VI 设计 ,第一章 CI 的基本理论,第一章 CI 的基本理论,第一节 CI战略的基本概念,C I,CorporateIdentity System,CorporateIdentity,第一节 CI战略的基本概念,CI一般定义-CI系统设计是对企业经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视 觉设计，将企业形象有目的的，有计划的传 播给企业内外的广告公众，从而达到社会公 众对企业的理解、支持与认同的目的 。,第二节 CI的历史与发展,1914年建筑设计家：彼得贝伦斯 德国通用电器无线电器公司(AEG) 商标，包装，便条纸和信封设计,视觉识别设计的萌芽,第二节 CI的历史与发展,1950年，美国专业设计刊物图案杂志首次使用“Corporate Identity”这一术语。 美国IBM公司 International Business Machines Corp,CI企业识别理论发源地为美国,第二节 CI的历史与发展,紧随美国潮流，20世纪70年代，日本引入并发展了CI,明确地认知企业理念与文化的活动，不仅对CI理论作出了贡献，也形成了日本特色的CI理论和实践。日本马自达、松屋百货、大荣百货、伊势丹等先后导入CI,强化了“理念识别”,明确认知企业理念与文化的活动,案例: 日本WACOAL公司,经营方针和品牌战略 “3F构想”Female 女性、 Fabrics质地、 Fashion时尚,（） 柔和的亲切感；,（） 企业的腾飞；,（） 含有第一个英文字母W,四个象征性意义,（）飞跃的翅膀；,第二节 CI的历史与发展,相对于“欧美CI”、“日本型CI”而言，“中国型CI”是一条正在探索过程中具有中华民族特色的“中国CI之路”。1968年，台湾最大食品企业味全公司，成为台湾CI的重要里程碑1988年，大陆企业太阳神集团，成为大陆CI发展的里程碑,味全,太阳神,第二节 CI的历史与发展,实例1：太阳神公司的企业形象,企业：民营乡镇企业广东东莞黄岗保健饮料厂,时间：年,设计：“太阳神”标志,效应：五年前默默无闻的乡镇企业，便一跃成为创造产值十几亿元的大型集团企业,象征：太阳神是古希腊神话中力量之神-阿波罗(APOLLO)，太 阳是生物有机 体的终极能源，也是力量的象征。,第二节 CI的历史与发展,实例2：海尔公司的企业形象,经营理念：卖信誉而不是卖产品,战略理念： “唯一”和“第一”，领导国内冰箱新潮流,服务理念：用户永远是正确的,海尔人创造了著各的“一、二、三、四”的售后服务 一个结果:服务圆满 二条理念：带走用户的烦恼，留下海尔的真诚 三个控制：服务投诉率小于10%，服务遗漏率小于10%，服务不满率小于10%; 四个不漏：一个不漏地记录用户的信息，一个不漏地传递用户反映的问题，一个不漏地解决用 户反映的问题并将处理的结果反映到设计、生产经营部门，一个不漏地复审处理结果并回访用户是否满意。,投资800万元的海尔售后服务中心,第二节 CI的历史与发展,美国与日本最为典型,第三节 CI构成要素与结构关系,1、理念识别MI (Mind Identity),2、行为识别BI (Behavior Identity),3、视觉识别VI (Visual Identity),CI的构成要素,MI,BI,VI,MI、BI、VI是一个统一的不可分割的整体，它们有各自的特点和体系，形成完整的企业识别系统CIS。MI是企业存在和发展的指导思想，是企业形象目标和定位的依据；BI是理念的行为表现，而企业理念只有通过企业行为的实施，才能变成人们看得见摸的着的客观实在。VI可以用生动具体的视觉形象表现抽象的企业理念和个性，在整个识别系统中，VI的传播力量与感染力最为具体和直接。,CI各构成要素的相互关系,1、干部培训2、员工培训3、产品开发4、工作环境5、福利待遇6、经营管理7、厂房设备,1、企业标志 1、办公用品 2、企业标准字 2、招牌、旗帜3、 企业标准色 3、员工制服4、企业专用图案 4、交通工具5、企业象征 5、建筑与环境6、编排设计 6、包装与广告 7、展示陈列,行为识别BI 视觉识别VI,对内 对外 基本要素 应用要素,1、市场调查2、福利待遇 3、公益性活动4、公关活动 5、促销活动6、文化性活动,理念识别MI 1. 经营宗旨 2. 经营方针 3. 精神标语 4. 座右铭,第三节 CI构成要素与结构关系,Thank You !,