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#肆驾吧,自由派# C3-XR 新人王养成记之欧亚行数字传播,需求理解,以旅游类APP平台为核心,传播新人王活动,为欧亚行活动提供关注度;针对10万车主产品事件,打造线上活动阵地;2.0平台内容与互动结合线下行程,以及10万车主产品事件策划相关内容、互动与扩散;,策略推导,策略思考,有趣味,参与感,荣誉感,高质量创意物料全新用户体验,设定目标提升参与性为好的参与提供奖励,鼓励嘉奖用户分享更要让车主觉得荣耀,建立官方阵地,挖掘用户洞察,塑造典型形象打通10万车主与欧亚穿越行程,形成阶段热点,策略思考,C3-XR新人王何以为王?,有观点,看世界的角度,有观点,好奇心,好奇心,不满足于眼前,自信,做自己的主人,自信,开着C3-XR,做的有意思的事,遇见有意思的人,潮咖,潮咖,C3-XR十万新人王 十万潮咖万里行,潮咖 + 欧亚穿越,C3-XR十万新人王 十万潮咖万里行,传播策略,关注,了解,意向,预热期,为欧亚大陆穿越行程进行预热,激起用户对于下阶段主行程活动产生兴趣,并借助扩散资源进行外围传播爆发期,利用外部平台进行深度内容合作,扩大影响面。同时,打造官方活动阵地,沉淀外部流量,进行深度沟通,预热期,爆发期,1分钟的潮咖万里行预热活动,作为优质内容资产,发布平台:开眼APP传播:微博、微信大号传播,H5留资接口,H5留资接口,面包旅行合作内容“潮咖万里行”,传播全景图,C3-XR新人王 十万咖万里行,策略:建立典型车主形象,强化新人王沟通概念。挖掘用户洞察,展现车主及目标客户有观点、奇心、自信的特征。号召他们参与,生成UGC助推整个10万车主与欧亚大陆行活动的落地,5月,6月,面包旅行APP内容深度合作,1分钟的潮咖万里行种子视频,专题搭建:十万潮咖万里行,成为酷咖聚集地;用于也可上传,种子内容,官方阵地,预热期 我是酷咖,爆发期 酷咖万里行,后续期,APP合作,穿越活动内容素材,新车主荣誉TBD,典型客户内容合作,TBD,2.0内容,#我是潮咖#话题传播,资讯、视频类大号扩散,#潮咖玩主#话题传播(车主故事 + 车主大片),营销类、时尚类、创意类、新闻类KOL扩散,口碑传播,TBD,潮咖测试 HTML5,H5 互动,十万潮咖秀 HTML5,预热期,1,1分钟的潮咖万里行种子视频,利用微缩景观搭建,演绎C3-XR欧亚大陆穿越,引发兴趣产生对于活动的关注,同时引发更广泛会传播,视频发行与扩散渠道关于视频的发行与传播渠道,如果资源充沛,建议使用开眼APP进行内容合作,以这个专注优质视频内容的发布平台作为首发平台。扩散传播方面,使用微博平台红人资源作为分发的主要渠道,辅以微信资源配合,以来视频内容自身的传播性进行病毒式传播,典型客户合作 潮咖内容合作,寻找典型C3-XR酷咖人群,产出旅行、生活内容,作为专题的内容填充,潮咖测试HTML5,潮湿指数测试,城里活测试题:NMDBOOTYPAPIMLGB小骚货OASIS,城外活测试题:将进酒西坡瓦厂六眼井草原天路篱苑,分享结果,测试、配对,潮湿值测试,抛出各类潮咖标签,测试用户的潮酷值,并且通过服务号功能记录用户数据,用于社会化配对与传播,爆发期,2,面包旅行一款记录旅行轨迹、图文并茂分享旅行见闻、完整生成游记的旅行社交APP。致力于通过移动互联网技术帮助人们更便捷地探索世界、发现精彩,享受个性化旅行的乐趣。,推荐理由1:媒体品牌调性与C3-XR产品调性吻合,苹果官方推荐次数最多的旅行类APPAPP注册用户3000万月活跃用户150200万,和最酷的人去最酷的地方旅行,和有趣的人做有趣的事,面包媒体品牌调性:高品质、时尚、个性化、有趣、互动性强、简洁,推荐合作媒体面包旅行APP,典型用户:面包旅行的用户被称为“面粉”,“面粉”画像,有想法,年轻化,爱探索,推荐理由2:用户属性与C3-XR目标人群属性高度吻合,推荐合作媒体面包旅行APP,推荐理由3:媒体主打内容与本次活动内容一致,呈现效果好,高颜值,大图模式,简洁入口利于突出活动,酷游记,独特的离线轨迹纪录功能适合展现此次自驾游游记,好故事,瀑布流式图文记录活动素材完美呈现,“潮咖”万里行,C3-XR 新人王欧亚大陆自驾发现之旅,专题主题,配合C3-XR 新人王欧亚自驾跨境游的线下活动在线上开展活动通过活动充分展示C3-XR的品牌调性吸引更多驾驶新手、自驾游爱好者等目标人群关注C3-XR为C3-XR的持续传播积累相关素材,合作目标,以往,由官方制订活动内容网友旁观,现在,由网友来决定新人王的活动内容,专题规划,借助聚WE社交媒体平台汇集的旅游类自媒体及网络红人资源,与优秀的旅游类KOL进行深度调研、访谈,与面包旅行的旅行编辑互动,为这次线上活动提供极具专业性和推荐力的旅游类内容建议。帮助C3-XR跨亚欧大陆自驾活动量身打造一个深度的旅行体验专题。,专业视角,旅游类KOL,个性推荐,内容支持,C3-XR新人王即将自驾游雄壮的亚欧大陆,此线路上的人文景观资源无可比拟。如果只知道按图索骥未免流于世俗。针对这条线路,面包君为你推荐不可错过的10件事,深度旅行才不会在这条线路上留下遗憾。,精彩由你决定,坐标:比利时布鲁塞尔精彩事:寻找蓝精灵诞生记,根据10个深度旅行体验的项目坐落的城市地理位置,在自驾线路图上标出坐标。,呈现方式:1、地理坐标2、面包君推荐(以面包旅行官方身份展示推荐理由)3、C3-XR Tips(植入产品名称),1,注:DEMO仅为示意参考,非最终形式,2,面包君:布鲁塞尔是蓝精灵和冒险男孩丁丁的故乡,漫画博物馆里展示着许多蓝精灵的和丁丁的创作手稿,门口的商店也有很多周边。把一天时间留给这里,让你最近距离贴近童年。C3-XR Tips:开放时间:10:00-18:00,周一除外。千万不要扑空哦!,专题规划,点击选择3件事,提交投票,请输入手机号参与抽奖,C3-XR新人王感谢你的投票,留下个人信息领取奖品,用户投票即能参与抽奖奖品有大小区分,大奖为自驾游福利金,小奖为本来生活网优惠券,领取,输入手机号,专题规划,3,4,APP首页顶部焦点图,自驾欧亚大陆 精彩由你决定,C3-XR新人王,资源配置,通知推送,向手机里安装了面包旅行APP的用户推送互动专题的通知,根据活动不同阶段更新通知内容,以线上活动通知+线下活动最新播报的形式推送通知,C3-XR新人王如何玩转亚欧自驾线?互动抽大奖喽,C3-XR新人王到达俄罗斯,快来看最新图片!,专题入口,2、每日精彩故事,C3-XR新人王实地体验TOP3精彩事素材落地,根据票选出来的新人王不得不做的精彩事TOP3,由新人王在线下自驾游中去实地体验,并根据体验感受,结合图片、文字素材形成文章,植入C3-XR信息,在面包旅行的每日精选故事中发表。,每日精选故事呈现形式:以图片+文字的形式,落地输出新人王体验TOP3精彩事的文章。,APP内落地入口:每日精彩故事推荐,建议:1、以新人王的身份在面包旅行注册帐号,发表文章2、线下执行完一次体验之后,及时撰写好体验文章,用新人王的帐号在面包旅行APP上发表一篇文章。,3、游记,C3-XR新人王亚欧跨境自驾游全程素材落地,活动结束后,以新人王身份在面包旅行APP中发表全程游记,植入C3-XR产品信息,在游记推荐首位引流。,酷咖万里行专题设想,引子视频,KOL内容,APP合作内容,用户互动,既然,前期已经积累的大量的内容,包括旅游KOL达人、面包旅行内容产出、前导视频,以及来自论坛、CRM的用户积累,我们有理由给用户提供一个阵地,让他们参与到整个活动中来,并未穿越活动制造声势。,第四,,第三,,第二,,第一,,专题互动部分,以地图形式,提前公布路线,并预告每站设计的奖品,酷咖万里行专题设想,专题创意核心为一支前导视频,用于预告C3-XR穿越欧亚大陆活动,引发用户兴趣。对于活动部分的支持,利用地图与路径的概念,给用户一个沿着穿越路径,感受沿途所见所闻的感受。并且内容组会在当地购买礼品,鼓励官网参加活动的用户。,KV,视频,十万潮咖互动引导行程游记更新,回到官网,后续期,3,根据活动积累下的素材,打造具有一定话题性的文章,软性植入C3-XR产品信息,通过社交媒体进行传播建议KOL账号:旅行类、生活类、营销类、时尚类、美食类、购物类微信公众号话题方向:,从中国自驾到法国,网友推荐TOP3体验报告欧亚大陆跨境自驾途中不得不去的10大景点百万网友推荐欧亚线上必吃3大美食欧洲旅行10大必败手信,你看中了几样?,话题性文章社交传播,车主限量铭牌:10万车主荣誉BADGE,或车标;透过数字互动形式发放,后续穿越内容呈现:在沿途素材拍摄部分,甚至还可以动用360度、航拍设备,给官网提供优秀素材。,
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