安踏儿童新品推广方案,social创意及传播,MAKE IT VIRAL,全球变暖夏日气温又刷新高， 酷暑、流汗、闷热 把孩子困在冷气房 好动的天性渐渐隐没 幸运的是，一个超能力联盟正在壮大 他们是一群与众不同的孩子 解救夏天的约束与烦闷 也让妈妈们从担忧与焦虑中解脱出来， 这群孩子，拥有同一个名字,ICEMAN 他们有何与众不同？ 不怕酷暑汗湿所到之处皆冰爽 铁杆运动迷想象力逆天 整个夏天都是他们的冰爽游乐场 用运动激情和想象力 越玩越Cool 越玩越爽！,宣告冰爽新人类来袭 震撼冰爽视觉 全新的冰爽体验 打造专属身份符号,ICEMAN 来了！,我是ICEMAN 越玩越冰爽,家家都有 ICEMAN,预热,上市,扩散,预热：4.14.5,上市：4.64.15,Iceman来了,强化：4.164.30,越玩越冰爽,家家都有ICEMAN,预热：ICEMAN来了！,全景动态海报+微博KOL话题营造,ICEMAN冰爽来袭！,360度全景动态海报,动态参考：,预热：4.14.5,上市：4.64.15,Iceman来了,强化：4.164.30,越玩越冰爽,家家都有ICEMAN,上市：越玩越冰爽,主题海报+创意视频+儿童KOL+门店、电商,主题海报：#越玩越冰爽，我是Iceman#,创意物料系列小视频#越玩越冰爽#,如左视频所示，以“真人+动画”的形式，展现冰爽体验给孩子的运动带来的神奇感受，每条小视频在15秒左右。 在3条小视频的动画部分，展现孩子冰爽的运动世界：玩水枪的孩子与外星人展开枪战，篮球场上击败专业球员，风筝带着孩子展翅高飞。 所有这一切梦幻般的冰爽场景，都来自T恤背后的蝉翼图案，和鞋子的透气圆孔。,视频参考：,视频参考：,创意物料UGC机制带动传播,我家小小ICEMAN,以微信H5的形式触及妈妈人群， 上传孩子运动照片，生成Iceman海报 发朋友圈，即可获得产品优惠券,扩散传播：#我家小小ICEMAN#,Iceman达人 故事方式,酷爽故事专辑画面呈现如图所示，可采用漫画风格来表现。利用漫画特有的夸张属性，适当的将“酷爽”之感更好的表现。,强化产品传播我最酷爽 动漫故事,Iceman达人 ，现身说透气冰爽,Iceman达人,有腹肌的蹦床小王子 未来的奥运冠军 如果穿上安踏，还能更怎样？ 王梓赛的酷爽童年,Iceman达人,小李小龙耍起双截棍有模有样，有刀枪棍棒的陪伴才够酷爽。 如果穿上安踏，还能更怎样？ 黄杬元的酷爽童年,5岁就能开着铲车起瓶盖的老司机你服不服，这种酷爽不是谁都能体会的。 如果穿上安踏，还能更怎样？ 童国峻的酷爽童年,Iceman达人,微博微信KOL及官微双微配合 推广Iceman达人故事专辑（植入产品） 并可票选谁最酷爽,优质微信KOL发布挑战话题吸引用户参与活动后，可根据实际情况制作一期酷爽故事专辑，将参与用户的故事集结成专辑发布。,门店+微博产品场景化，鼓励参与,勋章，夏日冰爽玩法,购买系列产品，即可获得实体Iceman勋章 同时，在官方微博发布动图，拓展阳台水枪、冰感篮球等各种夏天冰爽的玩法。,天台水枪对射(草稿)：,冰感篮球(草稿)：,Gif参考：,Iceman实体勋章礼品,门店创意体验，刺激购买,勋章墙，Iceman活力大挑战,在终端门店设立Iceman挑战墙 突显产品蝉翼设计图形 当孩子跳起摸到不同高度的冰块 即可获得不同程度优惠。,运动Iceman 蝉翼透气设计，留住冰爽不留汗,电商深度讲解，促成购买,电商Landing Page架构逻辑,Social KV #越玩越冰爽，我是Iceman#,运动Iceman 独创蝉翼排汗，留住冰爽不留汗！,郊游Iceman 全涤冰爽面料，闯天下就要酷酷的！,冰透Iceman 冰感鞋垫+气窗，上学路脚下生风！,产品故事深入讲解产品 #越玩越冰爽 我是Iceman# 冰感科技颠覆传统闷热，安踏儿童为酷暑定造 夏天孩子汗湿问题困扰妈妈 闷热潮湿、汗液细菌滋生的夏季让妈妈拉醒警钟 孩子的身体正在受潮变湿！ 但传统的纯棉材质根本抵不过孩子的活泼好动 不知疲倦的跑跳让妈妈们伤透了脑筋 安踏冰爽科技，让孩子变身运动Iceman 怎么能“越玩越冰爽”？ 安踏今夏重磅推出儿童冰爽系列，在传统的面料中融入冰力因子，用特殊的异形断面，将湿气及汗水快速吸收扩散，在保持干爽的同时释放冰气，实现肌肤冰爽触感 安踏冰感科技终将改变闷热酷暑生活,家有小小Iceman！,将会员抢鲜测评的照片、文字集合成文章进行发布,会员抢鲜测评 招募+合集发布,上市：4.64.15,强化：4.164.30,越玩越冰爽,家家都有ICEMAN,预热：4.14.5,Iceman来了,强化：家家都有ICEMAN,消费者测评+跨平台、线下活动,https:/,平台合作话题互动,幼儿妈妈使用交流平台,社区性质教育平台,深度育儿类知乎,偏话题：与Icemam找回好动的夏天,偏口碑：Iceman达人,偏知识：好动孩子夏天怎么穿,同城约玩，孩子们一起越玩越冰爽,水枪跑步活动召集,偏挑战：酷爽PK,在线跑步圈,平台合作从线上到线下，同城孩子约玩,越玩越冰爽,线下,水枪跑,湿透冰爽的环境&愉悦玩乐的心情 促进消费者体验新品冰爽透气,机制： 1、任务制挑战，完成新品性能体验：活动分为透气挑战、冰爽挑战、速干挑战 2、透气挑战-穿越亚马逊：设立大型水柱与水槽装置，体验潮湿环境的透气感 3、冰爽挑战-腾空起飞：现场设置飞行机带孩子腾空飞起，爽透心扉 4、速干挑战-漫步热带雨林：在大型蒸汽湿热环境中游走，衣服迅速烘干，还孩子干爽童年,落地活动招募和前期引流,水枪跑，越玩越冰爽,水枪跑 现场趣味小物料,来一份冰镇童年 仅售18岁以下,水枪跑挑战勋章,完成透气、冰感、速干 三重挑战即可获得 跑透勋章， 换取电商优惠券,预热：4.14.5,上市：4.64.15,Iceman来了,强化：4.164.30,越玩越冰爽,家家都有ICEMAN,预热海报启动冰爽话题 转发KOL明星资源加入 产品细节展示,4.5,4.15,4.30,ICEMAN来了,越玩越冰爽,官方微博,官方微信,互动机制：评选晒照,互动机制：同城约玩,连载酷爽故事 产品植入 晒照评选,官方双微内容及互动规划,同城约玩 跑步活动报名,冰爽童年精彩内容跟进 产品深度演绎,连载酷爽故事 产品植入 晒照评选,同城约玩 跑步活动报名,互动机制：谁来拯救夏天,家家都有ICEMAN,THANK YOU FOR LISTENING,