浅析非诚勿扰的成功策略十年前，玫瑰之约非常男女等婚恋派对节目曾红极一时，后来由于跟风者众多，导致观众审美疲劳，加之节目本身缺乏新意，内容相对局限，使这一类节目逐渐淡出荧屏。2010 年初江苏卫视以非诚勿扰之名轻松地吸引了观众的眼球。非诚勿扰是定位于“为适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目”，成功的嫁接了“真人秀”和“娱乐节目”两大节目类型的优势与特长，将 1 男对 24女的创新派对模式，富二代、拜金女等热点话题，和独具特色的主持人及心理咨询师等娱乐元素进行有效融合，使节目在出炉之初就迅速成为我国当前最受注目的一个节目类型。据统计，非诚勿扰2010 年 3 月 27 日的全国平均收视率为 2.48，超过收视老大快乐大本营(2.08)，连续 3 周成为全国卫视综艺节目冠军。在优酷等视频网站，非诚勿扰连续多日占据搜索排行榜的第一位，超过热播电视剧老大的幸福和媳妇的美好时代。百度非诚勿扰贴吧已经拥有超过 51 万名粉丝，发布帖子 121 万余条。有媒体报道称，非诚勿扰日网络搜索量(百度指数)超过 22 万次，是第二名节目搜索量的将近 4 倍。“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目非诚勿扰。一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底。这是相亲节目能够卷土重来的真正原因。”南方都市报以“一场浓烈的戏”为题探究了以非诚勿扰为代表的真人秀式婚恋交友类节目受到追捧的社会原因。但对该节目在理论上从电视策划和传播角度的研究仍有待完善。本研究以非诚勿扰为个案，探讨真人秀式婚恋交友类节目的成功策略。1 节目特点1.1 内容切合频道整体定位，突出时下社会热点话题江苏卫视在 2009 年将其品牌定位从“情感世界”升级为“情感世界，幸福中国”。而爱情和婚姻是人类永恒的主题也是幸福的要素之一。作为江苏卫视“情感节目群”综艺板块强力推出的非诚勿扰切合频道整体定位，真实的体现出 80 后 90 后青年的现代婚恋观。在节目中体现出年轻人的价值选择并结合专家团提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等，自然赢得观众的极大关注。1.2 节目设置巧妙，叙事节奏高潮迭起节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式，每期有 24 位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾是否速配成功。相比与以往相亲节目男女人数相等的层层配对过程，非诚勿扰在 1 男对 24 女人数极端不平衡的状态下进行，特别是情节设置，两三分钟一个小高潮，七八分钟一个大高潮，完全遵循了电视剧的规律。强烈的戏剧冲突，快节奏的配对方符合年轻观众的欣赏习惯也使得节目更加新鲜刺激。1.3 独具特色的主持人脱口秀主持人孟非是南京零距离和孟非读报两档新闻节目的主持人，其本身的形象沉稳睿智，给观众信任感。在非诚勿扰的主持过程中，孟非所起到的作用不仅仅在串联各个节目板块，其脱口秀式的主持方式，与言辞犀利的点评嘉宾乐嘉相得益彰，在三言两语，插科打诨之间化解场上的尴尬局面，成为节目的一大亮点。2 原因探求情感类真人秀节目之所以会热播，或是即将成为下一轮的热播电视节目类型，笔者认为原因有以下几方面。2.1 日常生活审美化的需求对于情感类真人秀节目的期待，不仅源于它强烈的的视听觉冲击，更源于它能够迎合时下在“日常生活审美化”的氛围中，受众群体性的审美感受和审美体验。“娱乐本无罪，庸人自错会”。电视文化本身就有着一种狂欢的民间文化的娱乐功能。它让人人都参与进来，使电视全民化。它取消等级差异，解构权力；它诙谐、调侃、嘲讽，极尽一切轻松、热闹之能事，而该节目类型恰恰能够体现电视娱乐与狂欢的本能。2.2 满足观众“窥视欲”的需要在电视上观看他人的情感经历，婚姻经验，将自己置身于一种旁观者的角度，进行全景式的细致入微的窥视，通过节目中人工制造的戏剧性情境，表现普通人性中真是的亮点和弱点，其各个环节的戏剧性和典型性不亚于影视剧，却具有更强烈的真实感。尽管电视娱乐的功能不能被忽视，但是彰显中国传统婚恋观，价值观、塑造健康价值取向也应该是该类节目的主流观念。在带给观众欢乐、轻松、热闹的同时，也能够给观众带来“主旋律”式的社会价值导向和“温馨家庭氛围”的回归。2.3 收视群体和收视需求据非诚勿扰官网论坛上的一项收视调查显示，该节目的收视群体在20-40 之间居多，单身男性和单身女性占了近 70%；欢喜冤家在播出两周后获得 1.12 的收视率，领先于其他卫视同时段节目。同时，各大门户网站上的报道，相关讨论也一直呈上升趋势，甚至有些年轻网民在接受调查时表示“我平时打开电视就看两个节目：快乐大本营和非诚勿扰。”年龄段在 20-35 岁左右的青年是婚恋情感类节目的收视主体。作为 20 岁到 35 岁的青年群体来说，婚恋感情是他们工作生活的不可或缺的一部分，在社会、时代不断进步发展，物质条件不断丰富的同时，年轻人的价值观、择友观、婚恋观也在变化，在生活和工作的双重重压下，这部分群体的人际交友网络不断缩小，“剩男剩女”比例不断扩大，而婚恋情感类真人秀节目非常恰时恰当的贴合了他们的心理，袒露了他们的心声。同时，该类型节目在制作上相比于其他类型的电视节目更时尚，更新颖，特别是像老公看你的这样有国外制作团队参与策划制作的节目越来越多，符合青年观众群体对电视节目试听效果的要求和期待。2.4 社会环境因素“和谐社会”的提出，掀起了全民、全行业的“和谐”新浪潮。电视也义不容辞地、应情应景地加入到了弘扬“和谐社会”理念的行列中来。婚恋情感类节目自然是展现当代人婚恋价值换、营造温馨氛围的最好体现。无论是从政治、经济还是文化等各个因素来考虑，婚恋情感类真人秀都以其电视化、娱乐化、真实化的方式迎合了大众的收视需求。因此，也体现了电视综艺节目一种与时俱进的品质。电视“选秀类”节目在持续火爆了两三年之后已经给人以无限的“审美疲劳”。开辟一片新战场的，引领我国电视下一个潮流的，会不会是这个充满了“多元化”意味的婚恋情感类真人秀节目？让我们拭目以待。