中 俄 友 谊 之 旅 红旗 中国行征求汽车合作伙伴方案,引言,长期以来 ，奥迪汽车一直致力于文化项目赞助，支持了许多全球高档次的艺术活动。 奥迪汽车一直把赞助文化活动视为企业独特文化的一个重要部分。,奥迪A8成为2005年慕尼黑歌剧节首演贵宾用车,引言,“红旗”是一汽的自有品牌、自有商标。 “红旗”作为一汽的无形资产，品牌价值随着企业的经营业绩逐年提升，2004年已经达到人民币54.56亿元，居中国轿车制造业最有价值品牌首位。,国家级活动，选用国货最优品牌，无疑是对国力的强势张扬，更是民族自豪感的有机升华。,引言,“中俄友谊之旅红旗中国行”全程使用赞助商红旗品牌车辆，并指定为各地政府迎送活动的贵宾用车。,强化赞助商车辆品牌，增进地方首长对品牌的良好认知和好感，促进政府采购行为的产生。,关于中俄友谊之旅,中俄友谊之旅,根据中俄睦邻友好条约中、俄两国领导人的共同商定2006年中国的俄罗斯年2007年俄罗斯的中国年,中俄双方确定了“俄罗斯年”徽标，图案为代表中国和俄罗斯的大熊猫和棕熊，身着中、俄两国国旗，背景为中国天坛和俄罗斯瓦西里升天大教堂。图案上用中俄文书写“俄罗斯年”的口号“携手共进”。,中俄友谊之旅,中俄友谊之旅,继2006年成功策划组织“中俄友谊之旅俄罗斯行”后，中国国际广播电台于2007年与俄通社-塔斯社联合举办“中俄友谊之旅中国行”大型跨境采访报道活动。,中俄友谊之旅,此次活动得到了两国政府的认可，为“中国年”期间的正式政府项目。,中国行全程活动安排,中国行全程活动安排,历时37天 行程8600公里,2007年5月初从北京出发俄罗斯主流媒体记者为主的记者团15辆彩绘车组成车队中国行摄影组随团跟踪摄影、报道6月中旬返回北京,中国行全程活动安排,途经京、冀、豫、陕、川、渝、黔、赣、粤、闽、浙、沪、苏、鲁、津等15个省市22个城市,中国行全程活动安排,4月，报刊、电台开展寻访中俄友谊之根征 文活动 举办以“友谊、和平”为主题的友谊之星汽车彩 绘活动彩绘车辆在途经城市进行巡游活动著名媒体主持人领驾中国行各地政府首长亲临迎送活动活动结束，出版中国行掠影纪念画册途径的10个重点城市中举办对话活动,寻访中俄友谊之根征文活动,建国初期，中苏友好，两国人民建立了深厚的友谊，其中不乏感人肺腑的经历和故事。举办寻访中俄友谊之根征文活动，抚今忆昔，重系友谊纽带，共促两国和平友谊、共同发展的大业。征文结果在中央级主流报纸和电台刊播，其中的精彩故事进行电台和电视专题报道。,友谊之星汽车彩绘活动,征集、邀约多名著名画家，以“友谊、和平”为主题，进行汽车彩绘活动。拟在北京中华世纪坛现场公开彩绘（场地据情安排），以新奇的艺术创作过程，吸引大众眼球，增加媒体报道机会。作品完成后，在各种媒体展示，全部彩绘车辆作为采访用车。彩绘车辆同时在各途经城市进行巡展活动。,著名媒体主持人全程接力领驾中国行,邀请各地电视台著名主持人参与、助阵“中俄友谊之旅中国行”全程采访活动。形式为全程接力领驾首车。产生名人代言的推广效应，增强地方媒体的关注度，增加报道机会，扩大社会影响 。,中国行掠影纪念画册,组织摄影家参与中国行活动，全程图片报道活动的精彩瞬间和途经城市的风貌。组织多家主流媒体刊发图片新闻。出版中国行掠影纪念画册，由中宣部和中国国际广播电台等单位海内外发行。,记者团对话活动之经济文化对话,对话一汽轿车总经理地点：北京主题：汽车工业与中国经济,对话成都市民地点：成都市区某茶馆主题：成都市民的闲适文化,对话电影大师张艺谋地点：西安主题：中国电影与俄罗斯,对话中国著名配译家薛范（曾翻译过上百首前苏联歌曲）地点：上海市主题：中国的前苏联情结,对话于丹和孔子后人地点：曲阜主题：中国儒家文化,* 对话活动根据实际情况增加或变动,记者团对话活动之政治对话,俄罗斯记者团对话上海市市长活动地点：上海市活动主题：中国经济之都,对话陕西省省长活动地点：西安活动主题：中国涉外旅游,对话江苏省省长活动地点：郑州活动主题：中国新农村建设,对话深圳市市长活动地点：深圳活动主题：开放与中国,对话浙江省省长活动地点：杭州活动主题：中俄经济交流,组织机构及宣传形式,组织机构,组织单位 中共中央宣传部,主办单位 中国国际广播电台,承办单位 国广环球文化发展有限公司,协办单位 各地宣传部 东方卫视 凤凰网 人民日报社,宣传形式,首发仪式及庆功仪式新闻发布会赞助商签约发布会东方卫视制作特别节目，每天全程报道活动动态活动花絮连续发稿广播节目和电视节目的片花播放赞助商品牌广告播出电视专访，广播专访，报纸/杂志专访部分活动广播节目现场直播网站新闻联结，专题，网络专访活动视听觉识别体系在全程活动中的广告运用,媒体合作、效果,报道资源提供,媒介接触渠道及群体,户外/广播领导、白领、政/商务人士,报纸/杂志/广播/互联网/直邮/户外/手机广泛的城镇居民,户外/广播领导、白领、政/商务人士,报纸/杂志/电视/广播/互联网/户外/手机广泛的城镇居民,全方位的媒体组合有效网罗赞助商产品的目标受众 ,广播 领导、白领利于购买决策,互联网 白领/公务员促进购买决策,其它 城镇居民培养品牌知名度、美誉度,全程主力广宣媒体,中国国际广播电台 全国国际新闻的指定进口媒体 领导、白领、公务员、文化人士、知识分子普遍喜爱的主流电波媒体,凤凰网时事新闻类咨讯媒体大中华地区和世界各地的华人广泛喜爱的主力媒体,东方卫视新闻与时尚娱乐有机交融的卫视媒体广泛影响华东地区同时广受百姓喜爱的省级卫视媒体,全程报道新闻媒体,新闻社4家新华社、中国新闻社、俄通社、塔斯社,报纸37家光明日报、经济日报、人民日报、人民日报市场报、经济参考报、青年参考、参考消息、新华每日电讯 、 中华工商时报、中国经营报、 21 世纪经济报导、经济观察报、财经时报、中国消费者报、中国质量报、 中国财经报 、中国企业报、国际商报、国际金融报、中国青年报、政府采购信息报、经济消息报、中国新闻报、青年时讯、工人日报、科技日报、国际经贸消息、中国高新技术产业导报、中国经济导报、中国信息报、中国商报 、中国经济时报、 中国产经新闻、名牌时报、中国工商报、中国贸易报、中国改革报,全程报道平面媒体,全程报道平面媒体,杂志26家中国企业家、中国工商、中国经贸、中国财富、中国新时代、中国报道、科学投资、成功营销、北京月讯、北京周末、世界博览、华夏人文地理.时尚、中国广播电视周刊、今日民航、IT 经理世界、经理人、智囊、企业家、城市画报、生活速递、周末画报、生活资讯、 今日东方 、都市人、女友、 中国青年,汽车媒体36家车迷、汽车时尚报、轿车情报、汽车与你、中国汽车画报、汽车族、汽车商情、汽车杂志 、汽车周报、汽车时代、汽车导购报、中国汽车报、汽车之友、汽车导报、车王、座驾、汽车驾驶员、车时代、车王之友、汽车与驾驶维修、清风车影、中国汽车界、车经车时代、周刊、世界汽车、中国机械、车、汽车知识、动力驿站、中国汽车网、汽车部落、汽车中国、中国汽车动态信息、中国轮胎、轮胎工业,全程报道平面媒体,全程报道广电媒体,电视27家中央电视台北京电视台天津电视台 河北电视台、石家庄电视台 河南电视台、郑州电视台陕西电视台、西安电视台四川电视台、成都电视台重庆电视台贵州电视台、贵阳电视台广西电视台、南宁电视台广东电视台、广州电视台东南电视台、福州电视台浙江电视台、杭州电视台东方卫视、上海电视台江苏电视台、南京电视台山东电视台、济南电视台,电台27家中国国际广播电台中央人民广播电台北京广播电台音乐广播、交通广播、城市广播天津人民广播电台 河北人民广播电台、石家庄人民广播电台河南人民广播电台、郑州人民广播电台陕西人民广播电台、西安人民广播电台四川人民广播电台、成都人民广播电台重庆人民广播电台贵州人民广播电台、贵阳人民广播电台广西人民广播电台、南宁人民广播电台广东人民广播电台、广州人民广播电台福建人民广播电台、福州人民广播电台浙江人民广播电台、杭州人民广播电台、江苏人民广播电台、南京人民广播电台,全程报道网络媒体,网络13家以上Sina 、 Sohu 、中国新闻网、千龙新闻网、网易、YAHOO 、FM365 、 263 、橄榄树、新华网、 TOM 、太平洋汽车网、che168等,都市平面媒体200家以上成都媒体 成都商报、华西都市报 、 成都晚报、天府早报、城市购物导报、成都日报 重庆媒体 重庆日报、重庆晨报、重庆商报、重庆晚报 、 重庆青年报、渝洲服务导报、新女报、热报 西安媒体 华商报、西安晚报、三秦都市报、西安商报、今早报、 陕西日报 、 西安日报、经济新报 广州媒体 羊城晚报、南方周末 、 广州日报、南方日报、南方都市报、新快报 、新周刊 、 粤港信息日报、亚太经济日报、信息时报 南宁媒体 南宁晚报 、 南宁日报、南国晨报 、 当代生活报、广西日报 福建媒体 福州晚报、海峡都市报、厦门晚报、厦门商报、厦门日报、东南快报、福州日报 、经济快报 、 海峡生活报、海峡导报、海峡消费报 江西媒体 南昌晚报 、 江南都市报 、 江西青年报、信息日报、江西日报 、 江西商报、经济晚报、南昌日报 河南媒体 大河报、郑州晚报 、 河南商报、经济视点报 、 城市早报、河南日报,全程报道都市平面媒体,媒体效果,片花宣传电视片花 在东方卫视新闻时段播出精彩片花 40天*2次*20000元/次=160万元广播片花 在中国国际广播电台整点新闻时段 播出精彩片花 60天*5次=300次*1500元/次=45万元,带赞助商品牌的片花镜头,中俄友谊之旅红旗中国行，新时代媒体长征，联结中俄友谊。,带赞助商品牌的口播片花,媒体效果,品牌广告国际台广告 播放赞助商套装15秒品牌广告 3次*30天*3000元/次=27万元东方卫视广告 播放赞助商套装15秒品牌广告 3次*30天*20000元/次=180万,媒体效果,报纸报花20家报纸刊在社会新闻版登报花广告 5次/每家*20家*1000元=10万元,媒体效果,对话节目东方卫视对话节目中出现赞助商品牌或LOGO 直播10期和22个地方台重播10期 共320次*5000元=160万元,媒体效果,场地宣传场地 新闻发布会、出发仪式、庆功仪式等现场活动 22个城市每个城市两次迎送活动 47次*8000元/次= 38万元海报/DM: 为期2个月张贴、发放 15万元旗帜/布条/热汽球 各地活动期间放置 20万元,媒体效果,车辆宣传车辆城市巡展 巡游20个城市 50万元/个*20个=1000万元车身/长期 全程车身广告 每车15万*15辆=225万元,媒体效果,网络宣传凤凰网 制作专题 保持2个月左右 即时新闻 30条 网络专访 2次 媒体价值100万元,媒体效果,新闻宣传网络新闻 十余家网站新闻转载 每家转载20篇* 10家* 1000元=20万元广播电台 每天5次报道活动新闻 60天*5次=300次*1500元=45万元 各地广播电台每家报道活动新闻 5次*27家* 800元=11万元 电视媒体 中央及地方主流媒体 平均每家报道约5次*30个=150次*5000元/条=75万元平面媒体 每家刊登动态或报道5次 5次*290家=1450次*2000元/篇=290万元,