资源预览内容
第1页 / 共13页
第2页 / 共13页
第3页 / 共13页
第4页 / 共13页
第5页 / 共13页
第6页 / 共13页
第7页 / 共13页
第8页 / 共13页
第9页 / 共13页
第10页 / 共13页
亲,该文档总共13页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述
2013满 橙七夕微博活 动总结活动概要活动时间: 7.22-8.13活动主题:满橙五周年大促,七夕为爱积分。活动目的:增加粉丝量和中秋礼品册的曝广及七夕礼物销售。活动前期热 帖炒作, 名人大号活 动中期活 动 的推广、 维护推广渠道:微博活 动 、 转发 ,微信推送, BBS推广, BLOG 推广,文 库 推 广,知道推广,官网行 业 、 动态 ,送礼常 识 推广,新 闻 源推广。活 动 后期活 动总结 及礼品 发 放。前期活 动热 帖情况通过热帖的炒作,有效的增加了活动的曝光量,为以后活动的参与转发提前做足了准备。从 热 帖我 们 可以得知: 热 帖的 浏览 次数与回复很少, 对 我 们 前期的活 动 会造成一定的影响,以至于前期我 们 活 动 的参与 转发 人数不 乐观 ,除 奖 品力度外, 这 也是其中以原因。中期活 动 推广情况展示七 夕新闻源推广百度竞价推广情况通 过 新 闻 源, BBS, BLOG等推广,有效的提高了微博活 动 的 转发 ,曝广,粉 丝 的增加。前期(第一波)微博情况活动预告开始,粉丝人数、曝光量、转发量均开始呈比较明显的增长。主要由于 前期第一波由于 奖 品力度,吸引度不 够 ,粉 丝转发 量、参与、 转发 人数不多; 鉴 此我 们 及时调 整了礼品策略( 200积 分 +200现 金 奖 品),在活 动 第二波粉 丝 大幅提升。第一波 转发 、 评论 及粉 丝 、 转发 量效果 统计中期(第二波)微博情况鉴于第一波粉丝人数、曝光量、转发量开始呈明显的增长趋势由于:第二波由于奖品力度的加大和 BBS,文库等推广及员工的参与转发,微博、微信曝光量加大,粉丝量得到大幅度的提升。第二波粉 丝 数、 转发 量情况 统计第二波活 动转发 、 评论 及推广效果 统计中期(第三波)微博情况粉丝人数、曝光量、转发量开始成倍的增长由于第一、二波力度的造势、宣传推广,第三波活动在第二波基础上继续程上涨趋势 。第三波 转发 量、 评论 ,推广及粉 丝 人数、 转发 量 统计后期(第四波)微博情况粉丝人数、曝光量、转发量继续保持增长趋势。第四波 转发 量、 评论 及粉 丝 量、 转发 量效果 统计结 合 4波微博情况 总结 综合以上活动数据,我们不难可以总结几点出下次微博活动值得注意的地方: 1.提前造势。在活动正式开始前提前一周进行微博宣传,使活动一开始就凝聚更多的人气; 2. 选择星期一为活动的正式开始日期,让活动在那个星期的影响力放到最大; 3.话题趣味性。保持与七夕相关的话题可以提高微友的参与性、吸引性。 4.热帖、推广。加大与维护,可以提高活动的曝光量和一个品牌的知名度。 5.策略调整。及时结合实际调整微博活动推广策略,可以有效减少粉丝的流失和增加活动的曝光量。还带动了腾讯微博粉丝量的增长。微博活 动 粉 丝 分析综 合几 项 数据, 获 知我 们 必 须 定 时 定点的 发 布 话题 ,其次注重粉 丝质 量,我 们 的活 动 才会达到理想的效果。微博 页 面、来源分析从新老访客看:此次活动我们的新访客人数少,原因在于我们平时与名人,达人等互动少了,都是自我参与互动 。总体访问量保持平稳,注:抓住热门时段,互动、发布微博活动活动的粘性还是可以,平均服务时长在 04.30左右,注:保持活动的互动,简洁性,直接性。此图反应了老访客在 UV、 PV、和停留时间上都比新访客高不少。从 浏览 量,独立 访 客,平均 访问时长 看:活 动 期 间 新增的粉 丝 更多的是参与了 转发 与 评论 , 对 官博的其他内容没有表 现 出太大的 兴 趣,浏览 官博的平均 页 面数和 时长 也低于老的粉 丝 。活 动 来源分析从来源的 PV,UV上看,仍是本身 为 主,其次从官网 获 取了部分 PV和 UV. 官网七夕部分关 键词 情况可以得知:关于七夕主要 还 是以符合用 户习惯 的关 键词为 主建 议 : 结 合 实际 做一些有趣、 实时 行与礼品册,大礼包相关的 话题 ,从而提升粉 丝 的参与度和 转发 。微博 奖 品及 获奖 人数七夕活 动总结 一、微博大号: 本次活动共准备 名人微博大号 300个,活动期间主要提及礼品册,七夕,中秋礼品册;其中涉及七夕 39条,礼品册 30条,中秋礼品册 26条。 二、经验总结 1、此次活动提高了微博诸项数据的增长,满橙新浪微博粉丝量从最初的 68520人,增加到 143701,是活动前的 2倍;微博转发和评论量最多达到 31713和 19693次。此次活动取得了骄人的成果。 2、关键字。通过 名人大号和自身转发,以及微博话题、关键字的设定,增加了如满橙大礼包、礼品册、满橙等关键字的曝光率,且为官网带来一定的流量。 3、网络曝光率增加。通过微活动,增加了满橙新浪微博在搜索引擎中的排名情况,也增加了满橙、满橙大礼包、礼品册等关键字的网络曝光率。
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号