第七章 演出活动策划,第一节 演出活动概述,演出活动的涵义 演出，是指演员通过一定的演技，把戏剧、舞蹈、音乐、曲艺、杂技等表演给观众欣赏，演出通常以“晚会”、“联欢会”、“汇演”、“音乐会”等形式出现。 本教材所讲的“演出”，主要是指在休闲活动相配套的开幕式演出或与主体活动相配套的演出活动，例如世博会、奥运会等大型活动的开幕式演出，国际动漫节期间的“cosplay超级盛典” 、国际旅游节期间的“彩车狂欢游行”等主题演出，机关企事业单位结合新年联欢会、表彰大会而举行的文艺演出等,演出活动的分类 1.按演出内容分类 2.按演出性质分类,演出活动的分类 1.按演出内容分类 综合演出 是指包括各种演出节目的演出 例如：央视的春节联欢晚会 专场演出 是指在一场演出中专门演出同一类型的若干节目，如话剧演出、越剧演出、歌剧演出、小品相声玩会、专场音乐会等。,返回,2.按演出性质分类有偿演出 a) 商业演出 b)义务演出 c)出资演出 无偿演出:无偿演出是指道义上不索取任何报酬的演出，包括送戏下乡，慰问性演出，友情演出和本行业，本系统，本单位自己组织的演出,商业演出 商业演出简称“商演”，是指演出单位以营利为目的的演出，是演出公司和主办方按市场化运作的一种经营性行为，一般通过公开售票，企业赞助，明星代言，广告发布等多种新式赚取的演出收入，所得款项由演出主办方，演出场馆方，演出团队和演职人员根据事先达成的协议按比例分配。这种演出一般由著名导演，“大腕”名心扉组成强大的演出阵容，或者是红极一时的某个大牌明星为主的个人演唱会等，商业氛围浓厚，门票价格比较高，演出场面盛大，演出条件良好，演出设备精良，如周杰伦个人演唱会，李宇春个人演唱会等。,返回,b)义务演出 义务演出简称“义演”。顾名思义，“义演”就是艺人不以盈利为目的，从事的是具有人道主义性质的义务演出，是为个人或某一事业筹款而进行的演出活动，一般是指为公益事业（例如赈灾）而举行的筹款性演出。按照“义演”的性质，又可以把“义演”分为演职人员有报酬（适当支取劳务费）的义演和演职人员没有报酬的义演。但无论是演职人员有没有领取报酬，这类演出都是以筹款为目的，只不过是把这些收入用在了公益事业或慈善事业上，因此，义务演出并不是无偿演出，本质上还是属于有偿演出。中央电视台的春节联欢晚会是全国做大规模的“义演”（演员只领取少量劳务费）,返回,c）出资演出 出资演出简称“出演”，是由单位或个人出资为某一行业或特殊团体进行的演出，一般以丰富本单位或团体职工业余文化生活为目的，或者为开展某项重大纪念活动而进行的演出活动，例如企业的周年庆，厂商的新产品发布会，农村为庆祝老寿星邀请戏班子演出等。,返回,送戏下乡 这是以建设社会主义新农村为宗旨，丰富农村业余文化生活为目的，围绕社会主义精神文明建设而开展的“倡导文明新风尚，共建和谐新家园”主题活动。 “送戏下乡”一般在农闲时间和节假日进行，演出团队组织优秀演员、自带演出器材、生活用品下乡公益性演出，不收取任何报酬，演出经费主要由演出团体自行解决，或申请政府一定的文艺演出经费自助解决。以此类推，还有演出团队去社区、厂矿、部队、学校、监狱演出，凡是下基层演出并且是无偿的，我们都可以统称为“送戏下乡”,返回,b)慰问演出 慰问演出是指为生活或工作在艰苦环境或作出重大贡献、突出成绩的行业、团体所进行的演出。如：为边防战士的慰问演出，为井下煤矿工人的慰问演出等。 c)友情演出 友情演出是指演出团体或演出团体中的演员与某单位或某团体建立了长期合作关系，或因某事建立了真挚的友谊，遇某单位或团体举办重大活动时，演出团体或演出团体中的演员到有长期合作或建立友谊关系的单位或社团进行演出。,第二节：演出流程策划,一 演出活动名称确定,每一场演出都有其名称，并以各种形式在演出中得到体现。演出名称一般高度概括演出宗旨和演出内容。有的演出名称直接体现演出内容和演出宗旨：如“苏丹民族民间歌舞晚会”；有的演出名称间接体现演出宗旨和演出内容：如“奥林匹克魂”“同一首歌”等。 演出名称是演出活动的眼睛，一般来讲由基本部分、限定部分、补充部分等三部分内容组成。,二 演出活动主题确定,主题是演出活动的灵魂，是演出项目的核心和关键。演出主题体现演出目的和意图：如为纪念中国电影100周年，2005年5月29日，中央电视台“同一首歌”栏目在长春电影制片厂世纪城举行的演出，就是一场电影为主题的演出，庆祝中国电影百年华诞。演出主题的确定应该反映社会新气象，揭示时代主旋律，弘扬时代新精神，丰富人民新生活。,三 演出活动时间安排,演出时间是指演出的时间点、时间段、是时间范围的概念，而不仅仅是指什么时间演出开始。广义上的演出时间包括演出活动的筹备、开始、介绍、后续时间，在会展活动策划中统称为时间进度计划，尤其是演出时间要求要精准到秒。 演出时间进度计划要根据演出准备情况、演出场地日程安排等进行具体准确的设定。在确定演出时间尤其是重大演出时间时还需吧彩排时间计算在内，彩排是正式演出前的必要练习，是对演出前各项准备工作的全面检查，因而彩排时间的确定也很重要。演出时间具有很强的实效性，如“奥林匹克魂”演出，旨在弘扬奥运精神，为申办奥运会增加胜出的机会，因而必须在国际奥委会投票前举行 。,四 演出活动地点安排,场地的确定是根据演规模、演出节目类型演、演出预算安排，演出物资条件和设施情况以及演出的预期效果等因素进行比较后确定的一般可设在电影院、音乐厅、宾馆酒楼、体育馆、大会堂、露天广场等地举行。,五 演出活动宣传口号,宣传口号响亮、好记、生动、直观、直截了当地反映演出主题，具有很强的鼓动效果，可以强化观众视听，印象深刻，使演出主题深入人心，拓展演出活动的社会效益。一般活动主题口号可直接作为演出的宣传口号，例如：2008年北京奥运会主题口号是“同一个世界，同一个梦想”也是开幕式宣传口号。,六 演出活动举办单位,主办单位是演出的主要发起者、领导者和组织者。多数由具有广泛影响和良好信誉额政府机关如文化部、文化局等，文艺团体，新闻机构如电台、电视台、报社、杂志社等，群众团体或企业作为主办者。 主办单位可以是独家主办，也可以是多家联合主办。协办单位是协助主办单位完成演出的单位。承办单位是指承接、承担或承包主办单位的演出任务，对演出进行具体筹划和组织实施的单位。赞助单位是指以实物、资金、义卖、义工等形式资助演出的单位。,七 演出活动组织机构,立组组委会是专门为演出而设立的组织领导机构，规模盛大的演出一般成委会。演出组委会是演出的指挥机构和决策者，是演出组织的核心。,组委会相关部门职责如下：1.办公室职责 在组委会领导下，全面负责演出活动的实施统筹、协调组委会各部门工作负责与演出有关的一切法律事务负责演出的一切财务工作负责演出有关文件的起早、文书档案的管理及时向组委会汇报演出各项工作进程。 2.公关部职责 负责演出视觉形象设计负责演出总体宣传计划的制定和实施负责演出全部宣传品纪念品的设计制作负责全部赞助条例、赞助者权益的计划和实施负责演出现场的环境氛围设计负责演出新闻报道和媒体记者的邀请负责演出节目的设计和制作。 3.会务部职责 负责演出总体计划安排，落实演出所需场所负责演出坐席、资料发放等全部后勤工作负责重要嘉宾的邀请和有关领导、演职人员和其他人员的接待工作。 4.节目部职责 提出演出的总体构想负责演职人员人选的确定和联系负责节目的排练及演出负责节目的舞美、灯光、音响设计及实施负责电视转播的具体安排。 5.安全部职责 负责演出活动期间的安全事务负责观众入场、退场正常次序提出应急计划防止意外发生。,八 演出节目内容编排,节目内容是演出的核心部分，是演出主题的直接体现。节目内容质量的高低直接影响到演出水平和演出效果。,九 演出阵容得到安排与组织,演出阵容是节目内容的表演者的集合，包括演出团体、专业演员、业余演员和主持人等共同组成。,十 演出形式和风格确定,成功的演出不仅取决于节目精彩程度，还取决于形式新颖、风格独特。如：大型舞蹈史诗东方红就是主持人以诗朗诵的形式连缀历史画面，使演出具有史诗般的风格。,十一 演出观众组织与构成,观看演出的观众一般来说由特殊观众和普通观众构成。特殊观众主要指各级领导、重要来宾和劳模、英雄等特殊任务。普通观众又可以分为自由观众和团体观众等。邀请特殊观众观看演出的意义：第一，引起领导和社会各界的高度重视，得到领导和社会各界的大力支持；第二，扩大演出的影响，强化演出效果，渲染演出气氛，制造强烈的新闻效果。,十二 演出性质及经费预算,演出的性质主要是指演出时盈利性的还是非盈利性的。无论是盈利性的还是非盈利性的演出，都会发生费用，所不同的是盈利性演出会有演出收入填补，演出结果可能出现亏本、保本和盈利三种；非盈利性演出并不是不盈利，只是不以盈利为目的。,第三节 演出活动策划原理和方法,概述,“策划”一词在古代简称“策”，主要有谋略、策略、计策、对策等意思，对国家时政提出对策建议的文章叫做“策论”，是古代科举考试的重要形式，在古代重点在“策”。现代，“策划”一词的含义主要是指运用人的智能，对未来所做的事情进行预测、分析、谋划，使之有效完成，可见重点是“划”。 演出策划就是对演出活动的总体谋划与构想，成功的演出需要精心、周密、新颖的统筹与计划。演出策划包括演出组织机构的成立，演出主题的确立，演出内容与形式的策划，演出宣传与推广的筹划，演职人员的邀请与排练，演出时间、地点的确定，演出舞台、场景、道具、服装、灯光、音响、氛围等一切物质条件的准备，演出节目的编排与演出流程实际操作等内容。 一、成立演出活动组织机构 二、确定演出活动的名称和主题 三、演出活动的内容与形式策划 四、演职人员的邀请与节目排练 五、演出活动的广告宣传策划 六、演出的物质条件准备 七、演出 的实际操作,一、成立演出活动组织机构,演出的组织机构根据演出规模设立演出组委会或演出领导小组，对演出总体负责、总体计划，把握整个演出的原则和主题。 演出的组织机构因演出需要而设，是一个临时性非常设机构。 演出组织机构的设立一般遵循以下原则： 1、为加强对演出各项工作的全面领导，提高演出的社会知名度，使演出所涉及的单位和个人团结协作、密切配合，演出组委会或领导小组的主任或组长应由主要领导担任，可以是上级主管部门领导，也可以是主办单位领导。还可设立名誉主任，聘请更上级领导或社会知名人士担任，副主任由于演出相关的单位负责人担任，委员由组委会主任、副主任、职能部门负责人及著名演艺界人士组成。 2、组织机构成立之后，应由组委会主任召集会议，明确工作职责、目标任务，研究演出方案。 3、组委会日常工作由演出组委会办公室或演出领导小组办公室负责协调，一般可以通过办公会议、联席会议、协调会议、专题会议等形式进行，各职能部门之间要加强协作，密切配合。,二、确定演出活动的名称和主题,演出名称要合乎规范，方便观众记忆、传播。成功的演出都是演出主题与演出内容和形式的完美结合。譬如说“奥林匹克魂”,三、演出活动的内容与形式策划,1、演出节目内容的选择 选择时应体现以下原则：紧紧围绕演出主题选择节目；节目质量要高，精益求精；各类节目按比例搭配；形式与风格内容相统一；在时间、场地、设备条件允许的范围内编排节目。 综合性演出的节目选择应考虑到节目内容要适应不同年龄、不同层次观众的需要，使各类节目在演出中均占一定比例；专场演出节目内容的选择，譬如戏曲专场演出，如果是综合剧种专场演出应重点考虑各个剧种在演出中的比例，如果是单一剧种专场演出应着重考虑不同风格和流派。 2、节目内容的编排 节目内容的编排应根据节目类型、风格特点、节目预期效果按一定顺序编排，一般应体现以下原则： 开头 演出的第一个节目，安排先声夺人，要求精彩、新颖、热烈，使演出一开始便能抓住观众，造成理想的剧场效果。 结尾 演出最后压轴节目须将演出推向高潮，给观众留下强烈的深刻的印象。一般应选场面宏大，质量高，效果好，著名演员表演的节目，通常后面有谢幕。 连贯 演出节目必须连贯安排，防止冷场，卡壳。 交叉 同一类型的节目应交叉安排，不能鱼贯而出