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1湘车网首届区县汽车巡展具 体 方 案一、引言炎炎夏日,钜惠成荫,在这岁月流金、荷香满湖的季节里,湘车网联袂岳阳本地汽车经销商顺势推出了首届区县级汽车巡展。近几年来,伴随岳阳经济的飞速发展,岳阳车市也是火爆异常,而作为区县城市的二网,一直是汽车商家的宣传薄弱地区。随着居民消费水平日益增长,县级地区汽车消费群体占据着全市较大部分市场,许多潜在消费者都在持币观望,需要进一步了解汽车信息。在这个大环境下,我们把汽车送到家门口,给这火红的六月天注入一剂透心的清凉!5 月 20 日-21 日,湘车网联合荣威 MG、一汽丰田、长安福特、海马、江淮五大品牌在长炼举办了一次外展,同时也是区县汽车巡展的第一个试点地区。由于临时决定,没有做够前期的宣传,前去参观的人流不是很多,但在现场都积累了不少潜在客户资源,4S店均表示,县级城市具备很大的市场。因此,举办区县级汽车巡展成为必要,而湘车网作为本地专业汽车门户网站,具备一定的媒体资源和组织策划能力,受各 4S 店之托,隆重开展区县级汽车巡展。此次巡展面向岳阳 9 个县级城市,携手岳阳汽车共度黄金盛夏!二、区县汽车巡展活动基本情况活动名称:湘车网首届区县汽车巡展展会主题:感恩岳阳 车影随行 主办单位:岳阳熙麟信息技术有限公司(汽车点评网、湘车网)赞助单位:若干(待定)媒体支持:岳阳日报 岳阳人民广播电台 汽车点评网 湘车网 中关村在线 岳阳之窗 岳阳论坛 区县级各种媒体活动地址:根据县级地区来定(待定)活动日程:岳化(6.9-6.10) 临湘(6.16-6.17) 君山(6.30-7.1) 湘阴(7.7-7.8) 平江(7.14-7.15) 岳阳县(7.21-27.22) 长炼(7.28-7.29) 华容(待定) 汨罗(待定)报名时间:各地车展周一前参展商家:市内各汽车 4S 店,直营店,综合店(可以配合二网来做)活动目的:通过本次巡展活动,使企业品牌形象进一步提升,全面展示产品形象,创导一个浓郁的汽车文化。增加者消费信心,直接支持销售业绩的提升,同时也进步提升湘车网知名度。 前期宣传:单页、宣传车、横幅,网络,短信、市内报纸、市电台现场配合:简易舞台 车模 主持人 拱门 展会旗帜 横幅活动形式:(无展架)汽车静态展示 抽奖活动展位购买:根据每个场地的成本已经宣传费用计算(如下)三、 前期广告宣传方案本次巡展涉及的区县较多,地域范围比较广,消费需求大、消费者分布相对比较分散,如何将这一批广大的消费群体,系统性的均衡,集中起来是此次巡回车展的首要解决问题。要解决这个问题最关键的就是前期的广告宣传,前期的广告宣传和广告吸引力直接关系到活动的人气和传播效力,因此我们发挥自身优势,多角度地对此次活动进行宣传,具体宣传方案如下:1、 电台广告(音乐频道)电台内容: 2012 首届“感恩岳阳、车影随行”湘车网盛夏 7 月大型车展 XX月 XX-XX 日于( XXXX 地区)盛大开幕。群车俱会,价格更低、品种更全,更有靓丽车模邀您共赏名车盛宴,礼品丰厚,还有更多意外惊喜哦!2、 网络媒体宣传 湘车网和汽车点评网岳阳站焦点大图通栏广告(含链接) ; 湘车网和汽车点评网岳阳站车展专题报道(包含商家报道) ; 湘车网和汽车点评网一个月的软文发布; 中关村在线岳阳站焦点大图通栏广告; 汽车点评网全国 65 个分站对此次车展专题的报道; 岳阳本地:蚁居网、岳阳之窗、岳阳建材网、岳阳生活网、岳阳 IT 商网等各大网站首页通栏广告和软文发布;3 百度推广,论坛推广,本地 QQ 群信息发布,微博发布,本地 QQ 邮件发布。3、 短信群发主要针对当次巡展地区 25-45 岁成功人士,男性居多,在活动前两周分三次重复进行短信群发,更深层次的挖掘我们的汽车消费者以及潜在消费者。短信内容:2012 首届“感恩岳阳、车影随行”湘车网盛夏七月大型车展 XX 月 XX-XX 日(XX 具体地点 XX)隆重举行。名车荟萃,买卖全攻略,开心而来,满意而归!4、 宣传车广告汽车车体流动广告主要集中在展会前三天,安排中型货车周身挂满车展喷绘广告(允许 2-3 个商家自费投广告) ,另加大音响播放车展广告;其中一辆宣传车沿在(具体地区)周边居民区,人口聚集地缓慢行驶进行宣传,车速控制在 30-40km/h,另一辆车主要在当地各个交通要道以及重点乡镇,重点区域进行来回的宣传。5、 大量宣传单页此次车展活动宣传的主力军就是宣传单页,展委会决定印刷 2 万份 A4 双面彩色单页,128g 铜版纸材质,单页正面印制活动时间,活动地点,以及活动的精彩内容,单页背面印油参展商家 1-2 款降价车型信息。每次车展使用 2 万份宣传单,集中在当次展会前一个星期派发,主要针对居民小区(1 万份) ,公共场所(3000 份) ,人流集中区(5000 份) ,各个地区的地方线路车单页张贴和置放,营运面包车单页置放(2000 份) 。6、 横幅宣传全程活动预计准备横幅共计 70 条,展会每次车展准备横幅 10 条,每条长为 8 米,安排在当次车展开始前三天悬挂,横幅悬挂地点一般选定在,各个交通路口,人口聚散地,如各个地区大型工厂门口,商业街附近。7、 消费者口碑宣传因本次活动的各个区县从未举行过大型车展,我们将会联系以前的老客户,引导身边的客户资源,强调车展的优惠幅度空前,将活动消息传播给更多的人,让更多的潜在客户前来看车,买车。四、 展会配合活动1、 大型汽车巡游4展会举办两天,期间组委会将安排两辆货车在举办地进行巡游,各 4S 店可安排一到两台车跟着巡展车后面巡游一遍,巡展车展会车贴组委会另行提供,具体线路待定。2、 汽车品牌(各型号优惠幅度)专门展示各 4S 店可以设立独立的展位标识,展棚(不建议使用大型展架) ,在划定的区域有汽车品牌的专门展示,组委会在各种宣传方式上增加各参展品牌的专门展示。同时主办方会在活动现场置放两个大的展架,主要对个品牌车型优惠力度进行展示。3、 新车试乘试驾各 4S 店根据特定车型应提供试驾车辆,让消费者能在第一时间加深对车辆的了解和性能的肯定,试驾手续按各 4S 店的规定办理即可。4、 4S 店舞台宣传活动现场开幕式的车模走秀,开幕式之后我们将邀请各 4S 店主要负责人上台进行本店具体活动的宣传以及各 4S 店活动的具体安排,随后的两天时间里,组委会会安排总共六位模特到各 4S 店参与 4S 店活动,主办方以及媒体拍照,具体模特安排根据参展商家具体安排。5、 汽车购买咨询平台此次车展活动汽车点评网和湘车网作为主办方会在前台设立一个汽车购买咨询台,对此次活动参展客户进行引导和基本问题的解答,所有客户购买意向将直接交给各 4S 店。 五、 展位位置及展位费1、展位费暂定 元/ 每展位,含四个标准车位,展位随机抽签安排,商家费用自理。每地区控制在 10-12 个商家展位2、展位回报A 参展商家将获得主办方 2 万份宣传单页背面的一款特价车型的宣传;B 湘车网和汽车点评网关于此次车展的连续两个月的专题报道;C 湘车网和汽车点评网长达两个月的软文宣传;5D 时尚车模现场推介,每个参展展位配合流动宣传车模;E 参与巡展达四地区的商家免费获得湘车网首页通栏活动期间 60 天广告发布(严格按照最新广告位来定,首页满了就到频道页面或者文章页面,三个月内使用完毕,通栏 1、2、3 不计入其中)F 展会现场各品牌销售情况现场网络实时报道。3、付款方式签订合同,首付 1000 元订金,然后一站一站的结算,最后一站结算定金DM 宣传单页:(背面样品)活动日程安排 日期 时间 仪 程 活动内容周一 最终确定商家和场地 场地各种手续办理完毕,参展商家品牌数量和 展位确定完毕周二 开始派发 2 万份单页(三天) 主要针对小区和临街门面周三 首发 1.5 万条短信 针对区县和年龄 集团来发送周四 开始挂横幅,宣传车开始 开始挂横幅,宣传车开始准备阶段周五 宣传车继续 现场预备 短信 1.5 万条 主要是对现场车辆的清场,展位划分明确,舞 台搭建等现场设施完毕6入场 7:30 之前-8:30 车辆按时入场,找到展位巡游 车辆入场后,每 4S 店准备一辆车统一巡游 主办方准备统一展会车贴,带领巡游路线,围 城巡游一小时开幕式 9 点开幕式活动 开幕式讲话,商家代表发言,合影节目 各展位活动 各商家可再自己展位开展活动或是舞台宣传,主办方配合宣传 车展两天宣传 现场音乐气氛,主持人品牌介绍,新车和优惠 车型介绍,品牌介绍,车展现场总结 展会第二天 展会第二天主办方将对活动进行总结,记录, 报道,确定下次车展巡展宣传明细(单个场地)编号 名称 数量 内容1 单页 2 万份 A4 彩色,背面有商家广告2 横幅 15 条 活动地点、时间、名称3 宣传车 1 辆 车身悬挂宣传广告,巡游四天4 短信群发 3 万条 针对地区分两次发送5 网络 3 家 百度、湘车网、汽车点评网专题6 报纸 1 家 岳阳日报软文发布7 电台 1 家 电台广播活动现场明细8 大音响 1 对 租用,两天9 车模(含服装) 2 个 2 个两天10 主持人 1 人 两天11 矿泉水 15 箱 每展位一箱12 车贴 100 个 参展车辆均需贴主办方车贴13 拱门 1 个 展会名称14 展旗 30 个 主要是会场展放至此,汽车点评网联手湘车网愿与您相约 7 大县城!共同享受盛夏收获的喜悦!报名电话:0730-8235315 18973033315 报名地址:步行街德赛商业广场 13 楼 7岳阳熙麟信息技术有限公司2012 年 5 月 24 日
网站客服QQ:2055934822
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