企划部 品牌一组,冰红茶夏季RS推广品牌一组：李明,目录,“冰茶魅力 我最爱”RS策略,冰红茶运动线-行销任务,市场目标： 借助世界杯的火热气氛，切入运动族群，扩大冰红茶饮用时机，提升饮用频次，增加本品冰红茶市场 份额； 传播任务： 主要针对15-24岁运动族群，逐步培养在运动时喝冰红茶的习惯； 传播策略： 借助世界杯带动的运动氛围与我们目标消费者进行沟通，提醒产品的冰爽感受与运动时机的联结， 引发兴趣，产生渴望，提醒并促进购买；,运动与冰红茶结合点,运动族群,康师傅冰红茶,情 绪,体 能,运动的激情与畅快,畅饮的痛快淋漓,康师傅冰红茶的冰爽解渴,运动后的又热又渴,在情绪和体能上，双重迎合消费者需要，选择最好的时机让消费者体验产品,“冰茶魅力 我最爱”RS规划,2010年冰茶运动线RS规划,目标族群：15-24岁喜爱运动的年轻人 活动名称：冰茶魅力 我最爱 活动时间：2010年7月-8月 主推规格：500装+1L装产品 活动区域：武汉 长沙 南昌 活动方向：体验式RS，将运动项目融入游戏环节，通过趣味运动，体验 运动魅力和冰茶的冰爽感受； 现场要加入冰绿茶的售卖 活动地点：城市中心广场,沟通推广-运动线,活动方式规划,冰茶售卖 买赠活动 奖品陈列/兑换,运动体验区,舞台表演区,贩售/兑奖区,足球宝贝表演 单板/小轮车表演 花式足球表演 游戏互动,谁是颠球王 点射夺金 盘带大闯关 攀无止境,冰茶补给站,冰茶魅力ING,冰力大闯关,冰茶魅力我最爱,沟通推广-运动线,RS活动场地规划,兑奖区 进行奖品、赠品展示陈列和奖品兑换,互动体验区 趣味运动,现场售卖，促进销售同时，满足消费者的需要 冰绿茶买赠,冰茶魅力我最爱-舞台区,冰力大闯关,冰力加油站-贩售区,配合主持人互动、挑战者宣言、助兴表演等,入口处,冰力初体验-兑奖区,沟通推广-运动线,设计精进中,运动线推广-现场买赠规划,活动形式：冰力初体验,预估执行大型RS8场，费用：436千元 内容：以500ML和1L为主，结合冰绿茶的售卖；配合7-8月学生族群较集 中的户外广场或商圈内KA广场执行，将运动项目融入游戏环节， 在冲过重重考验后，最终感受康师傅冰红茶的冰爽体验 方式：购买冰茶系列任意1瓶即可开盖试手气， 有机会赢取“再来一瓶” 购买冰茶系列任意2瓶即可获得冰红茶 挂绳杯一个,冰红挂绳杯,运动体验区活动规划,运动体验区-互动游戏规划,活动形式：冰力大闯关,内容：在重点商圈的KA及重点商圈广场执行RS，凡购买产品 不仅可以获得相应赠品，还可参加体验冰力互动游戏 赢取超值大奖 方式：凡在活动现场购买康师傅冰茶系列任意一瓶， 即可参与现场游戏互动环节，在300秒内完成前 两关游戏可获得1L冰红茶一瓶，在300秒内完成前 三关游戏可获得1L冰红茶两瓶，规定时间内连续完成整场 四个游戏即赢得冰力大闯关，并获得1L装冰红茶一箱，更直观感 受冰力十足的酷爽体验,畅饮瓶1L冰红茶,运动体验区-互动游戏规划,冰力大闯关体验方式,根据提示逐步冲关,第一关：攀无止境,第二关：盘带大闯关,第三关：点射成金,第四关：谁是颠球王,逐关完成挑战,兑换奖品 冲关成功：畅饮版1L冰红茶一箱,互动完成,沟通推广-运动线,攀无止境,点射夺金,盘带大闯关,谁是颠球王, 参与人数：1人场 游戏道具：足球、活动圆框球门墙 游戏规则： 消费者站在罚球位置，将球踢进5米远目标圆框内，消费者有5次罚球机会，踢进3球则挑战成功，反之则挑战失败。, 参与人数：1人场 游戏道具：气模岩壁 游戏规则： 消费者系好安全设施后即可攀登气模岩壁，如中途掉落可继续攀爬，直到攀爬到最顶端为闯关成功，消费者放弃或300秒时间到，整场挑战失败, 参与人数：1人 游戏道具：足球 人形立牌 游戏规则： 消费者盘带足球通过人形障碍物，盘带要按照指示路径前行，如果盘带过程中碰到人形立牌或足球偏离规定路径，则要从起点重新开始，反之则顺利闯关, 参与人数：1人 游戏道具：足球 游戏规则： 消费者站指定区域内，可以用脚、腿部和头部进行颠球，消费者一次性颠球20个则闯关成功，中途掉落须重新计数,运动体验区-互动游戏规划,运动体验区-互动游戏规划,闯关：攀无止境,冲关方式： 消费者系好安全设施后即可攀登气模岩壁； 如中途掉落可继续攀爬，直到攀爬到最顶端为闯关成功 消费者放弃或300秒时间到，整场挑战失败,体验方式： 消费者通过努力的攀爬，直到气模岩壁的顶端，然后迅速回到地面，到达第二关起点 中途跌落可继续攀爬，直到消费者主动放弃或规定时间已到，则游戏停止； 成功穿越才可进行第二关,道具：攀岩气模、 安全绳,运动体验区-互动游戏规划,冲关方式： 消费者盘带足球通过人形障碍物，盘带要按照指示路径前行； 如果盘带过程中碰到人形立牌或足球偏离规定路径，则要从起点重新开始，反之，则顺利闯关 消费者放弃或时间到本关方可结束，挑战失败,体验方式： 消费者将球以指示路径盘带过人形障碍物 中途不得偏离指示路径和碰到人形立牌 成功过关才可进入第三关,道具： 足球、人形立牌（与运动主视觉形像呼应）,闯关：盘带大闯关,运动体验区-互动游戏规划,闯关：点射成金,冲关方式： 消费者站在罚球位置，将球踢进5米远目标圆框内； 消费者有5次罚球机会，踢进3球则挑战成功 消费者放弃或未踢进3球或300秒时间到，挑战失败,体验方式： 消费者将球踢入目标圆框内，每人有5次体验机会 最少踢入3球（包含）则算闯关成功 成功过关才可进入第四关,道具： 带圆框的球门墙、足球,运动体验区-互动游戏规划,闯关：谁是颠球王,冲关方式： 消费者站指定区域内，可以用脚、腿部和头部进行颠球； 消费者一次性颠球20个则闯关成功，中途掉落须重新计数 消费者放弃或300秒时间到，整场挑战失败,体验方式： 消费者在指定区域内颠球计数，中途掉落则重新计数 最少颠球20个（包含）则算闯关成功 成功过关赢取冰爽大奖,道具：足球,舞台表演区活动规划,舞台表演区活动规划,沟通推广-运动线,舞台表演区活动规划,活动形式：冰力互动秀,体验时段,冰力足球宝贝热舞开场 花式足球表演 滑板/小轮车表演 MC互动有奖问答等 执行时间：当天两场 18：20-19：15 20：00-20：55,舞台表演区活动规划,花式足球表演,邀请专业团体表演花式足球 在传统花式足球动作中考虑增加产品亮相的花式改良,足球宝贝热舞,舞台表演区活动规划,邀请专业团体表演舞蹈 在舞蹈表演中的服装尽量和足球相关，体现足球主题,舞台表演区互动体验规划,花式足球模仿秀,邀请3-5名消费者同时参与 刚刚表演完的演员们现场教消费者学习表演中的3个动作 所教动作要包含产品亮相动作和其他比较简单的花式动作 消费者现场模仿，最后进行验收表演 成功模仿最多动作的消费者获胜，可获得冰爽的康师傅冰红茶奖励,舞台表演区互动体验规划,一心二用拍球问答,邀请3-5名消费者同时参与 每人需双手同时拍球，几人同时开始 主持人逐个依次提问，消费者要一边保持球不丢，一边正确回答问题 问题可选择与冰红茶、康师傅有关的，或者是关于足球等运动的 最先丢球和回答错误的即被淘汰 每轮游戏最后剩下的一名消费者为胜者，获得冰爽的康师傅冰红茶奖励,活动制作物设计，IMC与物料规划,RS制作物设计,舞台布置,龙门架,RS制作物设计,售卖区,兑奖区,RS制作物设计,价格牌,X展架,买赠信息告知牌,RS制作物设计,促销台眉板,A字板/一字板,游戏说明,活动场次及物料规划,10年冰茶魅力我最爱行销活动IMC,TVC,網絡,候車亭,其他,CP主题活动,线上TVC投放,腾讯、人人网合作,候车亭投放,商圈店招、网吧、运动场馆品牌布建,10冰红“冰茶魅力 我最爱”活动车、校园赞助案推广活动,15个城市161台公车投放,公车,以上，谢谢！,