房地产开发可行性报告 一、项目建设规模项目总占地面积 20 亩，总建筑面积约 2 万平方米。遵循社区完整功能的要求，做出融住宅、综合社区服务为一体的规划设想，区内生活设施齐全，配套便利店、商业网点、社区医疗保健中心、是开发区新崛起的一个高档小区。二、项目建设内容（1）多层公寓多层公寓的总建筑面积约 8000 平方米，建筑样式为砖混（或框架）结构，采用点式、条形排布，以五层为主，顶层坡形带阁楼屋面，部分设计成复式、跃层和错层，户型新颖、实用，大量采用外飘窗、凸窗、大阳台，部分做成景观阳台。整个小区充分利用自然资源，多层屋顶采用太阳能集中采热系统。宅前绿化结合组团绿化、中心绿化，合围庭院绿化景观，力求达到户户见绿，推窗见景的景观效果。（2）联排别墅公寓联排别墅公寓的总建筑面积约 8000 平方米。（3）配套商业面积（包括车库）建筑面积约 2500 平方米（4）公共生活设施总建筑面积约 1500 平方米，包括车库、景观绿化、社区医疗等。（4）物业管理实行封闭式现代化物业管理。供电系统：采用双路供电，每户独立磁卡电表，高级安全插座；通讯系统；每户客厅及主卧室分别设置电话插口及 INTERNET 插口、宽带网络；电视系统：每户客厅及主卧室分别设置公用闭路电视及卫星电视；邮政系统：每户设有信、报箱并实行专递服务；周界防护系统：周边采用围墙和景观绿化将小区与外界隔开，同时小区保安负责对小区周边进行巡逻；三项目组织管理结构1、项目建设组织管理该项目建设的具体实施由专业置业公司具体负责，项目初期的投资机会分析、市场调研、项目报建等工作由公司开发部、企划中心组织进行，后期工作由项目公司和企划中心共同完成，项目公司对项目运营全过程进行监督，并完成项目后评价。22、运营组织管理项目采取独立法人制，即由专业集团投资开发，按照现代企业制度的规范要求，组织管理本项目。四项目市场分析及市场定位1、项目市场分析(1)整体市场交易活跃，持续走强国家和各级政府的一系列扩大内需，激活房地产市场，培育新的经济增长点政策、措施的指导下，各种对楼市产生“利好”的配套政策的出台及住房金融服务的提供，房地产正成为新的投资热点和消费热点。从总体上看，我市房地产市场仍处于良性运行状态，发展健康。（2）购房主体发生变化国家停止住房实物分配后，住房消费由“集团采购”转向“散户时代” ，2016 年个人购房就已经占商品房销售面积的 84，成为主导房地产市场发展最活跃、最积极的因素。（3）消费需求多样化消费者由于收入水平、文化层次、家庭特征等具有差异性，导致消费者在购房时对区位、环境、规划设计、户型、面积、配套、物业管理等方面存在不同的选择。（4）开发商参差不齐，未来几年将是行业整合期2016 年度，房屋开发公司达到 60 余家，只有为数不多的开发商具备一、二级资质，大多数企业无品牌、资金实力小、抗风险能力差。今后的一段时间，将是房地产行业重新洗牌的整合期，房地产行业必须以雄厚实力在市场竞争中脱颖而出，弱势企业将被淘汰出局。2、项目市场定位在对类似项目及市场需求进行深度分析后，我们发现，开发区附近由于市场集群内大量商户、年轻白领、迁徙人群及地缘性置业的存在，蕴藏着较大的市场容量，消费需求越来越突出。小区整体定位为未来配套齐全的高档社区，适应大部分消费者需求，联排别墅价位在 7000 元每平米左右，是姜堰区郊的现代居住项目，受东区最近两年房产市场发展的影响，中高档小区目前已经进入一个稳定的增长期，而且价位随着市场经济的整体发展，总体趋于上升趋势。本项目将大大提升小区的环境、户型设计以及居住的适宜性等各方面的现代居住水平。根据本项目的市场定位，我们将本项目销售对象确定为：主要是指民企单位的老板和大部分的成功人士，这一批消费群体，对别墅有强烈的需求，对价格关注。投资客户：追求物业的升值，对项目的升值潜力有很深的研究。外来客商：本项目地处华东五金城东侧，市场群内有大量来肥经营的外地客商，经济实力强，有置3业愿望。开发区内的老板：在未来几年内，开发区将有数十家企业进驻，将来的住宅需求量巨大。五项目选址与建设条件1、项目选址目前地块场地已经完成平整，减少前期项目基础设施投入，缩短了开发周期，地块的土地征用工作已经完成。2、建设条件开发区管委会按照精干、高效的原则设置必要的工作部门和土地、城建、工商、国税、地税、财政、公安、房产、建管、供水、供电等职能机构，具体负责工业区各项管理工作，高效率、快节奏地为投资者提供优质服务。开发区制定并实行一整套稳定的优惠政策，依法保护投资者的合法权益。3、水文地质条件本项目区域内，地势高差小，较为平坦，大部分已经平整，将来土方工作量小，主要气象资料如下：年最大降雨量： 841.9 毫米年平均降雨量: 767.2 毫米冬季平均风速及主导方向 10 米/秒（东北风）夏季平均风速及主导方向 15 米/秒（东南风）最大冻土深度 0.2 米最大积雪厚度 0.2 米六项目整体策划及营销计划1、项目整体策划包装策划包装时针对项目的特点，从市场定位出发，通过整套的销售资料及广告平面的制作，使项目树立起良好的形象，在市场同类型的产品中脱颖而出。同时，利用项目建设单位已取得的良好信誉，产生品牌效应，促进项目的销售。另外，良好的策划还能为项目的推出作预先部署，以利于项目后期的销售。现在开发商已经逐渐认识到策划包装的重要性，侧重这方面的投入，就能获得超额回报。整个项目的色彩应保持和谐统一，注重长期视觉效果，路边设宽绿草带，周边以围墙与外界隔离，同时种植树木隔音和防止噪音，保持小区的绿化率。广告牌4广告的创作应以清晰醒目为准则，充分显示小区的完整规划（以小区的规划图为主景） ，并突出项目建设单位的名称，为本项目作软性的宣传。广告牌摆放的位置，一是小区的现场及通往小区的道路两侧，利于过往人流加深印象；二是东市区内的主要道路及路口的现眼位置，吸引区内人流注意。另外，可在各处广告牌上醒目的地点设置项目标志或路径，清楚指示本项目的位置。（4）售楼现场从项目的规模来看，应设立两个售楼处：在市区设立一个售楼处，在项目现场设立一个售楼处。其造型应以宽敞明亮、简洁清新为主调，全落地的大玻璃门墙，售楼处应配置项目模型，给消费者直观的感受。（5）样板房由于本项目定位在中档价格，项目样板房的设置力求简洁、温馨舒适又典雅亲切，激发买家的购买欲望。另一方面，让消费者看得见摸的着，给消费者一种实实在在的感觉。2、项目功能策划（1）活动中心及其他作为完整规模的小区项目，本项目力求为消费者提供一个舒适、绿色的居住环境，因此在小区内设置活动中心及其他相关配套，为社区生活提供一切便利。同时，在品位上有所提高，力求活动中心设计活泼，成为小区景观的一部分，注重各种配套的搭配与整体建筑风格的调和。（2）绿化设计花园风格：小区内设置各种立体形状组成的特色花园，非常适合观感，所以，小区中心的花坛可以与各个楼盘前后绿化风格相陪衬，美观、时尚自然融合，有机统一。河堤绿化；本项目可以在近邻河堤修建一列绿化带、花圃，注意花艺造型及修剪，令景观形成层次感。在河堤上放置铁铸雕花的休闲座椅，形成休闲、娱乐场所。（3）增设多种物业服务针对目前小区物业管理的特点，本项目在物业服务上应体现出小区的优势，提供如：清扫、洗衣服务、邮寄服务、社区教育等，极大限度地方便业主，优质服务令业主生活无忧。同时提高项目的服务档次和质量，以满足业主的生活需要为根本。3、项目销售策略 （1）付款方式为适应各个层面的消费者需要，设置灵活的多重付款方式。大致分为“一次性付款” 、 “分期付款” 、“银行按揭付款”等几种。一方面让消费者感到实惠；另一方面减轻消费者的购房压力。（2）累计折扣优惠5此举是为了让消费者自主成为本累计折扣计划的受益者。不论是以业主名义还是介绍第三者购买项目单位均可获得累计折扣优惠。运作目的是希望以此连带关系吸引更多消费者，做网络营销，产生连动效益，惠及项目后期销售。4、促销推广策划（1）扩大软性宣传影响力房地产业走向成熟，众多媒体如报纸、电视、杂志等都设有专刊、专栏介绍的房产动态、行业新闻及房产广告等。本项目应采用目前房产市场成功小区的软广告战术，通过早期软姓宣传，树立市场形象，配合后期宣传，促进销售。（2）公关宣传活动当软性宣传取得一定成效，可以适当安排一些公关活动。如开工典礼、开盘典礼、封顶典礼等现场公关活动，参加房展会，举办、组织文艺及抽奖活动，吸引广大消费者参观，既能宣传本项目，还可以在一定程度上带动项目的销售。5、项目营销方案（1）营销顾问项目建设单位可以借用“外脑” ，聘请专业房地产策划顾问机构统揽整个项目销售策划，负责项目全程营销策划方案的拟定，运用他们先进的理念，成熟的项目运作经验，实现项目的成功运作。执行的方式可以采取外来为主，也可以双方合作方式进行。（2）营销计划先制定完备的广告宣传策略，摆阔各种软性广告宣传、售楼书、项目模型、广告设计等广告媒介的使用，确定广告投放的频度、密度和区域。通过预售及内部认购，开展公关展销，跟进促销。制定合适的价格策略，做好整个项目的销售工作。七、项目产品规划1、总体规划(1)本项目主要有多层、联排别墅和配套设施组成。多层住宅采用分列式，以五层为主，坡形带阁楼屋面，部分设计成跃式、复式、错层；联排别墅住宅采用排列式，以三层为主；整个小区绿化率达到 60，区内设置中心广场、主干道，在公共场所及主要入口处设置盲道；小区内设置管理处、活动中心、体育设施、社区医疗所、商业网点等配套设施。(2)小区内自设变电站保证供应区内电力所需，设天然气集中供应站，通过市政管网进水后，区内设置水塔加压、净化、设计宽带互联网到户。(3)小区内各建筑形成层次感，并加强小区的绿化，利用小区附近的河堤进行景观利用、美化，进一步提升小区作为现代居所的居住品位。62、项目工程方案设计在满足小区各功能区建筑物各自功能的前提下，确保建筑物质量、安全，力求造型美观。合理采用新结构、新材料、新工艺，并充分利用地方材料，以方便施工，加快工程进度，降低工程成本。本项目依据工程地质勘查资料，按照国家现行设计规范、标准和规定进行设计。本项目按地震烈度 7 度设防，抗震等级为三级。本项目多层工程采用框架结构，联排别墅工程采用框架结构。3、项目总图布局项目入口处为小区大门，8 米宽的主干道通向小区中央广场，住宅区内路面宽 4 米，道路与住宅之间用树木做间隔带，采用有规律的单行控制，步行道宽 2 米，地面采用鹅卵石铺设，路灯将沿路间隔分布，其他设施如排水系统、污水管道、供水系统、互联网线路及电线弱电线路将在施工时分别安装。4、项目智能化系统设计建筑智能化是将建筑技术与高科技完善在统一的信息产业基础上，形成的独特建筑风格。姜堰区的一些大规模社区、和新近开发的小区开始用智能化设施提升项目开发品质。智能化系统分成以下几部分：安全防盗；采用 24 小时全封闭管理模式，社区实行封闭管理，保障小区内居民的人身、财产安全。家庭安全防控方面；整个小区采用现代化的综合布线系统，实现小区管理、通信、控制的自动化，小区内公用电力、照明、电梯、给排水、防盗、火警等设施实行自动化监控。每单元内水、电、气、宽带高速智能网端口同时到达。小区内物业管理采用全方位服务。网络系统网络的应用是智能化小区的标志，利用小区内的 INTERNET 的快捷安全等方面优势，转换成可利用的生活服务网络，消