,2015.04,车界盛事,2011,2012,2013,2014,2015,2015上海车展,“车界进化论”大型集成报道活动,几年的不断努力，新华汽车人一步一个脚印，将我们的报道视线遍布中国最有影响力的车展现场。,新华网历届车展报道回顾,CONTENT,01.新华汽车推广策略,02.车展重点内容推介,03.车展合作资源呈现,目录,Part 01,新华汽车推广策略,潜在购买者,车展新车型,新华汽车传播影响力,线上专题,线下活动,推广策略,1,4,3,2,话题引导,结合上海车展对汽车企业、新推车型的展示，新华网将重点报道车企在今年的新规划与新谋略，以及对中国汽车行业产生的影响。车展预热 行业前瞻,线下活动推广,新华汽车第四届先锋人物奖2015上海车展车型评选活动2015上海车展最佳展台奖新华汽车实拍总动员车型推广活动,线上集成报道专题,新华网将推出大型集成报道专题“车界进化论”，包含：新车推介 车展奖项评选车企领导访谈 品牌日等内容,多终端平台发布,结合新华社与新华网双重报道资源： 新华网首页、汽车频道（PC+新媒体）“新华社发布”微信端,推广策略,01,6,展位介绍,01,8,DEMO,Part 02,车展重点内容推介,先锋人物奖,车型奖,展台奖,实拍总动员,新车推介,车企访谈,品牌日,车界进化论先锋人物奖,02,10,今年上海车展，新华汽车将举办第四届“车界先锋人物”评选活动线上+线下传播 专题评选结果揭晓 颁奖地点：车展新华网展位,新华汽车2014“车界先锋人物大奖”,车界进化论车型奖项评选,2015上海车展,02,11,12,车界进化论车型奖项评选,02,最具潜力新车,按类型划分,13,车界进化论最佳展台奖,最佳造型设计,创意展台评选仅设 3家,最佳环保材料,最佳智能科技,02,车界进化论实拍总动员,“姐妹花”,“全家福”,02,14,15,02,车界进化论实拍总动员,附：,神秘大礼,2015新华网重磅活动,车界进化论新车推介,专题：上市新车推介,专题焦点图-导购文章,02,16,DEMO,车界进化论车企领导专访,02,17,车界进化论品牌日,品牌传播,全明星阵容,原创文章,LOGO呈现,在上海车展期间，我们将在每个开放日举行品牌日活动，每天选出一家车企及代表新车型进行重点呈现，作为品牌日明星车，在专题最重要位置展示。,每日选择五家品牌车型,形成品牌日全明星阵容,02,18,DEMO,Part 03,车展合作资源呈现,集成专题,推广位置,传播平台,媒介合作,大型集成专题,专题二维码,上海车展专题,品牌日,专访,上市新车,奖项评选,车展动态头条新闻,焦点图位置,2015上海车展“车界进化论”,03,20,DEMO,专题推广位置,新华网首页焦点图,新华网首页汽车版块,新华网首页-新财智专题,新华网首页：日均访问人次约6000万，单日最高页面浏览量约3.1亿，首页焦点图预估点击12000次/天。,2015上海车展车界进化论,03,21,DEMO,22,新财智系列专题,2014年12月，新华网首页全面改版，以打造品牌栏目为目标，重点打造包含新财智、思客在内等知名栏目。专业的内容设置保证了保质量的传播效率。,新华网首页新财智,专题推广位置,03,DEMO,专题推广位置,焦点图位置2015上海车展专题,新华网汽车频道首页,新华网汽车频道2015上海车展专题将在展会期间，在频道首页焦点图位置、头条等重要位置进行传播推广。,头条：2015上海车展专题,热点聚焦：2015上海车展专题,03,23,DEMO,01%,03%,04%,每日原创发布“微传播”，汇聚汽车圈相关大咖观点,多元化传播平台,03,24,25,03,多元化传播平台,新华网移动客户端,“新华社发布”由新华社新媒体中心负责和运营，以展示厅形式集纳了新华社旗下十余个法人微信公众号，第一时间在微信发布新华社声音。车展期间，新华网将携手“新华社发布”传播移动端影响力。,微信公共账号“新华社发布”,多元化传播平台,03,26,案例：新华汽车十大人物点评,多元化传播平台,新华网推出新型移动端产品在PC端车展专题、手机炫闻客户端、微信端进行传播，更便于精准传播，达到良好的话题传播效果,2015上海车展,-车界进化论-,03,27,DEMO,28,03,媒介资源合作,电台联盟：全国95家电台合作资源，覆盖一线、二线及三线城市。,“交通广播”电台联盟主要覆盖城市（列举部分）,黄石 眉山 乐山 赤峰 随州 南充 张掖 怀化,娄底 沧州 枣庄 广元 酒泉 延吉 温州 晋城 菏泽 怒江 海口,镇江 普洱 信阳 赣州 贵州 永州 淮安 泰安 哈密 玉溪 来宾 运城 滨州 安阳,青岛 烟台 镇江 马鞍山 麻城 衡水 常德 萍乡 百色 遵义 汕尾 景德镇 靖江 中卫,北京长安街贵友大厦LED大屏幕,上海人民广场LED大屏幕,12个最富经济活力的城市55块高新科技的LED媒体476块户外灯箱媒体204块高速服务区灯箱媒体3亿受众被有效覆盖,新 华 户 外 资 源,03,媒介资源合作,30,“汽车E时代” -电台推广、精确传播-,依据广播节目特性以及汽车产品的特性设置专有板块，在上海车展期间为汽车厂商及品牌提供可植入的软性广告空间。,Radio,媒介资源合作,Broadcasting,03,2015,传播渠道,汽车风云车说,中央人民广播电台音频呈现,中国高速公路交通广播（覆盖北京地区、天津地区、河北省 FM99.6; 湖南省、重庆地区 FM90.5)文艺之声（覆盖北京及周边 FM99.6）每周六日上午10:0011:00 汽车风云车说,2015,传播渠道,汽车风云车说,PC端网络专题呈现形式,央广网搭建 汽车风云车说网络专题（图文+视频），分别在央广网首页新闻焦点图、央广网首页要闻区要闻、新闻频道首页焦点图、汽车频道首页焦点图、头条要闻、手机央广网焦点图等新闻报道位呈现。,乐视网首页汽车栏目版块推荐、乐视网汽车频道首页顶部焦点图、热点推荐栏目以视频形式呈现汽车风云车说节目。,乐视网汽车频道首页焦点图,乐视网汽车频道首页热点推荐,传播渠道,汽车风云车说,乐视网首页汽车版块推荐,2015,传播渠道,汽车风云车说,易车网论坛呈现,易车网搭建 汽车风云车说网络专题（图文+视频），位于易车网论坛首页焦点图重点推荐。,上海车展招商活动资源包,谢谢您的支持！,-新华汽车 ：权威信息发布 引领行业发展-,