6-11 小组广告策划书- 1 -“任我游”汽车导航广告策划书学校:广州番禺职业技术学院系别:工商管理系班别:08 市场营销 2 班组别：6-11组员：方莉 梁瑜珊 郑少玲 何倩莹邹俞 韩思蕴 李志凯指导老师:张晓青- 2 -目录一、前言 .3二、市场分析 .41、市场背景 .42、产品情况 .53、竞争者分析 .54消费者分析 .6三、企业分析 .71、企业形象 .72、企业目标 .73、企业的核心产业 .7四、销售分析 .81、竞争对手销售情况 .82、销售存在的问题 .8五、企业营销策略 .91、企业营销重点 .92、产品定位 .93、销售目标 .94、营销组合策略 .9六、广告策划 .111、广告商品 .112、广告目的 .113、广告期间 .114、广告区域 .115、广告对象 .116、策划构思 .117、广告策略 .118、广告创意 .129、广告媒体选择 .12七、广告文案 .131、广告文案一 .132、广告文案二 .133、广告附文 .136-11 小组广告策划书- 3 -一、前言本团队接受广州思壮通讯导航科技有限公司交托的任务，为该公司的“任我游”汽车导航在华南地区的市场进行推广,特进行本次广告策划。为配合“任我游”汽车导航在华南地区的市场推广活动。本次策划围绕以下三个目标进行：1) 使更多的人对“任我游”汽车导航有所了解2) 提高“任我游”汽车导航的知名度和美誉度。3) 节约宣传成本并根据“任我游”汽车导航产品，针对市场、产品、销售、企业营销战略、广告战略等方面进行分析。本次策划将为合众思壮“任我游”汽车导航塑造独特的市场形象,并以占取更大的市场份额为此次的策划目标，以新的品牌形象进入汽车导航市场。6-11 小组广告策划书- 4 -二、市场分析1、市场背景国家政策中国政府陆续出台多项汽车下乡政策，加之正式公布的“汽车产业调整和振兴规划” ，开始将汽车销售到农村市场，通过为期三年的政策规划，将对中国汽车市场重新洗牌。这些有力政策无疑让后金融海啸时代的汽车市场充满生机，也为汽车厂商带来了无限机遇。与汽车产业密切相关的 GPS导航产品在这场洗牌中也将扮演一个双重角色，既将成为汽车产业兴盛的“受益者” ，也将成为加速汽车产业发展的“助力者” 。汽车市场政策的推出是中国刺激汽车产业发展的最直接最有效的方式之一，而汽车拥有者大多数为比较年轻的时尚群体，配置 GPS导航产品已成为其生活方式的必然趋势。市场趋势国内市场的车载导航装配率虽然近年一直保