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东一时区项目宣传方案(草稿)前言:根据贵项目的宣传重点及期望达到的目标,宣传方案将从以下三个方面入手一、 有效的宣传周期,以每两周为一个周期,采用短时间、大密度的宣传方式,造成话题性新闻热点,从而达到有效提升项目环境与项目价值的目标。二、 制造新闻点与话题和产品介绍分阶段进行。第一步以介绍项目环境为主,通过对东一处公园,原生林大道以及艺术长廊和运动场的介绍,提出“GAME 一样的生活”的概念。第二步以产品本身的品质为宣传重点,从建筑质量、户型设计、装修档次各个方面对产品本身进行宣传,旗帖鲜明的点出项目优势之处。三、 媒体的选择跳出地产媒体的局限,立足地产,并将影响有效地辐射出去,引起广大购房者对这一项目关注。同时采用以平面媒体为主,其他传媒为辅的宣传方式,全方位“多媒体”的宣传项目环境与项目品质。具体实施方案如下:东一时区项目宣传重点:第一阶段:环境“GAME 一样的生活”在项目环境的宣传方面,突出项目的特点,大力营造舒适、休闲、安逸的环境。东一时区项目总建筑面积 40 平方米,开发商为了给业主提供高品质的生活环境,牺牲了 9 万平方米修建了“东一处”运动休闲主题公园,内设一个艺术长廊营造文化氛围;在项目原生林的基础上打造了一条林荫大道供业主休闲散步;组织业主装扮自己的家,亲手植树使项目周围形成一个天然氧吧;京城独家地深 2000 米富含锶矿泉水直引入户,给业主提供一种天然、健康的生活方式。东一时区倡导的是一种“GAME 一样的生活” 。第二阶段:项目品质结合项目无与伦比的环境,引入高品质的项目本身,使人感到东一时区是舒适的环境与高品质产品的双结合体,是 CBD 周边人群明智的选择。极具实力的开发商,质量过硬的建筑公司,权威的景观设计,优秀的户型方案,时尚的装修风格均构成了项目无与伦比的品质。宣传步骤:根据以上宣传重点,以及项目本身宣传档期的节奏,拟按照以下步骤进行环境宣传(两周,时间:待定)环境宣传将以软文和专题报道为主,阶段内将大力宣传项目的“东一处”运动休闲主题公园、艺术长廊、原生林组成的林荫大道、京城独家矿泉水直引入户等。提出东一时区独特的口号“GAME 一样的生活”产品宣传(两周,时间:待定)产品宣传以软宣为主,从户型,装修等方面突出产品特色,让广大购房者细致,全面的了解产品,确定他们的选择。 宣传主旨:集中在两周的发稿周期内,采用平行交叉的宣传推广方式,同一时间段,所有媒体同时发动,形成强势的“GAME 一样的生活”的宣传主题。一、区域本阶段主要以软文宣传为主,组织大规模高水平的稿件攻势,在京城各大媒体引发对“GAME 一样的生活”的关注。1 软文题目(待定)1)东一时区公园旁边你的家2)东一时区健康、绿色新生活3)走进自然,走进东一时区2、宣传档期:9 月 旬9 月 旬(两周)从项目宣传档期开始,用两周的时间,在地产主流媒体上炒热“GAME 一样的生活 ”的概念。3、媒体:(31 家)北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京日报、京华时报、新京报、中国经营报、21 世纪经济报道、证券日报、北京现代商报、中华工商时报、参考消息、精品购物指南、北京娱乐信报、中国房地产报、中国建设报、新北京楼市、经济日报、新地产、万房、地产互动、好家周刊、北京青年周刊、目标、生活速递、新浪、搜狐、焦点、搜房、万信网、TOM 网。4、本阶段费用预算:所选媒体争取 70%以上刊发半版左右相关报道,其中包括 7 家以上以软文形式表现。写稿费+推广费用 +税费:万元 。二、产品本阶段主要以软宣为主,通过对产品的剖析,最终确立产品在广大购房者心目中的位置。1、 软宣选题(待定)1) 优质的户型,优质的家。2 宣传档期:9 月 旬10 月 旬(两周)在前两周环境宣传的基础上,趁热打铁,强势密急地引入对项目的宣传报道,传承环境报道的影响,并将之继续延展开去。3、媒体:(同上)4、本阶段费用预算:所选媒体争取 70%以上刊发半版左右相关报道,其中包括 7 家以上以专题形式表现。写稿费+推广费用 +税费:万元 。
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