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,15秒电视广告宣传片策划 15 seconds TV advertising promotion plan,参选预案,一融汇科技 德誉天下 二 80新婚后 三花朵的选择 ,命名:紧扣企业远景,凸显产品九大优势。 构想:质量是企业的生命 销量是生命的源泉 (融汇为生命) (德誉为源泉) 如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心,作为源泉角色的消费者是最具有说服力的,那么各种消费者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不同消费群体及产品特性,以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。 表现形式:实景拍摄 人物叙述 数字特效,方案一简述,故事梗概,一个美丽时尚的北京女孩,一个朴实善良的田间老人,一个冻得蜷缩起来的小伙,一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉说着对融德产品的信赖。,分镜头脚本,片名:融汇科技 德誉天下,方案二简述,首先都是从消费者角度去考虑,摒弃了大多数广告及宣传片以商家角度为主,着力推销。这两个方案以消费者为第一视角,他们在现如今大量的同类品牌中寻找自己满意的商品,在寻找的过程中,从他们的语言对话表现出融德平板太阳能的优越性,从而最后他们选择了融德平板太阳能热水器。 表现形式:实景拍摄 人物叙述 数字特效,故事梗概,80新婚后 故事梗概: 一对新婚夫妇,在讨论买太阳能热水器,一堆资料洒在桌子上。 老公:这个好不好 妻子: 不好,太大了,太笨重 老公:这个好不好 妻子:不好,这么难看,有没有时尚点的 老公:这个呢 妻子:太贵了 老公:这个呢 妻子:使用太麻烦了吧 还费电 老公:算了,看样是没你满意的了 老公把资料摊在桌子上,“不找了” 一份资料掉了出来 老婆:这个好, 时尚美观 ,节能方便, 要的就是它! 画面打出融德平板太阳能优势、特点 标语:热水器,买融德,给您最接近太阳的感觉,方案二脚本,方案三简述,方案3中的小女孩儿她象征着融德这个品牌生机勃勃,茁壮成长。以小女孩儿为媒介,以她的天真浪漫为语言,来近和观众的距离,并且进一步诠释着融德的影响力以及它的产品的与时俱进,开阔创新,深深贯彻融汇科技,德誉天下的宗旨。,故事梗概,方案3 花朵的选择 故事梗概: 一对夫妇在家中讨论要买什么样的热水器,童真的孩子在一旁一边听,一边画画 老公:买个什么样的热水器呢 老婆:漂亮 老公:耐用 老婆:健康 老公:安全 老婆:每时每刻都有热水 “爸爸妈妈,我想要这个”两人还在想的时候,突然孩子说。 孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器,跳到妈妈怀里“要这个” 画面给画特写,融德太阳能平板热水器从中浮现,并加上配音介绍 最后标语 : 融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦 以融德的logo形象结束,方案三脚本,北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案,思考,面对经济减速带来的行业严冬,北京现代如何应对?在即将到来的2009年,北京现代悦动如何挖掘车市消费? 据新华信统计,在年底前有购车计划的用户比例仍高达42%,而其实现购买的前提条件为“车型有促销”,其中选择购买“紧凑型轿车”比例高达50.4%! 参考2004年下半年的车市滑坡,消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻,其中机遇不言而喻!,背景,与驾驭传媒的全面合作一旦展开,对北京现代而言,是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单? 在驾校推广的初期目的达到后,如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体,并进而为终端带来更多的到店及成交率,将成为一个新的课题,我们认为,驾校展示的全面展开,仅仅是一个机遇的启动!,驾校展示的全面展开,仅仅是一个机遇的启动!,A,驾校展示,销售线索取得,B,创造联系,赢得到店机会,C,产品推介,化线索为客户,思考一:如何加强与驾校潜在用户的联系?,核心词:投其所好,攻心为上! 驾校学员需要什么?是我们需要思考的第一个问题: 现在路考越来越难了,我能不能过啊? 虽然学了车,但我还是怕上路! 介入策略: 制作悦动教你过路考的宣传手册,以所属经销商名义制作并免费赠送,内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”,赠送学员2个小时学时,并利用这段时间指导学员应对考试; 约请交通管理部门培训警官,组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识;,思考二:过河了,桥还在如何将毕业学员拉回4S店?,核心词:杜绝马路杀手!4S店回炉再造 这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤!抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考 介入策略: 在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式,提供学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导; 购买悦动的车主,可提供实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的项目,例如: 实地倒车入库 夜间驾驶 简单故障自行检查排除,思考三:推动销售实现,化机遇为业绩,核心词:新手上路请关照 介入策略:为新手提供上路大礼包 惊喜回报礼:买悦动即报销学车费用,价值约4000元; 或贴身保障礼:赠送第一年车险,价值约4500元; 或畅游无忧礼:赠送GPRS全球定位系统,价值约1500元,我们的理念:,任何一种销售机遇的出现,都应该提前思考其后续如何深度挖掘,以点突破,带动发展; 以带动终端、协助终端为核心的传播手段,才是传播的最终目的所在; 精准营销必然是09年车市冷潮的最佳应对方案,而集中于驾校的大批潜在购车者则是不可放过的机遇!,美国陆军操典的扉页名言,与北京现代共享: 找到他们!抓住他们!消灭他们! 我们的理念则是: 找到他们!抓住他们!感动他们!,THANKS!,北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案,思考,面对经济减速带来的行业严冬,北京现代如何应对?在即将到来的2009年,北京现代悦动如何挖掘车市消费? 据新华信统计,在年底前有购车计划的用户比例仍高达42%,而其实现购买的前提条件为“车型有促销”,其中选择购买“紧凑型轿车”比例高达50.4%! 参考2004年下半年的车市滑坡,消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻,其中机遇不言而喻!,背景,与驾驭传媒的全面合作一旦展开,对北京现代而言,是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单? 在驾校推广的初期目的达到后,如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体,并进而为终端带来更多的到店及成交率,将成为一个新的课题,我们认为,驾校展示的全面展开,仅仅是一个机遇的启动!,驾校展示的全面展开,仅仅是一个机遇的启动!,A,驾校展示,销售线索取得,B,创造联系,赢得到店机会,C,产品推介,化线索为客户,思考一:如何加强与驾校潜在用户的联系?,核心词:投其所好,攻心为上! 驾校学员需要什么?是我们需要思考的第一个问题: 现在路考越来越难了,我能不能过啊? 虽然学了车,但我还是怕上路! 介入策略: 制作悦动教你过路考的宣传手册,以所属经销商名义制作并免费赠送,内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”,赠送学员2个小时学时,并利用这段时间指导学员应对考试; 约请交通管理部门培训警官,组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识;,思考二:过河了,桥还在如何将毕业学员拉回4S店?,核心词:杜绝马路杀手!4S店回炉再造 这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤!抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考 介入策略: 在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式,提供学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导; 购买悦动的车主,可提供实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的项目,例如: 实地倒车入库 夜间驾驶 简单故障自行检查排除,思考三:推动销售实现,化机遇为业绩,核心词:新手上路请关照 介入策略:为新手提供上路大礼包 惊喜回报礼:买悦动即报销学车费用,价值约4000元; 或贴身保障礼:赠送第一年车险,价值约4500元; 或畅游无忧礼:赠送GPRS全球定位系统,价值约1500元,我们的理念:,任何一种销售机遇的出现,都应该提前思考其后续如何深度挖掘,以点突破,带动发展; 以带动终端、协助终端为核心的传播手段,才是传播的最终目的所在; 精准营销必然是09年车市冷潮的最佳应对方案,而集中于驾校的大批潜在购车者则是不可放过的机遇!,美国陆军操典的扉页名言,与北京现代共享: 找到他们!抓住他们!消灭他们! 我们的理念则是: 找到他们!抓住他们!感动他们!,THANKS!,9、静夜四无邻,荒居旧业贫。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、雨中黄叶树,灯下白头人。08:15:3308:15:3308:155/31/2021 8:15:33 AM 11、以我独沈久,愧君相见频。21.5.3108:15:3308:15May-2131-May-21 12、故人江海别,几度隔山川。08:15:3308:15:3308:15Monday, May 31, 2021 13、乍见翻疑梦,相悲各问年。21.5.3121.5.3108:15:3308:15:33May 31, 2021 14、他乡生白发,旧国见青山。2021年5月31日星期一上午8时15分33秒08:15:3321.5.31 15、比不了得就不比,得不到的就不要。2021年5月上午8时15分21.5.3108:15May 31, 2021 16、行动出成果,工作出财富。2021年5月31日星期一8时15分33秒08:15:3331 May 2021 17、做前,能够环视四周;做时,你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午8时15分33秒上午8时15分08:15:3321.5.31 9、没有失败,只有暂时停止成功!。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、很多事情努力了未必有结果,但是不努力却什么改变也没有。08:15:3308:15:3308:155/31/2021 8:15:33 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.3108:15:3308:15May-2131-May-21 12、世间成事,不求其绝对圆满,留一份不足,可得无限完美。08:15:3308:15:3308:15Monday, May 31, 2021 13、不知香积寺,数里入云峰。21.5.3121.5.3108:15:3308:15:33May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午8时15分33秒08:15:3321.5.31 15、楚塞三湘接,荆门九派通。2021年5月上午8时15分21.5.3108:15May 31, 2021 16、少年十五二十时,步行夺得胡马骑。2021年5月31日星期一8时15分33秒08:15:3331 May 2021 17、空山新雨后,天气晚来秋。上午8时15分33秒上午8时15分08:15:3321.5.31 9、杨柳散和风,青山澹吾虑。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:15:3308:15:3308:155/31/2021 8:15:33 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.3108:15:3308:15May-2131-May-21 12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。08:15:3308:15:3308:15Monday, May 31, 2021 13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。21.5.3121.5.3108:15:3308:15:33May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午8时15分33秒08:15:3321.5.31 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月上午8时15分21.5.3108:15May 31, 2021
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