0诺基亚音乐手机 5800 广告策划书人文学院 07 级广告班李江雪1目录目录 .1摘要 .4一 市场分析 .11(一） 国际手机市场 .11(二） 国内手机市场分析 .11（1） 我国手机产业发展现状及特点 .11(2) 国内手机市场分析及预测 .15(三)音乐手机市场状况 .161、 音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。 .162、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。 .173、音乐手机市场产品处于混乱的状态。 .174、国产厂商在音乐手机市场乏力。 .185、联合成为音乐手机市场的一大看点。 .18二 消费者分析 .18一 主要品牌 .19二 外观 .20三 主要的购买的渠道 .21四 可接受的购买价格 .22五 获得手机的途径 .22六 满意度调查 .22七 更换手机频率 .23八 新购机心理 .24九 学生手机使用以及话费消费情况综述 .25十 手机配件和饰品 .26专题 1:同学们眼中的智能手机 .27专题 2:同学们眼中的国产手机 .27总结： .28三 产品分析 .30一 5800 的一些基本特征 .31二 5800 的缺点 .37三 5800 以前的定位及销售情况 .37四 5800 目前生命周期分析 .38四 竞争对手分析 .38一 诺基亚对三星 .39二 诺基亚对摩托罗拉 .40三 诺基亚对索爱 .43四 诺基亚对山寨手机 .44五 诺基亚在中国的销售策略 .46一 诺 基 亚 销 售 渠 道 被 剪 断 .48一 竞 争 加 剧 诺 基 亚 优 势 趋 弱 .48二 “厂 ”与 “商 ”的 博 弈 .49三 营 销 事 件 回 放 ： .512二 5800 的 推 销 策 略 .