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VI手册设计,一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点: 其一,识别性。 其二,系统性。 其三,统一性。 其四,形象性。 其五,时代性。,企业标志设计作业流程: 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状: 其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三,企业的行销现状与市场占有率。 其四,企业的知名度与美誉度。 其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。,1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化:其一,标志细部的缜密化。其二,标志形态的数值化:(1)是方格化(2)是比例尺寸标志法(3)是圆弧角度标志法,企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征: 其一,识别性。 基二,可读性。 其三,设计性。 其四,系统性。 企业标准字种类: 其一,企业名称标准字。 其二,产品或商标名称标准字。 其三,标志字体。 其四,广告性活动标准字。,企业命名或更名: 企业更名方案有以下几种情况: 其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。 其三,阶段性变更。 其四,统一企业名称和商标品牌名称。 其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开 发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法: 标准字制图法常用两种方法: 其一,方格表示法。 其二,直接标志法。,企业标准色 企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内 容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 调查分析阶段: 其一,企业现有标准色的使用情况分析。 其二,公众对企业现有色的认识形象分析。 其三,竞争企业标准色的使用情况分析。 其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五,企业性质与标准色的关系分析。 其六,市场对企业标准色期望分析。 其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 概念设定阶段: 积极的、健康的、温暖的等(如红色); 和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 成长的、和平的、清新的等(如绿色); 诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。,辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用: 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。 企业造型的应用: 其一,二维媒体,如印刷品等。 其二,三维媒体,如影视媒体。 其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。 其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。 2、企业象征图形的设计构成: 象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材: 其一,以企业标志的造型为开发母体。 其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。,标志同其他要素的组合方式,常有以下形式: 一是标志同企业中文名称或略称的组合; 二是标志同品牌名称的组合; 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合; 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合; 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合; 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范: 其一,在规范的组合上增加其他造型符号。 其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。 其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。,三、具体应用设计项目的展开 目录: 1、事务用品类; 2、包装产品类; 3、旗帜规划类; 4、员工制服类; 5、媒体标志风格类; 6、广告招牌类; 7、室内外指示类; 8、环境风格类; 9、交通运输类; 10、展示风格类; 11、专卖店风格类;,事务用品类包括: 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡) 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传 真机等),包装产品类包装产品类项目细则: 1、外包装箱(大、中、小), 2、包装盒(大、中、小), 3、包装纸(单色、双色、特别色), 4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料), 5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装), 6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质), 7、手提袋(大、中、小), 8、封口胶带(宽、窄), 9、包装贴纸(大、中、小), 10、包装封缄(大、中、小), 11、包装用绳, 12、产品外观, 13、产品商标表示, 14、产品吊牌, 15、产品铭牌等。,旗帜规划类 主要项目细则: 1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ) 2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗帜 7、主题式旗帜等。 8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。,员工制服类主要项目细则 1、男女主管职员制服(二季) 2、男女行政职员制服(二季) 3、男女服务职员制服(二季) 4、男女生产职员制服(二季) 5、男女店面职员制服(二季) 6、男女展示职员制服(二季) 7、男女工务职员制服 (二季) 8、男女警卫职员制服 (二季) 9、男女清洁职员制服 (二季) 10、男女后勤职员制服 (二季) 11、男女运动服 (二季) 12、男女运动夹克 (二季) 13、运动帽、鞋、袜、手套; 14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣; 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 主要设计要素: 1、企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 2、制服的内外造型(外观形态、内部款式等) 3、 质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等) 4、不同岗位性质的制服色彩 专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件,1、招牌类: 2、室内外直式、模式、立地招牌; 3、大楼屋顶、楼层招牌; 4、骑楼下、骑楼柱面招牌; 5、悬挂式招牌; 6、柜台后招牌; 7、企业位置看板(路牌); 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 指示类: 室内外指示系统; 1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示); 2、机构、部门标示牌; 3、总区域看板; 4、分区域看板; 5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。,交通运输工具类 1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。 3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。,
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