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迪 菲 Culture * 创 意 主 题 馆品牌策 划案赛尔维广告传媒2013.11.18目录1、前言 1 2、市场分析 13、品牌分析 24、品牌建设 65、战略策划 86、近期规划 97、费用预算 13八、前景预测 13 1、前言创意产品,是由创意市集这个概念引出的,创意市集(fashion market)是一种专门售卖富有创意,时尚,原创,非量产并富有商业价值货品的集市,多以摊位的形式呈现。这种非大量生产,十分依赖新鲜创意的产品,借着国内 B2C 电子商务的蓬勃发展,迅速在年轻人中间流通,越来越多前卫的商家加入到其中,一个更加自由,没有标准化,彰显个性的市场正在形成。消费者对个人化的产品需求日益增长,政策对文化创意产业也是大力扶植,随着 90后年轻人迅速成长为时尚消费主力,创意产品越来越受到消费者青睐,对于那些希望被认可的创意品牌,春天已经到来。但也出现一个问题,此类商务大都借助网络来实现营销,而实体店的发展还有待加强。为此,特别策划一个全新的创意品牌店 迪菲 Culture*创意主题馆,本馆坐落于淮北师范大学校内。2、市场分析随着社会经济、文化的飞跃发展,崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,已成为人们的追求。尤其是以大学生群体为主的年轻人,对个性、创意、时尚更是有着独特的审美和需求。淮北师范大学学生群体众多,年轻而充满活力,无论从消费能力还是消费水平,市场潜力都很巨大。校内虽有类似的精品店或饰品店,但都比较单一,而此次策划的主题馆主打创意品牌,极具优势。3、品牌分析总体构想:迪菲 Culture*创意主题馆,是一家时尚创意产业企业,专注创意、时尚产品的设计、研发、生产、销售一体化服务。致力于为时尚人士缔造精品生活,引领创意时尚界。以精益求精的态度,打造一个新锐时尚潮流的高端创意品牌。迪菲产品、服务,融入流行时尚元素,风格以个性、创新、浪漫、甜美为设计理念,来满足以大学生为主体的年轻群体的经典消费诉求,让他们体验别样的精品生活,更深刻的感受迪菲品牌的创意优雅价值。本品牌的发展策划分为短期发展策略和长期发展策略。短期发展,即先在淮北师范大学建立第一家创意品牌馆。长期发展战略为,后期在全国各高校发展加盟商,形成迪菲创意文化,将迪菲打造成国内创意时尚第一品牌。短期规划:打造首家迪菲 Culture*创意主题馆1、品牌名称:迪菲 Culture*创意主题馆,迪菲谐音英语单词 Differ,在英语中是不同、相异的内涵,诠释主题馆的创新和独特。2、品牌定位:时尚创意产业3、消费人群:以大学生为主的年轻群体4、诉求点:本主题馆主打三个方向的业务,暨馆内划分为三大创意主题区:浪漫忆倾城、暖色爱琴海、诱惑经纬线。A:浪漫忆倾城本区有两大服务内容:(1)、摄影摄像,本区提供可视 3D 化摄影服务,将布景和虚拟场景摄影合二为一,颠覆传统的拍摄模式,无需摄影师、化妆师、图片处理,你就是自己的导演,打造属于你自己的创意主题场景摄影。同时采购各类创意服装,玩酷、随性、有型!崇尚个性,DIY,拒绝雷同。学生到馆内拍证件照和创意自拍,提供各类创意服装和道具。本区兼营制作销售照片书、纪念册、DIY(Do It Yourself)相册、个性人物写真或海报、趣味证件、贺卡、贴纸、创意礼品等。引领娱乐创意新潮流、创造娱乐文化新理念。本区还提供拍摄外景毕业照,宿舍照,各种集体照等,以及拍摄服装道具的租赁,多种创意服装随你挑选,让你的毕业照足够创意,足够个性,足够回味。还有特色晚礼服,可供学校办各种晚会时租赁,同时,我们还可提供晚会摄像业务。特点:a、拍摄工具采用一体化多点触摸设计:一体化电动自由升降功能,上下左右随意调整,同时屏幕可以放大缩小,达到 360无死角清晰拍摄。b、个性自拍功能:除了传统的背景纸,更增添了主题场景背景,有毕业季主题、爱情主题、个性非主流主题、经典怀旧主题、风景主题等成千上万种主题场景。c、3D 可视化功能,通过高清大屏进行实时预览拍摄,亲眼见证自己的表情和姿势。根据选定的主题场景拍摄,效果自然逼真,配上红外无线全功能遥控器,感应灵敏、轻松掌控,定格自己最美的一面。d、先进的数码大幅冲印功能,采用实时人景无损压缩技术,拍摄照片清晰完美,可输出 PSD 和 JPG 格式,方便后期制作。还具有照片批量排版功能,搭配先进的冲印技术,任意尺寸照片都可完美呈现。e、人性化计时管理功能:智能化人性计时管理系统,到时间拍照系统自动锁定、减少人力成本。(2)、个性服装定制,本区提供舍服、班服、情侣服、其他集体服装及表演服装的定制。将自己喜欢的图案文字照片等印在服装上,做出个性的定制图案。 (ppt 制作中注意插入一些创意服装图片) 。本区图片展示:B:暖色爱琴海本区同样有两大服务方向:(1)、创意饰品礼品手工艺品,本区的产品均机具创意,如:首饰、头饰、挂饰、配饰、摆件、精品、公仔、季节产品、特色产品、个性礼品等,同时提供 DIY 定制,如水晶或石质相册等、触摸感温杯等,还有一些特色情侣商品。 (ppt 制作中注意插入一些创意产品图片)(2)、其他学习或生活用品。本区图片展示:C:诱惑经纬线本区提供两大方向业务:(1)、活动策划,大到学校各类晚会策划班级社团活动及宣传策划,小到表白策划方案等,提供音箱、话筒、幕布、地毯等各类活动所需品的租赁。(2)、艺术设计,专注校园各类活动海报、喷绘、横幅的设计与制作,强调创意(如横幅使用特殊创意语言,打破常规,使用不同材质,图形连接组合而成) 。同时提供打印复印业务。出售奖品、赠品(也销售邀请函、聘书、荣誉证书等) ,校园活动频繁,此类产品可满足学生需求。6、迪菲优劣势:优势:校园内以学生为消费群体,潜力巨大。产品个性时尚,陈列吸人眼球,服务优质全面,各区装饰独特。劣势:业务稍多,运营管理较麻烦,店面租赁较困难。7、迪菲理念和文化 SFCE:Smile、 Fashion、 Creative 、 Efficient4、品牌建设1、形象建设迪菲采用创新理念+服务体验型模式,致力于打造休闲购物一体化的消费环境。首家迪菲 Culture*创意主题馆初步设定在二食堂三楼,本楼层类似一个大的学生活动广场,人流多,同时在其他地方需租赁一间库房,放置物品。本店的 LOGO,初定为英语单词 Differ 中字母 D 和 F 也是迪菲汉语拼音的前两个字母的变形合体,中间是一个人的侧脸轮廓,彰显人性化。其和 D组合,也类似一个少女头部,整个 LOGO 显示流线型的飘逸感。本店店面和大厅装饰采用天蓝色和白色相结合,同时嵌有蓝白色光柱以作装饰,典雅、神秘,三个分区又有不同,浪漫忆倾城区采用淡紫色和白色相结合,梦幻、唯美,暖色爱琴海采用鹅黄色和白色相结合,温暖、舒适,诱惑经纬线区采用淡绿色和白色相结合,清新、希望。大致效果颜色,如图所示:馆内除了以上三个主要区域外,还设有卫生间,档案办公室等,布局的各个部分都要充满人性化和创意,小到垃圾桶、休息的桌椅等,馆内除了有自然盆景,休息区,照片墙,显示屏、茶水,WIFI,杂志宣传册,轻音乐等,墙壁上还会有各类创意温馨话语(如,在情侣产品旁边贴上温馨话语:迪菲,陪你握住 彼此的手,慢慢地一起走.)。各给分区之间不采用实体墙隔开,而是由比较创意美观的玻璃墙或特殊形状充当。如下图展示:2、人员管理实行人性化管理,定期培训,各员工要求能力突出,微笑服务。员工待遇优厚,除了平时的各类放松活动,还有奖金和外出学习旅行的机会。初定,谢诤张涵责浪漫忆倾城区域,谢诤同时为馆内的专业摄影摄像师,石英跃为策划设计师负责诱惑经纬线区域,李泽峰为前台,高爽赵东蕊负责暖色爱琴海区经销,王晓娟负责市场板块、渠道建设。五、战略策划1、市场战略打造便利的校园创意服务平台,初期,以以上三大业务为主,发展步入正轨后可增加业务,后期在全国高校内打造迪菲创意主题馆。最终,形成迪菲文化,迪菲潮流,打造为国内一流创意品牌。2、推广战略除了广告宣传外,还可以和学校的社团班级等组织合作,通过口碑传播推广。3、广告策略(详细确定不同时期不同活动:广告主题、口号、诉求策略)充分利用校园优势,可以采取:1、短信营销(可与燎原合作)2、灯箱广告,可在校内设置发光灯箱广告。3、传单海报(除了展板宣传,传单还可以贴在宿舍电梯内) 。4、起步可以赞助校园活动(以物品为主) ,后期每年举办一次创意节,在校大学生可拿设计的创意作品参赛,创意一经采用,可投入生产,并给与获奖者资金奖励。优秀者毕业后还有机会到公司工作。5、最重要的宣传方式,网络宣传(可与利用空间微博话题宣传等方式,便捷高效,同时进行网站建设,扩大影响力) 。6、拍摄创意视频宣传广告,在馆内显示屏循环播放,还可利用网络宣传。4、促销策略主要采取:节日促销,会员福利,幸运抽奖(奖品为带有公司印记的产品) ,体验式营销为主。六、近期规划初定于 2014 年寒假进行创意馆的建设,2014 年 3 月 7 日女生节试营业,4 月 1 日愚人节正式开业。试营业期间宣传营销策略:试营业前:张贴海报、传单等(校园、电梯内) ,发放代金券,制作视频宣传片(理性) 。海报:传单:视频广告脚本(理性诉求):迪菲品牌创意,定位于以大学生为主的年轻消费群体,她们是流行文化的代名词,对个性创意有着独特的理解。迪菲,希望大家所有美丽的愿望都能在此实现。演绎浪漫的世纪童话,开启创意时尚第一品牌,全方位的满足大学生的需求。迪菲以构建休闲娱乐、购物环境为理想,以提高生活品味、引领时尚潮流为宗旨,致力于流行文化的推广,努力塑造“要创意,到迪菲”的购物新理念。无论时代如何变迁,变是迪菲文化不变的主题。因此,迪菲始终提醒自己,不断创新,不断发展,来迎合市场潮流,走在时尚创意最前沿!(说明:对迪菲馆内各个角落的实体展示,配上述文字脚本内容。 )试营业三天内:进店免费办理会员卡,购买商品即有小礼品相送(抽奖) ,宣传片在内显示屏进行循环播放。开业宣传营销策略:开业前:张贴海报、传单等,制作微电影视频软文广告(感性)海报:传单:微电影广告创意脚本(感性诉求):一个稚嫩清新的女生拿着行李,来到一个陌生城市的淮师大。面对熙熙攘攘的人群,她紧张又激动。到了宿舍,几个年龄相仿的女生很快打成了一片。以后的日子,她们一起上课,一起吃饭,一起逛街,一起参加活动。一天,她无意中收到了迪菲创意馆的海报,海报中独特的装修风格,各具特色的饰品与礼品,瞬间吸引了这个年轻时尚的女生,她来到迪菲,逛遍每一个角落,买了心仪的产品,成为迪菲的会员。时间在忙碌中悄然而过,室友生日临近,大家都想给她过一个难忘的生日。这个女生想到了迪菲,她俏皮的笑了一下
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