上海联纵智达营销咨询有限公司 软文实例 客户：浙江钱啤集团股份有限公司2016/12/15 第 1 页中华纯生系列软文创意文案（仅作为参考）作业单位：上海联纵智达营销咨询有限公司钱啤项目组2002 年 4 月 4 日星期四上海联纵智达营销咨询有限公司 软文实例 客户：浙江钱啤集团股份有限公司2016/12/15 第 2 页综 述基于与钱啤领导的沟通，从市场角度出发，以钱啤高层的营销战略规划为参考，并以钱啤在目前阶段的营销规划为基础，系统考虑整个阶段的宣传工作，撰写了如下与纯生相关的软文供钱啤参考。该系列软文的撰写主要是考虑到：在钱啤与其他厂商的市场争夺战中，纯生对于钱啤而言是具有战略意义的，它可以在浙江省内（所以要突出本地色彩）由营销大核心要素之一产品，形成一个壁垒；这个壁垒的建立，是要在消费者心中建立一道屏蔽，这个过程需要适当的、适时地、强有力的宣传作为条件；在宣传中，软文是一种能产生较少抵抗的宣传方式，它能达到“润物细无声” 、 “杀人不见血”的目的。下面的软文，根据联纵智达专家多年的实践与观察，按照消费者的心理接受规律，分以下几大块依次编写（共 44 篇）：1. 纯生概念及优点介绍（4 篇）2. 中华纯生优点介绍（15 篇）3. 排斥其他啤酒（竞争性） （17 篇）4. 煽动饮用纯生（情感） （8 篇）目 录1、纯生概念及优点介绍（4 篇） .来已久 .生啤酒好处多 .生啤酒并非生啤酒 .华纯生优点介绍（15 篇） .书等侧面突出中华纯生的好（7 篇） .的保证：消费者绝对可以放心 . 纯生生产线已正式投产 . 新鲜的革命 .底纯生 . 篇） .鲜 . 软文实例 客户：浙江钱啤集团股份有限公司2016/12/15 第 3 页你知道吗？中华纯生啤酒更纯、更香、更新鲜 . 纯生啤酒 .温膜过滤、无菌灌装 .清爽超纯口感送到千家万户 .斥其他啤酒（竞争性） （17 篇） . 120 公里生命线概念（4 篇） . 120 公里的纯生生命线 .池”半步 120 公里生死线 .麻烦(120,起风波) .好口福 .“贵族 ”品质（ 4 篇） . 世界啤酒发展的主流 .江啤酒贵族 .族”在哪里？ .族” .“第一”概念（6 篇） .三思而行 . 一场啤酒的革命 .：浙江啤酒行业的新记录） .对家庭饮用啤酒的一次革命 .的突破” .