南 昌 工 程 学 院 本 （ 专 ） 科 毕 业 设 计 （ 论 文 ）目 录摘 要 .IAbstract.II第 一 章 绪 论 .11.1 研 究 背 景 .11.2研 究 现 状 .11.3研 究 目 的.2第 二 章 中 小 企 业 与 网 络 推 广 概 述 .42.1 中 小 企 业 与 网 络 推 广 的 概 念 .42.1.1中 小 企 业 的 概 念 .42.1.2 网 络 推 广 的 概 念 . 42.2 网 络 推 广 对 中 小 企 业 的 作 用 .42.3 中 小 企 业 网 络 推 广 的 现 状 .5第 三 章 中 小 企 业 综 合 网 络 推 广 策 划 研 究 .73.1中 小 企 业 综 合 网 络 推 广 的 方 式.73.2中 小 企 业 综 合 网 络 推 广 中 存 在 的 问 题 及 对 策 .103.2.1中 小 企 业 综 合 网 络 推 广 中 存 在 的 问 题 .103.2.2中 小 企 业 综 合 网 络 推 广 中 存 在 问 题 的 对 策 .123.3 中 小 企 业 综 合 网 络 推 广 的 发 展 趋 势 .13第 四 章 结 论 .15参 考 文 献 .16致 谢 .17南 昌 工 程 学 院 本 （ 专 ） 科 毕 业 设 计 （ 论 文 ）I摘 要在 网 络 日 益 普 及 且 关 注 度 越 来 越 高 的 今 天 ， 我 国 大 约 有 100万 中 小 家 企 业 已 经 “ 上网 ” 了 ， 但 这 其 中 的 80 实 际 上 只 是 追 求 流 行 。 极 少 数 的 中 小 企 业 在 网 络 推 广 中 取 得 了预 期 的 成 效 ， 但 大 多 数 的 企 业 却 “ 竹 篮 打 水 ” 一 场 空 。 现 在 的 网 络 推 广 方 法 多 种 多 样 ，如 果 单 做 其 中 一 种 ， 那 么 很 难 让 顾 客 在 许 许 多 多 的 产 品 信 息 中 找 到 企 业 的 。 但 如 果 没 有计 划 地 去 做 推 广 ， 就 意 味 着 大 笔 的 推 广 费 用 将 被 浪 费 。 如 何 有 效 的 利 用 网 络 推 广 更 快 步入 低 成 本 、 高 回 报 的 网 络 营 销 时 代 ， 是 现 阶 段 每 个 中 小 企 业 面 临 的 挑 战 。关 键 词 ： 中 小 企 业 网 络 推 广 网 络 营 销AbstractIIAbstractIn todays networks are increasingly popular and more and more attention,There aboutone million small and medium-sized enterprises have been online in our country . But that80% of them actually seek only popular. A small number of the small and medium-sizedenterprises in the network promotion has achieved expected achievements, but most of theenterprise but you cant draw water with a sieve., Now the network promotion various ways,if single do one, so it is difficult to make the customer in hundreds of products found in theenterprise information. But if there is no plan to do the promotion, means that the promotionof large fee will be wasted. How to effectively use network promotion quickly into the lowcost, high return network marketing era, each small and medium-sized enterprises at presentstage is the challenges.K ey Words： Small and medium-sized enterprise; Network promotion; Network marketing南 昌 工 程 学 院 本 （ 专 ） 科 毕 业 设 计 （ 论 文 ）1第 一 章 绪 论1.1 研 究 背 景随 着 计 算 机 技 术 和 网 络 技 术 的 迅 速 发 展 ， 全 球 化 和 电 子 商 务 经 济 的 到 来 ， 电 子 商务 让 企 业 的 网 上 营 销 成 为 可 能 ， 给 企 业 带 来 更 多 的 生 存 和 发 展 机 遇 。 对 于 越 来 越 多 的 企业 而 言 ， 通 过 建 立 起 自 己 的 电 子 商 务 网 站 能 增 加 与 外 界 的 联 系 ， 网 站 已 成 为 企 业 至 关 重要 的 商 务 平 台 ， 从 而 突 破 区 域 、 时 间 等 条 件 的 限 制 ， 促 使 传 统 的 经 济 方 式 和 贸 易 活 动 发生 非 常 显 著 的 变 化 。网 络 推 广 是 网 络 营 销 最 基 本 的 职 能 之 一 。 一 般 来 说 ， 除 了 各 种 提 供 网 络 信 息 服 务的 搜 索 引 擎 和 门 户 网 站 之 外 ， 现 在 很 多 中 小 企 业 网 站 建 成 之 后 即 被 埋 没 进 了 信 息 的 海洋 。 访 问 者 通 常 都 不 多 ， 一 些 企 业 网 站 甚 至 在 信 息 发 布 之 后 几 年 访 问 量 仍 然 非 常 小 ， 通常 每 天 才 区 区 数 人 ， 即 使 有 一 些 客 户 访 问 也 很 快 就 流 失 了 。 长 期 以 往 ， 网 站 无 人 问 津 绝大 部 分 中 小 企 业 网 站 瘫 痪 或 者 被 埋 没 ， 因 此 ， 在 建 设 网 站 之 前 ， 企 业 就 应 导 致 该 首 先 确定 如 何 进 行 网 站 的 规 划 设 计 ， 使 其 简 洁 明 了 ， 美 观 大 方 利 于 消 费 者 查 询 浏 览 ， 并 且 要 根据 企 业 自 身 的 销 售 目 标 来 制 定 相 应 的 策 略 和 方 法 来 进 一 步 的 吸 引 消 费 者 ， 引 起 消 费 者 的注 意 ， 并 使 得 其 经 常 浏 览 企 业 网 站 是