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“小成本电影”风头渐起祝一路走好www.ifensi.com 2006-08-15 21:27:19来源:新闻晚报 最近,天狗、梦想照进现实、疯狂的石头低成本电影连续上映。而票房的收益也给人们带来小制作电影大有可为的美好想像。在今年的上海电影节上,三部国产小投入影片几乎成为记者们除了明星以外谈论最多的话题。小成本影片“东山再起”从 1998 年开始,低成本、小制作成为电影圈最经常提到的字眼。300 万元至 500万元的电影投资被认为是一个“死亡数字”,而 200 万元至 300 万元则被认为可以一试。这些年来,影片投入“越来越大 ”,制作“越来越精”,宣传也 “越来越卖力”,已是不争的事实。这里边尤以好莱坞商业片和国内某些大导演的影片为代表。但一个不容忽视的现象是,去年奥斯卡颁奖晚会上,断背山、撞车、黑帮暴徒、一往无前等小成本电影风头渐起,据说撞车获得奥斯卡最佳影片奖后,印制 DVD 碟片的人忙昏了头;黑帮暴徒的制作成本只有区区的 350 万美元,后期宣传费则花了 150 万美元。这些影片不靠“大场面”,不靠“大特技”,只以那些发生在人们周围的普通事来打动观众。2005 年洛杉矶电影节闭幕,5 万美元的电影制作人大奖落到了果冻烟这部低成本电影的导演手中,这是关于一个双重人格的男人寻找爱情的故事。香港电影业小公司众多,产出了太多的“ 低成本烂片”,但同时也有许多优秀的影片问世。这其中不仅有紫雨风暴、十万火急等较大的制作,也有像一个字头的诞生、香港制造这样一些低成本的佳作。目前,兴起的小成本电影热潮,从市场来看,徐静蕾的梦想照进现实是这几部电影中投入产出比最好的,先搞电影产品开发,再着手票房经营,虽然全国市场只投放 20多个拷贝,但作为一部投资不超过 100 万元的电影来说,票房这部分稳赚。 疯狂的石头制作投入 300 多万元,据统计,目前该片已收入 1300 多万元。天狗很可惜,影片最早上映,在大学生电影节上获得很好的口碑,但是口碑没有转化成票房,在宣传推进上的关注点不够。新影联院线有关责任人针对小成本电影的市场前景在接受采访时说,我们对小成本电影不要指望太高,目前还没有一部小成本影片能在市场上真正大放异彩,他们目前的作用是为中国电影事业的发展保证了一定的数量,还没有“四两拨千斤”的力量,但让人们看到小成本电影是拯救中国电影一股不可忽视的力量。目前的小成本电影在特点和看点上还不能引起大范围的关注,吸引不了观众的眼球,这些小成本电影无论是在题材、故事情节,还是演员组合和观影效果,都不具备多方出彩的能力,他们可能会在某一方比较突出,但是成为大气候还尚待进步。大部分小成本电影根本不进院线上映,近几年,独立电影、文艺片和实验电影等不同层面的小成本电影日益“同构化”,遭遇市场“困局”。小成本电影首先要抓住那些相对专业的影迷,对于他们来说,影片的想像力和创意显得更加重要。同时,小成本电影还必须首先照顾观众的感官,成本本来就低,再搞晦涩的手段,绝对是“存心”拒人于千里之外。从 1998 年开始,低成本、小制作成为电影圈最经常提到的字眼。300 万元至 500万元的电影投资被认为是一个“死亡数字”,而 200 万元至 300 万元则被认为可以一试。1999 年,北京电影制片厂投资制作了一批低成本影片,这其中有王小帅的梦幻田园、阿年的呼我经历了一番市场检验。2005 年年产电影 251 部,有 200 部没有进院线上映的都是小成本电影,有关方面负责人分析,“中国的小成本电影制作大部分是一种小作坊式的制作怪圈,他们拍电影的起点不是面对观众,也不想进院线,他们的目标是在音像和电视播映权拿钱,收获成本就满足了。”对于那些小导演的小成本影片来说,许多时候真的不是影片不好看,而是观众根本不可能去看他们的影片。在许多院线那里,就掐断了这些影片与观众见面的机会。政策宣传也要重视成本意识【 http:/www.newssc.org 】 【 2008-06-23 】 据重庆云阳县环保局统计,该县烧蜂窝煤的家庭,约有 2500 户。这对该县的“蓝天”造成影响。从 6 月 12 日至 6 月 19 日,由该县环保局副局长孙兴富主演低保户的环保剧心愿经过约 10 次播放后,起到了很好的宣传效果,已有 2350 户报名安装天然气。(重庆商报6 月22 日)用电视剧的形式来宣传环保政策,是个新鲜事物。用效果上来看,还是很不错的,“比以前发传单、写标语、喊口号好得多。”但即便如此,笔者仍有一点质疑:这种创新之举是否成本太大了一点?换言之,当地环保部门是不是能用一种成本更低,更加简单的方法来达到同样的效果呢?宣传政策需要一定的成本支出,这点毫无疑问。但如果超出了必要的限度,哪怕效果良好,似乎也并不值得推崇。我们都知道,拍电视剧是需要钱的,而且花费不菲,这笔钱最终还是要落到所有纳税人头上的,这一点同样无可争议。从报道来看,该剧的宣传目的,主要是为了让烧蜂窝煤的家庭换上天然气,而且政府还给予很大力度的补偿。从情理上分析,应该说说服工作并不难做,似乎还不至于特地拍一部门电视剧来达到目的。据悉,环保局副局长孙兴富为演好这个角色,十分努力:社区工作人员进门时,他伸手请坐的动作就做了 6 次。而参演的孙副局长的夫人也因到位的表演,走在大街上还能被人认出来,俨然也了县城里的明星。这固然能够说明环保部门很重要这件事情,演员们演得也很卖力,但硬要说当地群众是因为看了这部电视剧,而改变态度的话,是不大能令人信服的。该剧中有一个细节,孙副局长演的一名吃低保的大伯家里烧着蜂窝煤,煤烟呛得他不停咳嗽这样的事情群众每天都在亲身经历,哪里需要你来演呢?因为这部电视剧起到了良好的宣传效果,接下来,该局还将拍摄防止水污染、节能主题的电视剧。看来,要么是环保局的同志们演戏上瘾了,要么就是对电视剧这种宣传手段期望过高了。与其说老百姓是看了电视剧而改变态度,其实不如说是因为知情权得到了满足,政策信息的有效传达,让公众能够自如地做出判断,彻底消除了一些顾虑。由此,我以为,当地环保局现在应该做的,不是趁热打铁地将“环保电视剧”进行到底,而是应该好好反思一下:为什么以前的宣传手段效果不好?是政策宣传不到位,还是相关信息没能及时公布?是政府部门的公信力不够,还是一些群众有实际困难?把这些问题搞清了,我想接下来的一些环保宣传任务完全不必如此奇思妙想,甚或劳师动众。(吴龙贵)来源: 四川新闻网
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