主讲人：王颖新广告法宣讲粉丝通审核1 新广告法构成2 新广告法变化3 案例目录新广告法构成1 新广告法构成六个板块 总则：第 1条 条 广告内容准则：第 8条 8条 广告行为规范：第 29条 5条 监督管理：第 46条 4条 附则：第 74条 5条 法律责任：第 55条 3条新广告法变化新广告法五大亮点2 如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则充实和细化广告内容准则 一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者，均为虚假广告。明确虚假广告的定义和典型形态加大处罚力度 广告中不得利用广告代言人作推荐、证明，且不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人，广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。新增广告代言人的法律义务和责任的规定 禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告严控烟草广告发布 明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权，罚款金额进一步提高，根据广告费用处罚款 3到 5倍，广告费用难以计算的，最高可以罚到 200万提高法律责任的震慑力新广告法三大变化2增加工商行政管理部门职权、责任义务，及对其不作为追责制度增加 互联网 /广告发布者责任义务规定 *之后还会出台“互联网广告管理办法”完善补充条例禁例、罚则工商行政管理部门权责规定2增加工商行政管理部门职权 执法力度将会增强 工商执法人员可以到企业强行调取涉嫌违法广告的相关财务和其他文件资料增加工商行政管理部门职责、追责制 有利于消费者投诉，尤其有利于执业打假人的恶意投诉 在处理具体投诉过程中工商行政管理部门必须给予消费者满意的答复，因此可能做出不利于媒体的处罚互联网 /广告发布者责任义务规定2业务展示形式 一键关闭：涉及门户视窗，微博开机报头 标注“广告”：微博一期整改开机报头、 荐活动、搜索落地页这些比较明显广告形式，其中报头、 先行赔偿和连带责任：增加了媒体发布广告业务的风险，需要更严格把关客户、广告创意 不得变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告：意味着此类内容严格审核虚假广告 款3倍起 /20万起停止广告业务吊销营业执照吊销吊广告发布登记证件追究刑事责任案例分享虚假广告3地产广告：不可任性承诺 解析：新广告法第二十六条（一）升值或者投资回报的承诺；（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；有关价格管理的规定；（三）违反国家有关价格管理的规定；（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。虚假广告3金融广告：“红包”不可随便送无惧熊市， 00元现金红包，每人限领 1次 让红包飞 解析：第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。(四 )虚构使用商品或者接受服务的效果的；(五 )以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。虚假广告3鞋服、饰品广告：“高仿”产品莫推广 第二十八条广告有下列情形之一的，为虚假广告：(二 )商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；虚假广告3饮料广告：“大话”不能随便说 解析：第十一条 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。代言人3萌娃代言还有戏吗？解析：根据新法第38条规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。也就是说童星直接为产品、服务做推荐的广告，已经不行了。但广告里小孩的形象还是能出现的，如果广告主体以成年人为主，儿童只是背景小演员，还是可行的。代言人3药品、保健品还能找明星代言吗？ 解析：明令禁止。新广告法第 16条写明，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。社科院在分析中表明这些代言人不能以医药科研单位、学术机 构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广，不用说，明星大腕也不行。同样在第 18条规定中保健品同样不能找代言人，就 算是广告标明“本品不能代替药物”，也是被禁止的。代言人3“为自己带盐”的企业主是否算代言人解析：新广告法第 2条第 5款注明，广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人和其他组织。广告主是投放广告的企业，陈欧作为自然人担任广告代言人顺理成章，如果他愿意，完全可以让公司付给自己代言费。代言人3名师指导可不行解析：第二十四条 教育、培训 广告不得(一 )对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；(二 )明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；(三 )利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。代言人3政府官员不可有第九条 广告不得有下列情形： (二 )使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；烟草广告34 电子烟算烟草么？ 第二十二条 禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。奶粉广告3“适用于 0可以替代母乳” 第二十条：禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。绝对化用语3绝对描述很夸张 第九条 广告不得有下列情形：7个词：顶级、极品、第一品牌、驰名商标、国家级、最高级、最佳交友平台广告3创意尺度要把握第九条 广告不得有下列情形：(八 )含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；所有广告3对竞品说 微博投放广告绝对不能在广告素材、文案、视频音频等内容中出现“微信”字样/因素，且不能出现微信二维码。这个广告官方宣传视频，会将微博用户引向微信，有害于微博长期的发展安全。点击输入文字3谢谢大家