次:海选及进社区任意5场次打包,外加送复决赛5场展示,共10场; 展示区域:C区,详见平面图; 展示规格:海选和进社区,3米*6米规格;复决赛:3米*6米; 合作费用:30000元; 4、D级: 展示场次:复决赛任意共5场展示; 展示区域:D区,详见平面图; 展示规格:3米*6米; 合作费用:20000元; 重要说明:车展展位规格不是最终规格,因涉及的场次场地规模的不均衡,具体规格按实际场次进行适当微调,另外,所有回馈场次中不包括泉州市丰泽小区,但可进行宣传。,媒体回报A级展位(唯一指定)媒体回报:,【1】回馈泉州人民广播电台专属广告资源:价值32300元(2011年折后底价) (2011年8月份前使用完毕,逾期作废); 指定套餐:FM904交通:特级C段3次+A级段3次,30秒/次,20天,12300元; FM923都市:A级段5次,30秒/次,20天,6000元; FM889新闻:A级段5次,30秒/次,20天,6000元; FM1059刺桐:A级段5次,30秒/次,20天,6000元; 【2】活动期间,根据现场执行频道,结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动,每个频道各2次,每次10分钟(即利用赛事闲时舞台区,进入自我展示互动环节,由电台主持人配合行销互动,具体展示内容由商家自行创意设计); 【3】复决赛,FM904交通之声,提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣,各1期,每次5分钟; 【4】活动期间,邀请嘉宾进入现场执行频道的直播间做1期访谈节目,每个频道各1次; 【5】活动现场和现场直播中,主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全称。 【6】物料支持:电台提供场地和互动支持,体现唯一指定字眼,现场背景喷绘设计由商家供稿由电台免费制作布置,展位桌椅、饮用水、电源等物料均由电台按统一标准提供;现场展位布置及展板X展架等物料商家须自行准备;,B级展位媒体回报:,【1】回馈泉州人民广播电台专属广告资源:价值13250元(2011年折后底价) (2011年8月份前使用完毕,逾期作废); 指定套餐:FM904交通:A级段5次,30秒/次,10天,4250元; FM923都市:A级段5次,30秒/次,10天,3000元; FM889新闻:A级段5次,30秒/次,10天,3000元; FM1059刺桐:A级段5次,30秒/次,10天,3000元; 【2】活动期间,根据现场执行频道,结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动,每个频道各1次,每次10分钟(即利用赛事闲时舞台区,进入自我展示互动环节,由电台主持人配合行销互动,具体展示内容由商家自行创意设计); 【3】复决赛,FM904交通之声,提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣,各1期,每次3分钟; 【4】活动现场和现场直播中,主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全称; 【5】物料支持:电台提供场地和互动支持,现场背景喷绘设计由商家供稿由电台免费制作布置,展位桌椅、饮用水、电源等物料均由电台按统一标准提供;现场展位布置及展板X展架等物料商家须自行准备;,C级展位媒体回报:,【1】回馈泉州人民广播电台专属广告资源:价值9275元(2011年折后底价) (2011年8月份前使用完毕,逾期作废); 指定套餐:FM904交通:A级段5次,30秒/次,7天,2975元; FM923都市:A级段5次,30秒/次,7天,2100元; FM889新闻:A级段5次,30秒/次,7天,2100元; FM1059刺桐:A级段5次,30秒/次,7天,2100元; 【2】活动期间,根据现场执行频道,结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动,总共提供1次,时长10分钟(即利用赛事闲时舞台区,进入自我展示互动环节,由电台主持人配合行销互动,具体展示内容由商家自行创意设计); 【3】复决赛,FM904交通之声,提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣,各1期,每次1-3分钟; 【4】活动现场和现场直播中,主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全称; 【5】物料支持:电台提供场地和互动支持,现场背景喷绘设计由商家供稿由电台免费制作布置,展位桌椅、饮用水、电源等物料均由电台按统一标准提供;现场展位布置及展板X展架等物料商家须自行准备;,D级展位媒体回报:,【1】回馈泉州人民广播电台专属广告资源: FM904交通:特级C段3次+A级段2次,30秒/次,10天,4950元(2011年折后底价) 回馈泉州人民广播电台FM904交通之声专属软宣资源,汽车生活系列报道3期,每期3分钟,主持人口播,商家供稿。(2011年8月份前使用完毕,逾期作废); 【2】活动期间,根据现场执行频道,结合奖品进行现场互动游戏、现场团购及秒杀现场互动、新车发布会等植入式主题活动,总共提供1次,时长10分钟(即利用赛事闲时舞台区,进入自我展示互动环节,由电台主持人配合行销互动,具体展示内容由商家自行创意设计); 【3】复决赛,FM904交通之声,提供小美看车展或其他主持人现场连线报道形式专属软宣,各1期,每次1-3分钟; 【4】活动现场和现场直播中,主持人给予口播扬名汽车联展参展商家全称; 【5】物料支持:电台提供场地和互动支持,现场背景喷绘设计由商家供稿由电台免费制作布置,展位桌椅、饮用水、电源等物料均由电台按统一标准提供;现场展位布置及展板X展架等物料商家须自行准备;,第二届广场舞海选时间进度表,附件广场舞及汽车联展宣传时间及活动流程,1、第一阶段:筹备、组织阶段 时间 事项 3月初,策划活动方案; 3月中下旬,召开各主办单位协调会,成立活动组委会,明确任务; 3月中下旬-4月中旬,活动前期宣传、活动招商;各县(市、区)海选队伍组织完毕,名单报送
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