个人收集整理 勿做商业用途中国电视媒体行业深度研究及发展趋势预测报告(20132018年）编号：1303A30中国产业调研网www。cir。cn第39页共39页行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务,一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注:以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50。作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的电视媒体行业市场研究报告，可以完成对电视媒体行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完电视媒体行业研究报告后，能够清楚地了解电视媒体行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究电视媒体行业现状及电视媒体发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握电视媒体市场变化和电视媒体行业发展趋势。电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体,自1958年5月1日北京电视台（中央电视台前身）成立以来,电视作为新型电子技术传播媒体，在中国得以迅速发展。改革开放30年来，在广电部“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖的方针指导下,目前我国已经形成覆盖广阔的中央、省、市、县四级广播电视体系与网络，电视台网由小到大，由弱到强,节目种类日益繁多，节目质量不断提高。截至2012年底,全国共设立广播电视播出机构2579个，其中广播电台169个，电视台183个，教育电视台42个,广播电视台2185个（含县级广播电视台1992座）。电视媒体机构的运行主要包括电视节目制作播出与广告资源的经营。近年来，电视广告收入依然是各地电视台的主要经济来源，并在其全部经营收入中所占比重达到了90%以上。2011年，电视媒体广告投放总额为5100.33亿元，占广告总额的74。随着消费市场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展，电视广告市场竞争也愈发加剧,未来电视广告的投放将更加向部分强势媒体集中.广电总局下发的关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见(简称“限娱令”)和的补充规定（简称“限广令”）于2012年1月1日起开始正式实施。在上述政策背景下，中长期将促进电视节目产业多元化发展，电视台用于电视剧投资制作与采购的金额将持续增加。在网络化时代，随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争,以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合.但是，在相当长的时间内,电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇.现在电视媒体要做的就是扬长避短,了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点,改变自身传统的传播模式,加快自身的发展步伐。电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。第一章 20112013年国际电视媒体产业分析1。1 2011-2013年国际电视媒体产业的发展1。1.1 国际电视媒体发展的重要因素1.1.2 国际电视传媒业发展的主要特点1.1.3 国外电视媒体行业的管制思路1.1。4 国际电视传媒业的发展趋势浅析1。2 全球华语电视媒体的发展综述1.2.1 国际华语电视媒体的起步1。2。2 海外华语电视媒体的发展现状及特征1。2。3 华语电视媒体全球化发展的路径探讨1。2。4 海外华语电视媒体的生存困境及突围策略1.3 美国1.3。1 美国电视工业发展综述1。3.2 美国对低俗电视节目的法规管制情况1.3。3 美国热门电视节目盈利状况1。3。4 美国电视业运营模式发生变化1.4 英国1。4.1 英国电视媒体的生存状态1.4。2 英国电视媒体的广告经营概况1.4.3 英国对电视媒体业实行严格的监管制度1.4。4 英国发布一项电视媒体广告投放新规1。5 澳大利亚1。5。1 澳大利亚的电视机构1.5.2 澳大利亚电视媒体产业格局分析1.5.3 澳大利亚电视节目呈现多样性特征第二章 20112013年中国电视媒体产业分析2。1 中国电视媒体产业发展概况2。1.1 我国电视媒体开始迈入价值竞争时期2。1。2 61号令对我国电视媒体产业的影响透析2.1。3 “三网融合给我国电视媒体带来的变化2.1.4 中国电视媒体的国际化发展现状2。1。5 中国电视媒体的泛娱乐化现象简析2。2 20102013年中国电视媒体产业发展分析2.2。1 2010年中国电视媒体产业发展的五大关键词2.2.2 2010年中国电视媒体市场发展新态势2.2.3 2011年中国电视媒体发展状况分析2.2。4 2012年中国电视媒体发展状况分析2.2.5 2013年中国电视媒体发展态势分析2.3 20112013年网络时代传统电视媒体的发展2。3.1 网络化颠覆传统电视媒体形态2。3。2 网络电视化推进传统电视平台的拓展延伸2.3。3 电视媒体与网络媒体的融合发展剖析2.3.4 传统电视媒体网上运作的实践与出路探讨2。3.5 中国电视媒体网络化发展的问题与对策2.4 电视媒体的跨媒体合作现状及对策2.4。1 跨媒体合作模式的产生2。4.2 跨媒体合作的现状分析2。4.3 跨媒体合作模式存在的不足2。4。4 跨媒体整合中电视媒体产业的突围策略2.5 电视收视率的相关分析2。5。1 影响电视收视率的四大因素浅析2.5.2 电视媒体收视率面临的问题分析2。5。3 中国电视媒体市场的收视乱象2。5。4 中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系2.6 电视媒体产业存在的问题与对策2。6.1 中国电视媒体业面临的主要阻力2.6.2 电视媒体三类人才培育的问题分析2.6。3 推动电视媒体向大众化发展的建议2。6。4 重塑电视媒体公信力的策略分析2.6。5 新媒体围攻形势下电视媒体的应对策略第三章 2011-2013年电视新媒体的发展分析3。1 移动电视媒体的价值剖析3.1.1 媒体发展的时代背景解读3。1。2 各种媒体的市场价值分析3.1。3 移动电视新媒体全效传播特征透析3。2 移动电视新媒体的发展探究3。2。1 中国移动电视媒体市场发展渐入佳境3.2。2 公交移动电视的发展状况及改进措施3。2。3 车载移动电视新媒体发展现状及未来展望3。2.4 新时期移动电视需重视四大生存法则3。2.5 地铁电视媒体的经营思路分析3.3 20112013年数字电视媒体的发展3.3。1 数字电视是时代发展的必然趋势3.3。2 我国发展数字电视产业的政策环境3。3。3 数字电视产业政策扶持力度加大3.3.4 中国数字电视产业发展现状3。4 20112013年手机电视媒体的发展3。4.1 我国手机电视产业链解析3.4。2 中国手机电视产业发展现况及机遇3.4。3 中国手机电视行业呈快速发展态势3.4。4 探索我国手机电视的商业运作模式3。4.5 加快手机电视产业发展的建议3.5 2011-2013年iptv产业的发展3。5.1 发展iptv产业具有重要的战略意义3.5.2 中国iptv产业发展概况3.5。3 中国iptv的市场运作模式详解3.5.4 中国iptv市场发展面临的问题分析3。5.5 iptv服务提供商的产业发展对策探究第四章 2011-2013年电视栏目的制作与发展4。1 电视栏目发展的基本概述4.1。1 电视编辑的创新是电视栏目成功的关键元素4。1。2 节目编排对电视媒体的发展起重要作用4.1。3 电视栏目的定位与品牌塑造攻略4。1.4 新创电视栏目的成功要素探讨4.1.5 电视节目的惟收视率论需要重新评估4.1.6 主持人与品牌电视栏目的成长关系探究4.2 女性电视节目4.2。1 中国女性电视节目的形成与发展4。2.2 中国女性电视节目的生存现状透析4。2。3 中国女性电视节目发展中的问题分析4.2.4 促进中国女性电视节目发展的对策探讨4。3 相亲婚恋电视节目4。3.1 中国相亲类电视节目发展综述4.3.2 2013年我国婚恋节目发展情况分析4。3.3 现阶段国内相亲类电视节目发展的误区4。3。4 国内相亲类电视节目的突围策略探索4。3。5 引导相亲类电视节目健康发展的对策思路4.4 选秀类电视节目4.4。1 剖析构筑选秀节目的关键要素4.4.2 从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因4。4.3 我国选秀类电视节目风光不再4。4.4 我国选秀类电视节目发展形态剖析4。4.5 我国电视选秀节目的未来出路思考4.5 谈话类电视栏目4。5.1 电视谈话节目的基本类型4.5.2 电视谈话节目的基本特征透析4.5。3 电视谈话类节目陷入三大困局4。5.4 深入分析中国谈话类电视节目的传播特性4。5。5 我国电视谈话节目的出路思考第五章 2011-2013年电视媒体广告市场分析5。1 电视广告的相关概述5.1.1 中国电视广告发展的历程分析5。1.2 电视广告的分类及优缺点5.1。3 电视广告的语言特点分析5.1.4 视觉文化环境下电视广告的发展5。2 2011-2013年中国电视广告市场发展分析5。2。1 我国电视广告市场发展回顾5。2.2 中国电视广告投放基本状况5。2。3 中国电视广告市场竞争形势透析5。2。4 电视广告市场稳步增长5.2.5 广电总局下发文件严格管制电视广告5。3 电视媒体的广告影响力评价5.3.1 媒体影响力评估办法简介5.3.2 影响力评估指标的建立5。3。3 模型的使用与评估方法5。3。4 电视媒体广告影响力的评分等级探析5.3。5 媒体影响力与广告传播价值的相关性总结5。4 电视广告市场存在的问题及对策5。4。1 电视广告市场恶俗广告泛滥5。4.2 恶俗商业广告形成及发展的原因5.4.3 促进电视广告行业健康发展的政策建议5.4。4 城市电视台广告投放的问题及建议5。5 电视媒体广告的经营思路探讨5。5。1 浅析电视广告的经营环境5.5.2 探索正确的电视广告经营策略5。5.3 电视媒体广告市场化运作思路解析5.5。4 三网融合形势下电视广告需要创新经营第六章 20112013年电视媒体的运营与盈利6.1 电视媒体的品牌运作6.1.1 浅析电视媒体品牌价值的挖掘方法6。1.2 电视媒体品牌价值的深入剖析6.1。3 电视媒体的品牌资产管理策略探究6。1。