我国殡葬行业研究报告（草稿）,新疆一龙投资集团战略部 2006年7月,目 录,内容摘要 宏观环境分析（经济、人口） 行业发展状况 市场需求分析 关联行业分析 竞争环境分析（陵园企业） 产业政策与风险分析 行业成功的关键因素 未来行业发展预测 结论,摘要,受能源价格高涨的影响，年世界经济增速较年明显放缓，但仍保持了较快增长。 各国央行为应对通货膨胀掀起新一轮升息热潮，美元告别疲软大幅反弹，全球股市表现强劲，国际金价连续突破高位。 根据年月份发表的世界经济展望，预计年世界经济增长速度为，与年的经济增长持平，显示世界经济将继续保持稳定、较快的增长。,美国经济增长态势良好，但仍面临多种风险。 美国年前三季度以年率计分别增长了、和，全年经济增长率预计达到。尽管美国第二季度经济增长一度放缓，第三季度又遭受了两次飓风的严重袭击，但第三季度经济增长仍达到年第一季度以来的最大增幅，表明美国经济应对外部冲击的能力较强。 总体来看，美国年的经济增幅将小幅放缓，预计美国年的经济增长率为。,美国,说明：IMF是指国际货币基金组织。,资料来源：中国经济时报,宏观环境经济环境（国际）,欧元区经济复苏步伐迟缓，稳定增长仍面临重重障碍。 年前三季度欧元区经济环比增长率分别为、和以年率计分别增长了、和，预计全年增长率将放缓至。各成员国经济增长的不均衡依然是欧元区的一大特色，德、法、意三大国的经济增长率仅在、和左右，其他小国的经济增长率一般在和左右。高油价、内需不振和结构调整缓慢是欧元区经济复苏之路上的三大障碍。 预计年欧元区的经济增长率为。,欧洲,日本经济稳步复苏，年有望结束通缩。 年前三季度日本以年率计分别增长和，预计全年经济增长将达到。由于石油价格暴涨等原因，日本第三季度的经济增幅比前两个季度有较大幅度的回落，但已连续三个季度保持增长，表明日本经济在经历了艰难调整后，已经摆脱长期疲弱徘徊的态势，走上了稳步恢复和良性发展的道路。 预计年日本经济增长将与年持平也是。,日本,资料来源：中国经济时报,宏观环境经济环境（国际）,中国经济在连续几年的较高速增长之后，未来几年有望持续稳定增长。,资料来源：2006年国务院政府工作报告,资料来源：2006年1月国家统计局修订后发布数据,我国历年GDP增长率（修订后）,宏观环境经济环境（国内）,我国人口规模庞大和人口持续增长将长期并存，但自然增长率将逐步下降趋于稳定。,宏观环境人口状况（1）,根据联合国2000年的预测，到2035年，我国人口将达到高峰期，总量将达15亿，2035年之后，人口总量开始出现缓慢将少，直到2050年仍将保持14.6亿的势态。,资料来源：中国人口信息网,未来人口预测（亿人）,数据来源：联合国社会经济司人口处世界人口展望2000,宏观环境人口状况（2）,改革开放后，我国殡葬行业共颁布了2 部成文的法规，而且内容成旧，已不符合新时期产业的发展，急待修订。,国务院关于殡葬管理的暂行规定（1985年2月8日发布） （失效文件） 公墓管理暂行办法（1992年8月25日民事发199224号文件） 殡葬管理条例（1997年7月21日国务院令第225号发布） 关于禁止利用骨灰存放设施进行不正当营销活动的通知(1997年12月31日民电1997231号文件） 关于进一步查禁利用骨灰存放设施进不正当营销活动的通知（1998年5月12日民电1998102号文件)。 国务院办公厅转发民政部关于进一步加强公墓管理意见的通知（1998年5月19日国办发199825号文件） 民政部、国家民委、卫生部关于国务院殡葬管理条例中尊重少数民族的丧葬习俗规定的解释（1999年6月民事发(1999)17号文件） 民政部关于进一步加强公墓管理的紧急通知（2001年12月21日民电2001185号文件） 民政部关于坚决查禁违规销售公墓穴位和骨灰格位的紧急通知（2002年4月16日民发200277号文件）,资料来源：国家民政部网站,宏观环境政策与法规,殡葬：殡葬亦称“丧葬”，其含义是指人们对死者遗体的处理方法和对死者的哀悼形式。殡葬原是土葬的文言用语，是由“殡和“葬”两个既有联系又相互区别的概念构成的。殡是指遗体人殓(把死者装入棺材)到埋葬之前的停灵柩(装着遗体的棺材)阶段，其含义即“停尸灵柩”，引申为人们对死者的哀悼和举丧形式。葬是指处理和掩埋死者的遗体，即对死者遗体的处理形式。 殡葬管理机构：民政部（中央）、民政局（地方）、殡葬管理所（基层） 殡仪服务机构：殡仪馆（火葬场）、殡仪服务站、骨灰存放处、公墓等。 殡仪馆：殡仪馆是国家为推行殡葬改革，由国家投资兴办，民政部门经营管理的专门为丧主办理丧事提供服务的殡葬事业单位。 公墓：公墓是为城乡居民提供安葬骨灰和遗体的公共设施。公墓分为公益性公墓和经营性公墓。 殡葬改革的目标：在火葬区提高火化率，城市达到95以上，农村达到75以上；土葬改革区实现遗体埋葬公墓化、耕地无坟化、克服乱埋乱葬现象。,对殡葬业的总体了解应包括如下几个方面,资料来源：西部殡葬网站,行业发展状况概念解释,新中国成立以后，殡葬事业的发展大致可分为4个阶段。,19491956年,19561966年,19661976年,1978年以后,公墓公葬阶段：各地民政部门接受旧社会遗留下来的公墓，仍采取传统作法； 兴办火葬场阶段：1956年毛泽东等老一辈无产阶级革命家实行火葬倡导以后，全国大中城市、小城市甚至县城先后建起了火葬场，到1966年底达87家； 超常发展时期：“文革”时期火葬场、殡仪馆超常规发展，数量倍增，现有的殡仪馆中绝大多数都是在这个时期建立起来的； 新的发展时期：十一届三中全会倡导实行改革开放以后，殡葬事业也走上一个新的发展阶段，国家制定和颁布了一系列内容涉及殡葬事业发展的政策法规，使殡葬事业单位实行了从行政管理型向经营服务型、由单项服务向系列化服务、由封闭式向开放式、由粗放型向集约型的转变。殡葬事业单位已成为第三产业中的一支重要力量。,资料来源：西部殡葬网站,行业发展状况殡葬改革历程,近年来我国殡葬行业得以较快发展，单位数量和从业人员数量快速增长。,资料来源：国家民政部网站,我国殡葬事业单位和从业人员数量,单位（个）,人员（人）,资料来源：国家统计局年鉴,行业发展状况单位和从业人员数量,近几年殡仪馆的数量不断增加，同时装备和设施也大为改观，服务意识进一步提高。,资料来源：国家民政部网站,历年我国殡仪馆数量（个）,进入80年代以后，尤其是1991年国家等级殡仪馆标准和评定办法颁布以后，多数城市着手改造设备，购置设施，殡仪馆建设布局和结构有所改善，绿化美化有一定程度提高，馆容馆貌发生明显变化。 截至2002年，已评出国家一级殡仪馆42个，国家二级殡仪馆100个，国家三级殡仪馆153个，等级殡仪馆数量占当年殡仪馆总数的20%以上。,资料来源：中国殡葬网,行业发展状况殡仪馆,我国经营性公墓数量增长很快，10年间增加了750多个。传统公墓已开始向注重艺术性、教育性、历史性转变。在农村，还有10万多座公益性公墓。,民政部门主管的经营性公墓数量（个）,资料来源：国家民政部网站,1844年出现了我国第一个由外侨开办的公墓山东路外国公墓。 上世纪50年代全国大中城市倡导实行火葬，相继建成了一批骨灰公墓。 进入80年代，在殡葬改革的前提下，引进外资，兴建了一批中外合资、合作公墓。 进入21世纪，绿色生态公墓成为发展方向，不少公墓在规划、绿化、美化、艺术化方面刻意下功夫，改变了人们对公墓的传统印象，增加了公墓的可亲性、艺术性，如上海的福寿园堪称这方面的代表。,资料来源：西部殡葬网,行业发展状况公墓,年均增长约30%,我国殡仪服务的项目、内容正向多功能、全方位、系列化方向发展，服务项目也更加人性化、系列化。,出售丧葬用品，如寿衣、鲜花、花圈、骨灰盒等。 出租场地，如悼念厅、休息室、骨灰存放处等。 提供劳务服务，如搬运死者遗体、为死者整容化妆、防腐处理、火化遗体、为举行悼念活动服务等。,殡仪服务的内容,殡仪馆：主要有接尸运尸、遗体防腐、整容整形、悼念服务、遗体火化、骨灰寄运等。 殡仪服务站：主要负责遗体存放、悼念活动和运送遗体火化等，殡仪服务站承担殡仪馆的部分工作，是殡仪馆服务向基层社区的延伸。 公墓：主要服务项目是出售墓穴、安葬骨灰和遗体，为群众提供祭扫等系列化服务。 骨灰存放处：主要服务项目是提供骨灰的寄存、存放以瞻仰祭典。 红白事理事会：主要服务项目是帮助群众料理丧事，提供全过程系列化服务。,资料来源：西部殡葬网,行业发展状况殡仪服务,总体来说，我国的殡葬行业存在如下问题,我国处于体制转型期，殡葬法规还不健全。殡葬管理条例和公墓管理办法都有待进一步修订完善。 殡葬单位、经营性公墓之间存在无序竞争，暴利行业的批评将影响行业的健康发展。 民政部门对殡葬行业的垄断，短期内难以改变，这将影响整个行业服务质量和品牌形象的提高。 大多数地方殡葬管理机构和殡仪馆、国有公墓是一家人，民营资本处于被排挤和打压的地位，不利于整个行业监管水平的提高。 殡葬行业的产业化进程缓慢，改革步伐需要加快。 从业人员素质有待进一步提高，服务水平、专业化程度有待改进。 殡葬改革的目标是改革人们守旧的殡葬观念，提倡丧事简办、骨灰生态化处理将是一个长期而艰巨的任务。,行业发展状况存在的问题,资料来源：中国殡葬网,市场需求分析死亡人口,殡葬行业是个特殊的行业，市场的规模和需求状况与每年的死亡人口有密切的关系。,由于我国总人口基数每年呈上升趋势，因此死亡人口数量每年也不断增加，2005年已突破850万人。15年死亡率呈下降趋势，平均在6.5左右。,资料来源：中国统计年鉴,市场需求分析遗体火化,遗体火化率的提高说明了殡葬改革取得的成绩，同时也是社会文明、进步的标志。遗体火化量的增长直接带动了殡仪馆和公墓的收入。,我国遗体火化率由1996年的35.2%上升到了2005年的53%，直接带动了遗体火化数量的大幅增加，10年间平均增长率为5.9%。,资料来源：民政事业发展统计报告,市场需求分析骨灰寄存,当年火化的遗体一部分直接安葬，一部分进入骨灰寄存市场。,当年火化遗体中骨灰寄存的数量在上升，平均增长率为5.4%，但是所占当年火化遗体总数的比例却在下降，2003年降到89%，说明当年火化、当年安葬的开始增多。,资料来源：民政事业发展统计报告,市场需求分析骨灰安葬,当年安葬的骨灰包括当年火化的骨灰和往年寄存的骨灰，骨灰安葬的数量呈不断上升趋势，1999年至2003年平均年增长率为23.9%。（2004、2005年数据不全）,在骨灰安葬中，主要以寄存骨灰的安葬为主，寄存骨灰的安葬比例平均达到了89.4%；从绝对数量来看，本年火化骨灰的安葬量呈上升趋势，增长率达到23.3%。,资料来源：民政事业发展统计报告,市场需求分析行业收入,殡葬行业曾经被媒体评为10大暴利行业之一，作为民政部门信息公开披露的载体我国民政事业发展统计报告，自2001年起就不再公布殡葬单位的营业收入情况。,“九五”期间我国殡葬改革取得成效，行业效益明显，营业收入年均增长17.6%。2000年我国殡葬单位实现营业收入32.4亿元，有职工3.5人，人均产值9.3万元（收入水分较大，与实际有差距，一种看法认为这里的收入仅指殡仪服务收入）。,资料来源：民政事业发展统计报告,市场需求分析市场容量估算（1）,殡葬行业的市场容量估算比较复杂，本文根据2005年统计数据只对殡仪馆和民政部门主管下经营性公墓的营业收入进行估算。,每年火化的遗体，只有10-20%当年安葬，其余的转入骨灰寄存。用平均增长率估算出2004、2005年安葬遗体数量分别为524.3万和649.7万。,市场需求分析市场容量估算（2）,居民丧葬费用支出主要包括遗体处理、火化、骨灰存放和购买墓地安葬的费用等。由于各地消费水平不同，墓地的价格差异很大，整个丧事的花费也大不相同。由于部分地区殡仪馆乱收费、公墓低价产品较少，导致丧主花费较高，很多媒体称我国殡葬业为暴利行业。,下面是贵州省贵阳市一个普通百姓的殡葬费用清单（出于对逝者的敬意，隐去姓名）： 墓地 2.55万元；