2010 年中国动漫产业投资研究报告（简版） China Animation Industry Investment Research Report 2010 02010 年中国动漫产业投资研究报告（简版） China Animation Industry Investment Research Report 2010 2010 年中国动漫产业投资研究报告（简版） China Animation Industry Investment Research Report 2010 1目 录 I 研究背景 . . 2 II 报告正文 . . 3 1 产业概述 . . 3 1.1 动漫的基本概念 . . 3 1.2 动漫产业的概念 . . 3 1.3 动漫产业的经济特性 . . 4 2 中国动漫产业发展宏观环境 . . 5 2.1 人口环境 . . 5 2.2 经济环境 . . 6 2.3 技术环境 . . 8 2.4 政策环境 . . 9 2.5 社会文化环境 . 11 3 中国动漫产业发展回顾 . . 12 3.1 中国动漫产业概况 . . 12 3.2 中国动漫产业盈利模式 . . 13 3.3 中国动漫产品经营情况 . . 14 3.3.1 动漫项目的成本与收益情况 . . 14 3.3.2 动漫项目的制作技术对收益的影响 . . 16 3.3.3 动漫项目的发行传播情况对收益的影响 . . 18 3.3.4 动漫项目的衍生开发情况对收益的影响 . . 18 3.3.5 动漫项目的营销执行对收益的影响 . . 19 4 中国动漫产业市场规模及特征 . . 20 4.1 中国动漫产业市场特征 . . 20 4.2 中国动漫电影市场特征 . . 21 2010 年中国动漫产业投资研究报告（简版） China Animation Industry Investment Research Report 2010 2I 研究背景 国务院在 2009 年 7 月发布文化产业振兴规划 ，振兴规划特别强调要加快数字内容、动漫等新媒体产业的发展；同时降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域； 各地方政府也通过税收优惠、产业基金、创建基地等方式大力扶持相关企业成长； 这些都将切实提升我国动漫产业的创造力和生产力。 从全球看，动漫已成为一个庞大的产业。在英国、日本、韩国等起步较早的国家，动漫产业已经成为支柱产业。随着中国产业结构调整的不断深化，大力发展文化创意产业已成为结构升级的战略选择。早在 2006 年，财政部等十部门就发文要求推动动漫产业发展，力争在 5 至 10 年内使中国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。 2009 年，我国的国产电视动漫和国产影视动漫质量齐升，动漫衍生产品日渐成熟，动漫片走出去异军突起，影视动漫产业形成国家支持、企业热情参与、人才不断汇聚、国外同行高度关注的繁荣局面。图书、音像、玩具、文具、服饰等动漫衍生产品市场出现了大量国产动漫品牌，彻底改变了 6 年前境外动漫片占据我国动漫片播映市场和衍生产品市场的局面。还有许多国产影视动漫成功“走出去”。2009年中国动漫片出口 79 部共 1490 小时，同比增长 150，占影视节目出口总额的 51.9，首次超过电视剧等节目类型。杭州的中南卡通集团，产品已经销售到 63 个国家和地区，出口量占全国 70左右。 作为动漫产业的新兴国家，中国动漫业已进入发展快车道，虽然大部分行业主体都是中小企业，规模小，资金少，但随着行业的洗牌，必将告别散户时代。而在高速变化的市场中如何把握投资机会、如何扩张完善产业链等一系列难题将愈发凸显。为了帮助产业各方及投资者更清楚地了解国内动漫产业的现状及特点，艺恩在行业访谈和深入研究分析基础上，推出2010 年中国动漫产业投资研究报告 。 2010 年中国动漫产业投资研究报告（简版） China Animation Industry Investment Research Report 2010 3II 报告正文 1 产业概述 1.1 动漫的基本概念 根据艺恩 研究并综合已有的关于动漫的解释，艺恩将动漫划分为四种类型，分别为电视动漫、电影动漫、网络动漫和手机动漫，各自的定义如下： 1、电视动漫：指在电视频道上播映的动漫作品，包括虚拟形象动漫、真人实景动漫以及两者的结合体。典型代表作品包括喜洋洋与灰太狼和天线宝宝 。 2、动漫电影：以动漫制作的电影，例如喜